5 TikTok Ad Formats và Thông Số Kỹ Thuật Quảng Cáo TikTok
TikTok tiếp tục khẳng định vị thế là nền tảng mạng xã hội hàng đầu, mang lại cho doanh nghiệp cơ hội tiếp cận khách hàng và tăng tương tác một cách vượt trội. Bằng cách sử dụng đa dạng TikTok Ad Formats hoặc hợp tác cùng các nhà sáng tạo nội dung (influencer), thương hiệu có thể khai thác khả năng tạo xu hướng lan tỏa và mang lại giá trị lớn từ Quảng cáo TikTok.
Hiện tại, TikTok cung cấp 5 định dạng quảng cáo chính được thiết kế để tối đa hóa tính sáng tạo và hiệu quả:
- TikTok TopView Ads
- TikTok Brand Takeover Ads (Full Page Brand Takeover)
- TikTok In-Feed Ads
- Branded Hashtag Challenge TikTok
- Branded Effects TikTok
Hiểu rõ các định dạng này sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp, gia tăng độ phủ và hiệu quả chuyển đổi.
5 Định Dạng TikTok Ad Phổ Biến và Cách Tối Ưu
1. TikTok TopView Ads
Trong hệ sinh thái TikTok Ad Formats, TikTok TopView Ads được đánh giá là một trong những định dạng quảng cáo mạnh mẽ nhất và thường được các thương hiệu lớn ưu tiên sử dụng khi triển khai Quảng cáo TikTok. Điểm đặc biệt của loại hình này là khả năng chiếm trọn tầm nhìn của người dùng ngay khi họ mở ứng dụng. Vị trí hiển thị độc quyền tại đầu trang For You Page (Dành cho bạn) giúp thương hiệu đảm bảo mức độ tiếp cận tối đa và ghi dấu ấn sâu trong tâm trí khách hàng.
Theo TikTok advertising guide, TikTok TopView Ads thường có tỷ lệ hiển thị (impression) và thời gian xem trung bình cao hơn so với những định dạng khác. Lý do là bởi loại quảng cáo này tự động phát toàn màn hình, đi kèm âm thanh trong vòng 3 giây đầu tiên – khoảng thời gian vàng để gây chú ý và truyền tải thông điệp thương hiệu. Chính sự kết hợp giữa hình ảnh nổi bật, hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và âm thanh bắt tai đã giúp định dạng này trở thành lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch cần tạo hiệu ứng lan tỏa nhanh chóng.
Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok cho TopView Ads:
- Thời lượng tối đa: 60 giây (TikTok khuyến nghị 15–30 giây để tăng tỷ lệ xem hết video).
- Độ phân giải: ≥540x960px, ≥640x640px hoặc ≥960x540px.
- Tỉ lệ khung hình: 9:16 (toàn màn hình dọc – tối ưu cho thiết bị di động), 1:1 hoặc 16:9.
- Định dạng file: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi.
- Dung lượng: ≤500MB.
- Bitrate: ≥516 kbps.
Việc tuân thủ thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok là yếu tố quan trọng để đảm bảo video hiển thị mượt mà, không bị giảm chất lượng và mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người xem.
Khi nào nên dùng TikTok TopView Ads?
- Ra mắt sản phẩm mới cần độ phủ rộng trong thời gian ngắn.
- Triển khai chiến dịch branding ngắn hạn nhưng muốn đạt hiệu quả ngay lập tức.
- Kết hợp cùng các định dạng khác như để tăng hiệu ứng cộng đồng và mở rộng tệp khách hàng.
Cách tối ưu TikTok TopView Ads theo hướng dẫn quảng cáo TikTok:
- Tập trung gây ấn tượng mạnh trong 3 giây đầu tiên.
- Sử dụng hình ảnh trực quan, màu sắc bắt mắt, thông điệp ngắn gọn.
- Kết hợp âm nhạc trending hoặc âm thanh bắt tai để tăng khả năng lan truyền.
- Đặt nút CTA rõ ràng như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”.
Có thể nói, đây chính là “vũ khí chiến lược” trong kho tàng TikTok Ads, giúp thương hiệu không chỉ tăng độ nhận diện mà còn tối ưu tỷ lệ chuyển đổi nhờ khả năng chiếm trọn sự tập trung của người dùng.
2. TikTok Brand Takeover Ads
TikTok Brand Takeover Ads là một trong những định dạng mạnh mẽ nhất, được các thương hiệu lớn lựa chọn khi muốn tạo ấn tượng mạnh ngay từ giây đầu tiên người dùng mở ứng dụng TikTok. Khác với các định dạng quảng cáo TikTok khác, Quảng cáo TikTok này mang tính độc quyền cao: mỗi ngày chỉ có một thương hiệu duy nhất được xuất hiện tại vị trí này, giúp bạn đảm bảo 100% sự chú ý từ người dùng.
Với TikTok Brand Takeover Ads, nội dung quảng cáo sẽ xuất hiện toàn màn hình ngay lập tức, có thể là hình ảnh tĩnh hoặc video ngắn. Hình ảnh tĩnh thường ở định dạng JPG hoặc PNG với dung lượng dưới 50KB, trong khi video thường kéo dài từ 3–5 giây, hỗ trợ các định dạng phổ biến như .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi. Tỉ lệ khung hình có thể là 9:16 (toàn màn hình dọc), 1:1 (vuông) hoặc 16:9 (ngang). Việc lựa chọn tỉ lệ phù hợp sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người xem và hiệu quả hiển thị.
Ưu điểm nổi bật của TikTok Brand Takeover Ads nằm ở khả năng tạo độ phủ cực rộng trong thời gian ngắn. Bởi quảng cáo này xuất hiện ngay khi ứng dụng được mở, người dùng sẽ không bị phân tâm bởi bất kỳ nội dung nào khác. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, thúc đẩy truy cập landing page hoặc mời người dùng tham gia Branded Hashtag Challenge TikTok để tăng tương tác.
Theo TikTok advertising guide, để tối ưu hiệu quả cho định dạng này, bạn nên:
- Sử dụng hình ảnh hoặc video với thông điệp rõ ràng, ấn tượng ngay từ giây đầu tiên.
- Đảm bảo màu sắc và phong cách hình ảnh đồng bộ với nhận diện thương hiệu.
- Kết hợp kêu gọi hành động mạnh mẽ như “Khám phá ngay”, “Tham gia thử thách”, hoặc “Mua ngay” để tận dụng tối đa lượng truy cập tức thì.
- Kiểm tra kỹ các thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok để tránh lỗi hiển thị hoặc giảm chất lượng hình ảnh/video.
Khi triển khai đúng cách, định dạng quảng cáo này không chỉ giúp gia tăng nhận diện thương hiệu một cách vượt trội mà còn thúc đẩy tỉ lệ chuyển đổi cao nhờ sự tập trung tuyệt đối từ người xem. Với ưu thế độc quyền và sức hút mạnh mẽ, đây là một trong những công cụ TikTok Ads mà bất kỳ chiến dịch marketing lớn nào cũng nên cân nhắc.
3. TikTok In-Feed Ads
TikTok In-Feed Ads là một trong những định dạng phổ biến nhất hiện nay, xuất hiện trực tiếp trong luồng video “For You” của người dùng. Điểm đặc biệt của loại quảng cáo TikTok này là chúng được hiển thị gần như hòa lẫn với nội dung do người dùng tạo (UGC – User Generated Content), giúp trải nghiệm xem mượt mà và tự nhiên hơn. Khi sử dụng In-Feed Ads, thương hiệu có thể tận dụng toàn bộ các tính năng tương tác của nền tảng như thích (like), bình luận (comment), chia sẻ (share) và đặc biệt là nhấp vào liên kết (CTA) để dẫn người xem đến trang web, cửa hàng hoặc landing page mong muốn.
Đây là định dạng quảng cáo lý tưởng cho các chiến dịch muốn kết hợp giữa xây dựng thương hiệu và tối ưu chuyển đổi. In-Feed Ads có chi phí triển khai thấp, phù hợp cho cả doanh nghiệp nhỏ và thương hiệu mới bắt đầu chạy TikTok advertising.
Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok cho In-Feed Ads:
- Tỉ lệ khung hình: 9:16 (dọc), 1:1 (vuông) hoặc 16:9 (ngang)
- Kích thước tối thiểu: ≥540x960px, ≥640x640px hoặc ≥960x540px
- Định dạng tệp video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
- Thời lượng tối đa: 60 giây (TikTok khuyến nghị từ 9–15 giây để giữ chân người xem tốt nhất)
- Dung lượng tệp tối đa: ≤500MB
Để tối ưu TikTok In-Feed Ads, doanh nghiệp nên:
- Tạo nội dung video mở đầu thật cuốn hút trong 3 giây đầu tiên, vì đây là khoảng thời gian quyết định người xem có tiếp tục xem hay không.
- Sử dụng âm nhạc, xu hướng (trending sound) và hashtag đang thịnh hành để tăng khả năng hiển thị.
- Chèn Call to Action rõ ràng, ví dụ: “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm” hoặc “Tham gia thử thách”.
- Kiểm tra và tuân thủ đầy đủ thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok để video hiển thị đúng chuẩn trên mọi thiết bị.
Theo TikTok advertising guide, khi kết hợp với các định dạng khác, chiến dịch có thể gia tăng đáng kể mức độ tương tác, ghi nhớ thương hiệu và tỷ lệ chuyển đổi. Đây là chiến lược mà nhiều nhãn hàng lớn đang áp dụng để tận dụng tối đa sức mạnh của hệ sinh thái quảng cáo trên TikTok.
4. Branded Hashtag Challenge TikTok
Branded Hashtag Challenge TikTok là một trong những định dạng quảng cáo TikTok mang tính tương tác cao nhất, được thiết kế để khuyến khích người dùng tham gia sáng tạo nội dung xoay quanh một hashtag thương hiệu cụ thể. Khi triển khai, thương hiệu sẽ đưa ra một thử thách kèm hashtag, kết hợp âm nhạc, hiệu ứng hoặc chủ đề độc đáo để thu hút sự chú ý. Người dùng TikTok sẽ quay video, sử dụng hashtag này và chia sẻ rộng rãi, tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ.
Thông thường, thời gian chiến dịch kéo dài từ 3–6 ngày, đủ để tạo hiệu ứng bùng nổ nhưng vẫn giữ được sự mới mẻ. Định dạng này không chỉ bao gồm hỗ trợ sáng tạo từ đội ngũ TikTok mà còn được ưu tiên vị trí hiển thị nổi bật trên trang “Khám phá” (Discover), giúp thương hiệu nhanh chóng đạt mức độ phủ sóng lớn.
Theo thống kê, Branded Hashtag Challenge TikTok thường đạt tỷ lệ tương tác trung bình khoảng 8,5%, vượt xa nhiều hình thức quảng cáo truyền thống. Điểm đặc biệt là định dạng này thúc đẩy UGC (User Generated Content) – nội dung do người dùng tạo ra – vốn mang lại độ tin cậy và khả năng lan truyền cao hơn quảng cáo thương hiệu thông thường.
Các thương hiệu lớn như Samsung, Pepsi, Maybeline hay Nike đã từng sử dụng hình thức này để tạo xu hướng và thu hút hàng trăm nghìn lượt video tham gia chỉ trong vài ngày. Khi càng nhiều người tham gia và sử dụng hashtag thương hiệu, chiến dịch càng lan rộng, biến thử thách thành một “trend” toàn mạng xã hội.
Với sức mạnh kết hợp giữa tương tác cộng đồng và quảng bá thương hiệu thì đây là lựa chọn lý tưởng cho những chiến dịch muốn vừa gia tăng nhận diện vừa tạo kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng mục tiêu.
5. Branded Effects TikTok
Branded Effects TikTok là một trong những định dạng quảng cáo Tiktok sáng tạo và tương tác cao, cho phép thương hiệu thiết kế các bộ lọc, sticker, hoặc hiệu ứng AR (thực tế tăng cường) tùy chỉnh mà người dùng có thể dễ dàng thêm vào video của mình. Đây không chỉ là một công cụ giúp tăng tính hấp dẫn cho nội dung mà còn tạo ra trải nghiệm độc đáo, làm nổi bật sự sáng tạo cá nhân đồng thời gia tăng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên.
Định dạng Branded Effects TikTok rất được ưa chuộng trong nhóm khách hàng trẻ – đặc biệt là thế hệ Gen Z – bởi họ thích khám phá và tương tác qua các hiệu ứng vui nhộn, sáng tạo và có tính cá nhân hóa cao. Khi người dùng sử dụng các hiệu ứng này trong video, thương hiệu sẽ được lan tỏa một cách gián tiếp nhưng hiệu quả, giúp tăng cường sự kết nối cảm xúc giữa sản phẩm và người tiêu dùng.
Điểm mạnh của Branded Effects TikTok còn nằm ở khả năng kết hợp linh hoạt với các định dạng quảng cáo khác để tạo nên một chiến dịch đồng bộ và mạnh mẽ hơn. Bên cạnh đó, việc phối hợp cùng các influencer nổi tiếng trên TikTok sẽ giúp các hiệu ứng được lan truyền nhanh chóng, mở rộng phạm vi tiếp cận, đồng thời kích thích người dùng sáng tạo nội dung liên quan đến thương hiệu.
Về mặt kỹ thuật, thương hiệu cần tuân thủ các Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok và tham khảo trong TikTok advertising guide để đảm bảo hiệu ứng hoạt động mượt mà, không gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Việc thiết kế hiệu ứng phải mang tính độc đáo, liên quan mật thiết đến hình ảnh thương hiệu, đồng thời phù hợp với xu hướng và thói quen sử dụng của đối tượng mục tiêu.
Tuy nhiên, do tính chất phức tạp và đòi hỏi đầu tư công nghệ cao, chi phí triển khai thường cao hơn so với các định dạng quảng cáo truyền thống. Điều này khiến hình thức này thường được ưu tiên bởi các thương hiệu lớn hoặc những doanh nghiệp đã có kinh nghiệm chạy TikTok Ads và muốn tạo ra sự khác biệt trên nền tảng.
Tóm lại, định dạng này không chỉ là một công cụ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý mà còn là cách hiệu quả để xây dựng cộng đồng người dùng trung thành thông qua trải nghiệm tương tác sáng tạo. Việc kết hợp hài hòa giữa định dạng này với các hình thức quảng cáo TikTok khác sẽ nâng tầm hiệu quả chiến dịch và giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa sức mạnh của mạng xã hội hàng đầu này.
Tổng Hợp Thông Số Kỹ Thuật Quảng Cáo TikTok
TikTok hỗ trợ nhiều định dạng video và hình ảnh, với các thông số tiêu chuẩn:
Video In-Feed:
- Tỉ lệ khung hình: 16:9 (khuyến nghị)
- Độ phân giải: ≥540x960px, ≥640x640px, hoặc ≥960x540px
- Thời lượng: Tối đa 60 giây (khuyến nghị 9–15 giây)
- Dung lượng: ≤500MB
Ảnh đại diện:
- Tỉ lệ: 1:1
- Định dạng: .jpg, .jpeg, .png
- Dung lượng: <50KB
Ảnh tĩnh quảng cáo:
- Định dạng: JPG hoặc PNG
- Kích thước: ≥1200x628px (khuyến nghị)
- Dung lượng: ≤500KB
Chọn Định Dạng TikTok Ads Phù Hợp Cho Thương Hiệu
Việc lựa chọn định dạng TikTok Ads phù hợp là bước quyết định hiệu quả của chiến dịch Quảng cáo TikTok. Mỗi định dạng mang lại trải nghiệm khác nhau và đáp ứng mục tiêu khác nhau:
- TikTok TopView Ads: Xuất hiện ngay khi người dùng mở app, tối ưu nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn.
- TikTok In-Feed Ads: Hiển thị tự nhiên trong luồng video, phù hợp để tăng tương tác và chuyển đổi.
- TikTok Brand Takeover Ads: Độc quyền trong ngày, chiếm toàn màn hình, tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức.
- Branded Hashtag Challenge TikTok: Khuyến khích người dùng tạo nội dung, lan truyền thương hiệu qua thử thách.
- Branded Effects TikTok: Tùy chỉnh filter, sticker để người dùng tương tác sáng tạo với sản phẩm.
Khi lập kế hoạch, nhà quảng cáo nên tham khảo TikTok advertising guide và Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok để đảm bảo nội dung đạt chuẩn hiển thị. Một chiến dịch thành công không chỉ dựa vào ý tưởng sáng tạo mà còn ở việc chọn đúng định dạng và thông điệp phù hợp với hành vi người dùng.
Nâng Cấp Chiến Dịch Quảng Cáo TikTok
Quảng cáo TikTok mang lại cơ hội kết nối độc đáo với khách hàng, đặc biệt khi bạn biết cách áp dụng đúng định dạng TikTok Ads. Từ việc gây ấn tượng mạnh với TikTok TopView Ads đến tăng tương tác tự nhiên bằng TikTok In-Feed Ads, chìa khóa nằm ở việc kết hợp định dạng phù hợp cùng chiến lược sáng tạo, tối ưu hóa theo Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok và liên tục theo dõi hiệu quả bằng dữ liệu.Để hiểu rõ hơn về cách lựa chọn định dạng và xây dựng chiến dịch thành công, bạn có thể tham khảo Khóa học TikTok chuyên sâu tại GURU – nguồn thông tin uy tín giúp doanh nghiệp tối đa hóa hiệu quả từ TikTok Ads.
