Brand là gì hay còn gọi là thương hiệu là gì. Thương hiệu mang cá tính, niềm tin, sự khác biệt và tạo nên chuẩn mực cho sản phẩm.
1. Brand là gì?
Đầu tiên mình sẽ tìm hiểu định nghĩa về brand là gì? Sau đây là định nghĩa của một nhà kinh tế nổi tiếng nhất trong giới marketing và thương hiệu. Philip Kotler – cha đẻ của ngành marketing hiện đại: A brand is a name, term, sign, symbol, ordesign or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of the competitor. Theo các trích dẫn trên, tóm lại brand là gì được hiểu ngắn gọn: Thương hiệu là một liên tưởng khác biệt theo một cách cảm tính trong tâm trí khách hàng về một công ty hoặc một sản phẩm cụ thể, cái gì mà khách hàng có thể nghĩ tới đầu tiên thì đó chính là thương hiệu, là những ấn tượng về nó trong suy nghĩ của họ.
2. Trademark là gì?
Trademark viết tắt là TM, có nghĩa là Nhãn hiệu. Tương tự như Nhãn hiệu, Trademark chính là dấu hiệu có khả năng phân biệt, dùng để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của cá nhân/ doanh nghiệp này với sản phẩm, dịch vụ của cá nhân/ doanh nghiệp khác.
Một từ viết tắt khác rất gần với từ TM chính là từ SM. SM là viết tắt từ chữ Service Mark, nghĩa là nhãn hiệu dịch vụ. Một số Quốc gia họ có sự phân biệt giữa nhãn hiệu dịch vụ và nhãn hiệu hàng hóa. Khi nhìn thấy Logo có gắn chữ SM thì mọi người tự động hiểu Doanh nghiệp hoạt động cung cấp một loại dịch vụ nào đó.
3. So sánh Brand và Trademark
- Brand – Thương hiệu
– Vô hình – Không bảo hộ – Tạo lợi thế kinh doanh – Quy ra giá trị bằng tiền – Độ nhận diện – liên tưởng – Trở thành tài sản vô hình
- Trademark – Nhãn hiệu
– Hữu hình – Có bảo hộ – Tạo sự phân biệt – Giá trị của thẩm mỹ – Độ bắt mắt – hài hòa – Trở thành yếu tố nhận diện Hy vọng qua bài viết trên, bạn đã có thể hiểu cơ bản khái niệm brand là gì và trademark là gì. Cám ơn bạn đã dành thời gian để theo dõi bài viết này.
Xem thêm:
- 10 Slogan hay nhất mọi thời đại từ những thương hiệu nổi tiếng
- Vai trò và ý nghĩa của màu logo trong nhận diện thương hiệu
- 7 Cách đặt tên thương hiệu dễ đi vào lòng khách hàng nhất
Học Viện GURU
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ GURU để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các gói chạy Facebook Ads tại adsplus.vn
- Tham khảo các gói chạy Google Ads tại adsplus.vn