Chiến Dịch Thất Tịch 2025: “ Valentine Phương Đông” Qua Lăng Kính Thương Hiệu
Ngày 29/8/2025, Trung Quốc tiếp tục chào đón Lễ hội Thất Tịch (Qixi Festival) – “Valentine phương Đông”, nơi tình yêu được tôn vinh qua những câu chuyện lãng mạn, quà tặng ý nghĩa và trải nghiệm đặc sắc. Trong bối cảnh digital marketing bùng nổ, ngày lễ này không chỉ là dịp để các cặp đôi tận hưởng hạnh phúc mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu sáng tạo chiến dịch, tăng tương tác và lan tỏa hình ảnh một cách ấn tượng.
Năm 2025, các thương hiệu trong nước và quốc tế đã cho thấy sự tinh tế trong việc kết hợp văn hóa truyền thống, công nghệ hiện đại và storytelling cảm xúc. Hãy cùng điểm qua những chiến dịch Thất Tịch nổi bật và phân tích bí quyết tạo nên thành công của chúng.
Gucci – “Shared Expressions”
Giới thiệu chiến dịch
Chiến dịch thất tịch “Shared Expressions” của Gucci, được công bố vào cuối tháng 7 năm 2025, tiếp nối thành công của chiến dịch 520 trước đó. Trong chiến dịch này, Gucci mời người mẫu kiêm diễn viên Vicky Chen Wenqi (文淇) và Song Weilong (宋威龙) tham gia một chuyến hành trình qua thành phố và thiên nhiên. Cặp đôi gặp gỡ nhiều cặp tình nhân khác và cuối cùng tái hợp dưới bầu trời đêm, chia sẻ khoảnh khắc yên bình dưới những vì sao. Chiến dịch này không chỉ tập trung vào tình yêu lãng mạn mà còn mở rộng khái niệm tình yêu, bao gồm tình bạn và sự kết nối giữa con người với nhau.
Phân tích chiến dịch
- Thông điệp cảm xúc: Chiến dịch thất tịch này khéo léo khai thác cảm xúc của người xem thông qua những khoảnh khắc tình cảm chân thật, tạo sự đồng cảm và kết nối sâu sắc với khán giả.
- Tập trung vào tình bạn: Gucci mở rộng khái niệm tình yêu trong chiến dịch, nhấn mạnh tình bạn và sự kết nối giữa con người, phù hợp với xu hướng xã hội hiện đại.
- Sản phẩm nổi bật: Chiến dịch giới thiệu các sản phẩm mới như túi xách GG Emblem và trang sức Gucci Diamante, thể hiện sự kết hợp giữa thiết kế hiện đại và tinh thần cổ điển của thương hiệu.
Tiffany & Co. – “Guarding, as a Way of Love”
Giới thiệu chiến dịch
Chiến dịch thất tịch “Guarding, as a Way of Love” của Tiffany & Co., ra mắt dịp Thất Tịch 2025, tập trung vào các khía cạnh khác nhau của tình yêu: tình yêu đôi lứa, gia đình và yêu bản thân. Thông qua loạt phim ngắn tinh tế, Tiffany kể những câu chuyện gần gũi với đời sống hiện đại, phản ánh cách mà thế hệ trẻ Trung Quốc trải nghiệm và định nghĩa tình yêu ngày nay.
Mỗi câu chuyện nhỏ đều mang thông điệp chăm sóc bản thân và duy trì mối quan hệ tích cực, phù hợp với xu hướng xã hội khi các giá trị về tự yêu thương đang ngày càng được đề cao.
Điểm nổi bật
- Nhắm đúng đối tượng: Chiến dịch tập trung vào thế hệ trẻ, đặc biệt là những người độc thân, nơi nhu cầu tìm kiếm ý nghĩa tình yêu vượt ra ngoài hôn nhân truyền thống đang gia tăng.
- Hình ảnh tinh tế, thông điệp sâu sắc: Mỗi phim ngắn đều được dàn dựng với hình ảnh nhẹ nhàng, tinh tế, kết hợp thông điệp về self-love và mối quan hệ lành mạnh, tạo cảm giác gần gũi nhưng vẫn sang trọng.
- Marketing giá trị: Tiffany không chỉ quảng bá sản phẩm như trang sức hay phụ kiện mà còn truyền tải thông điệp sống tích cực, giúp khách hàng cảm thấy được thương hiệu đồng hành trong cuộc sống.
📊 Phân tích chiến dịch
- Điều chỉnh thông điệp theo xu hướng xã hội: Việc nhấn mạnh yêu bản thân và chăm sóc mối quan hệ giúp chiến dịch trở nên hợp thời, dễ đồng cảm với người xem.
- Tạo sự kết nối cảm xúc: Các câu chuyện gần gũi, chân thật giúp khán giả nhận thấy giá trị thương hiệu trong đời sống thực, từ đó tăng brand loyalty.
- Sử dụng nền tảng kỹ thuật số hiệu quả: Các phim ngắn được lan tỏa trên mạng xã hội và nền tảng streaming, tận dụng thói quen tiêu thụ nội dung video của thế hệ trẻ, đồng thời gia tăng tương tác và shareability.
Prada – “Qixi Boyfriend”
Giới thiệu chiến dịch
Nhân dịp Thất Tịch 2025, Prada ra mắt chiến dịch “Qixi Boyfriend” tại một thị trấn cổ Trung Quốc, kết hợp truyền thống và công nghệ hiện đại.
Trọng tâm của chiến dịch ngày thất tịch là AI Chatbot tương tác, nơi người dùng có thể trò chuyện với “Qixi Boyfriend”, nhận lời chúc, chia sẻ cảm xúc, và tham gia các mini-game về tình yêu. Đây là cách Prada biến trải nghiệm mua sắm và tương tác với thương hiệu thành một câu chuyện cá nhân hóa đầy thú vị. (jingdaily.com, daoinsights.com)
Điểm nổi bật
- Kết hợp truyền thống và hiện đại: Chiến dịch thất tịch này được tổ chức tại một địa điểm mang tính văn hóa, tạo cảm giác gần gũi, nhưng được số hóa bằng AI và trải nghiệm tương tác hiện đại.
- Trải nghiệm cá nhân hóa: Người dùng cảm thấy được thương hiệu quan tâm và gần gũi, thông qua các tương tác trực tiếp và lời nhắn được cá nhân hóa.
- Mini-game & engagement: Các trò chơi nhỏ về tình yêu giúp tăng tương tác và giữ người dùng tham gia lâu hơn trên nền tảng kỹ thuật số.
📊 Phân tích chiến dịch
- Digital Transformation trong marketing: Prada không chỉ xuất hiện trên màn hình quảng cáo mà tạo ra trải nghiệm đáng nhớ, giúp khách hàng cảm nhận thương hiệu qua hành động, cảm xúc và tương tác.
- Thu hút nhóm khách hàng trẻ, am hiểu công nghệ: Nhờ AI và gamification, chiến dịch tăng engagement đáng kể với giới trẻ, đặc biệt những người yêu thích trải nghiệm kỹ thuật số và tương tác trực tuyến.
- Storytelling kết hợp công nghệ: Thông điệp về tình yêu hiện đại được truyền tải thông qua công nghệ, biến Prada thành thương hiệu “hiện đại nhưng vẫn giàu cảm xúc”.
Loewe – “Stop-motion Romance”
Giới thiệu chiến dịch
Loewe đã khéo léo biến truyền thuyết Thất Tịch thành một bộ phim stop-motion mang tên “A Tale of Catching Stars”, kể về hành trình yêu tinh tế giữa hai nhân vật nhím dễ thương.
Cảnh vật được dựng lên bằng kỹ thuật thủ công tinh tế, kết hợp với yếu tố văn hóa truyền thống, tạo nên một chiến dịch vừa mộc mạc, vừa hiện đại.
Điểm nổi bật
- Phép thuật nghệ thuật thủ công: Dưới sự chỉ đạo của đạo diễn đoạt giải BAFTA Nina Gantz, Loewe kết hợp kỹ thuật stop-motion và nghệ thuật cắt giấy truyền thống Trung Quốc. Bộ phim còn được thuyết minh bởi giọng truyền cảm của nam diễn viên Lâm Đông Phổ (Lin Dongfu), cùng những yếu tố như hoa sen và đom đóm tạo nên khung cảnh vừa mơ mộng, vừa gần gũi
- Biết kể chuyện qua biểu tượng: Hai nhân vật nhím tượng trưng cho những thử thách trong tình yêu. Những “gai nhọn” cần được vượt qua để chạm tới trái tim đối phương. Loewe đã đưa chi tiết này vào cả thiết kế sản phẩm: túi xách phiên bản giới hạn có đính charm nhím, có thể di chuyển tượng trưng cho sự gần gũi và xa cách
- Gợi nhớ ký ức: Hình ảnh stop-motion, voice-over ấm áp và âm nhạc lấy cảm hứng từ nhạc kịch truyền thống khiến khán giả Trung Quốc cảm thấy vừa quen thuộc vừa xúc động như được trở về thời thơ ấu xem phim hoạt hình cổ điển
- Tương tác hiện đại: Loewe còn tạo trải nghiệm AR trên WeChat, nơi người dùng có thể đưa nhân vật nhím vào đời thực, tương tác và chia sẻ, kết hợp online và offline đầy thông minh
📊 Phân tích chiến dịch
- Kể chuyện văn hóa với kỹ thuật hiện đại: Stop-motion không chỉ là kỹ thuật hay ho, nó còn là cách Loewe truyền đi tôn trọng nghệ thuật thủ công và folklore Trung Quốc. Điều này tạo nên sự khác biệt giữa rừng chiến dịch Thất Tịch “vài câu chữ, vài khung ảnh” và một trải nghiệm đầy chiều sâu.
- Tăng tương tác sâu sắc: Chiến dịch dẫn dắt người xem từ cảm xúc sang hành động.Từ việc xem xong phim, họ còn tương tác qua AR, mua túi, nhẫn charm, lan tỏa trải nghiệm tới người khác.
- Branding cao cấp gắn với văn hóa địa phương: Loewe cho thấy rằng một thương hiệu quốc tế muốn chiếm cảm tình khách hàng Trung Quốc, không chỉ cần hiểu họ, mà còn phải kể câu chuyện chung với họ qua hình ảnh, âm thanh, và cảm giác thân thuộc.
Xu Hướng Marketing Thất Tịch 2025
Qua phân tích các chiến dịch thất tịch trên, có thể nhận thấy một số xu hướng chính:
- Yêu bản thân là trọng tâm: Nhiều thương hiệu tập trung vào self-love, kết nối với khách hàng thông qua giá trị cá nhân, không chỉ tình yêu lãng mạn.
- Công nghệ trong trải nghiệm: AI, chatbot, interactive content giúp tăng engagement và cá nhân hóa trải nghiệm.
- Storytelling cảm xúc: Những câu chuyện chân thật, gần gũi và có chiều sâu giúp thương hiệu được nhớ lâu hơn.
- Kết hợp truyền thống và hiện đại: Văn hóa địa phương + xu hướng toàn cầu giúp chiến dịch vừa tôn trọng văn hóa vừa hợp thời đại.
- Hình ảnh nghệ thuật và sáng tạo: Stop-motion, phim ngắn, visual storytelling là công cụ hiệu quả để nổi bật trong mùa quảng cáo Thất Tịch.
Bài Học Cho Marketer
- Hiểu văn hóa và insight khách hàng: Không chỉ dùng màu đỏ hay chữ Hán, mà cần hiểu ngữ cảnh và ý nghĩa sâu xa.
- Tận dụng công nghệ: AI, AR, chatbot… là công cụ để tạo trải nghiệm độc đáo và cá nhân hóa.Tìm hiểu thêm về xu hướng AI trong marketing để áp dụng công nghệ vào chiến dịch của bạn.
- Kể chuyện cảm xúc: Storytelling là vũ khí mạnh mẽ giúp khách hàng đồng cảm và nhớ thương hiệu.
- Đầu tư vào visuals: Hình ảnh, video chất lượng và sáng tạo giúp chiến dịch viral trên mạng xã hội.
🎯 Muốn Triển Khai Chiến Dịch Quốc Tế Như Các Thương Hiệu Lớn?
Nếu bạn là marketer, agency hoặc chủ doanh nghiệp muốn học cách tối ưu quảng cáo đa ngôn ngữ, content quốc tế, digital marketing 2025, Học viện Guru là nơi bạn nên bắt đầu:
- Giảng viên là người đang làm agency thực chiến, không lý thuyết lan man.
- Học từ Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads đến Livestream & Webinar quốc tế.
- Ứng dụng AI trong marketing, tối ưu nội dung và quảng cáo trên mọi thị trường.
💡 Hãy bắt đầu ngay hôm nay để chiến dịch Thất Tịch năm sau của bạn không chỉ “ấn tượng” mà còn tạo ra kết quả thực tế. Khám phá khóa học digital marketing tại Guru
