1. Placement Facebook Ads (Vị trí hiển thị Ads) là gì?

Placement giúp bạn kiểm soát quảng cáo sẽ xuất hiện ở đâu để tiếp cận người dùng.

Placement Facebook Ads là các vị trí mà quảng cáo của bạn được hiển thị trên Facebook và các nền tảng liên kết như Instagram, Messenger. Việc chọn đúng Placement Facebook Ads giúp quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và tăng hiệu quả chiến dịch.

Việc chọn đúng Placement Facebook Ads có thể giúp:

Tối ưu hóa chi phí quảng cáo (CPC, CPM).

Tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion).

Tăng độ phù hợp với hành vi người dùng (ví dụ: người trẻ thường lướt Instagram hơn Facebook).

2. Các loại Placement Facebook Ads (Vị trí hiển thị quảng cáo).

Facebook Ads cung cấp nhiều vị trí hiển thị quảng cáo trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái Meta, bao gồm:

Facebook:

News Feed: Quảng cáo xuất hiện trong dòng tin trên điện thoại hoặc máy tính.

Right Column: Quảng cáo hiển thị ở cột bên phải (chỉ trên máy tính).

Stories: Quảng cáo toàn màn hình giữa các Stories.

In-Stream Videos: Quảng cáo xuất hiện trước, trong hoặc sau video (giống quảng cáo TV).

Instant Articles: Quảng cáo trong các bài viết tối ưu cho điện thoại.

Marketplace: Quảng cáo trong mục mua bán trên Facebook.

Reels: Quảng cáo trong hoặc giữa các video Reels.

Instagram:

Feed: Quảng cáo trong dòng tin của Instagram.

Stories: Quảng cáo toàn màn hình trong Stories.

Reels: Quảng cáo trong hoặc giữa các video Reels.

Explore: Quảng cáo trong trang khám phá của Instagram.

Audience Network: Quảng cáo hiển thị trên ứng dụng và trang web bên thứ ba ngoài Meta.

Messenger:

Inbox: Quảng cáo trong phần tin nhắn.

Stories: Quảng cáo giữa các Stories trong Messenger.

Mỗi vị trí phù hợp với mục tiêu khác nhau (nhận diện thương hiệu, tương tác, chuyển đổi).

3. Khi nào nên chọn Placement Facebook Ads thủ công?

Việc chọn Manual Placements (vị trí quảng cáo thủ công) trong Facebook Ads là một chiến lược quan trọng giúp bạn kiểm soát chi tiết cách quảng cáo hiển thị, tối ưu hóa hiệu suất và đảm bảo ngân sách được sử dụng hiệu quả. Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng nên chọn Manual Placements, đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu hoặc chưa có nhiều dữ liệu để phân tích. Dưới đây là các tình huống cụ thể và lý do bạn nên chọn Manual Placements, cùng với những lợi ích và hạn chế khi sử dụng phương pháp này.

Các trường hợp nên chọn Manual Placements

3.1 Bạn đã có kinh nghiệm chạy quảng cáo và hiểu rõ đối tượng mục tiêu.

Nếu bạn đã chạy nhiều chiến dịch trước đó và có dữ liệu về hành vi người dùng, bạn sẽ biết đối tượng mục tiêu của mình hoạt động nhiều trên nền tảng nào (Facebook, Instagram, Messenger, hay Audience Network) hoặc vị trí nào (News Feed, Stories, Reels). Manual Placements cho phép bạn tập trung vào các vị trí phù hợp nhất. Ví dụ:

Nếu đối tượng là người trẻ (18-24 tuổi), Instagram Stories hoặc Reels thường hiệu quả hơn Facebook Right Column.

Nếu bạn quảng cáo cho doanh nghiệp B2B, Facebook News Feed hoặc LinkedIn (nếu kết hợp) có thể phù hợp hơn.

3.2 Mục tiêu chiến dịch cụ thể và đòi hỏi kiểm soát cao.

Một số mục tiêu quảng cáo yêu cầu vị trí cụ thể để đạt hiệu quả tối ưu. Manual Placements giúp bạn điều chỉnh chiến dịch theo mục tiêu:

Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Stories và Reels là lựa chọn tốt vì chúng hiển thị toàn màn hình, thu hút sự chú ý.

Tương tác (Engagement): News Feed trên Facebook hoặc Instagram thường mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn Audience Network.

Chuyển đổi (Conversions): News Feed hoặc Marketplace có thể phù hợp hơn vì người dùng ở đây thường có ý định rõ ràng hơn.

Ví dụ: Nếu bạn muốn tăng lượt xem video, chọn In-Stream Videos hoặc Reels thay vì Right Column.

3.3 Kiểm soát ngân sách và tránh lãng phí.

Khi sử dụng Automatic Placements, Meta phân bổ ngân sách trên tất cả các vị trí, bao gồm cả những vị trí có thể không hiệu quả với chiến dịch của bạn (như Audience Network, nơi thường có lưu lượng truy cập kém chất lượng). Manual Placements giúp bạn:

Loại bỏ các vị trí không phù hợp, ví dụ: Audience Network nếu bạn nhận thấy tỷ lệ click ảo cao hoặc Right Column nếu chiến dịch cần hình ảnh/video lớn.

Tập trung ngân sách vào các vị trí có CPA (Cost Per Action) thấp hoặc ROAS (Return on Ad Spend) cao, dựa trên dữ liệu từ các chiến dịch trước.

3.4 Tối ưu nội dung sáng tạo cho từng vị trí.

Mỗi vị trí quảng cáo có yêu cầu khác nhau về định dạng và nội dung. Manual Placements cho phép bạn tùy chỉnh quảng cáo để phù hợp với từng vị trí, tăng hiệu quả hiển thị:

Stories: Sử dụng video dọc (9:16), ngắn (dưới 15 giây) với CTA mạnh.

News Feed: Hình ảnh vuông (1:1) hoặc video 4:5 với văn bản hấp dẫn.

In-Stream Videos: Video dài hơn, có nội dung cuốn hút ngay 5 giây đầu.

Ví dụ: Một quảng cáo video dọc có thể hoạt động tốt trên Stories nhưng không phù hợp với Right Column (chỉ hiển thị trên máy tính).

3.5 Lo ngại về chất lượng lưu lượng truy cập

Một số vị trí như Audience Network thường có lưu lượng truy cập từ các ứng dụng hoặc trang web bên thứ ba, có thể dẫn đến click không chất lượng hoặc tỷ lệ chuyển đổi thấp. Nếu bạn nhận thấy các vị trí này không mang lại kết quả mong muốn (dựa trên dữ liệu từ báo cáo Breakdown Placements), Manual Placements giúp loại bỏ chúng để tập trung vào các vị trí chất lượng cao như News Feed hoặc Stories.

3.6 Chiến dịch cần kiểm soát thương hiệu (Brand Safety)

Manual Placements cho phép bạn kiểm soát nơi quảng cáo xuất hiện, đảm bảo quảng cáo không hiển thị ở các vị trí hoặc nền tảng không phù hợp với hình ảnh thương hiệu. Ví dụ:

Loại bỏ Audience Network nếu bạn lo ngại quảng cáo xuất hiện trên các trang web không đáng tin cậy.

Chỉ chọn Instagram nếu thương hiệu của bạn hướng đến đối tượng trẻ và hình ảnh cao cấp.

4. Khi nào không nên chọn Manual Placements?

Người mới bắt đầu: Nếu bạn chưa có kinh nghiệm hoặc dữ liệu về hiệu suất các vị trí, Automatic Placements là lựa chọn tốt hơn. Thuật toán của Meta sẽ tự động phân bổ ngân sách và tối ưu hóa dựa trên hiệu suất.

Ngân sách nhỏ: Với ngân sách hạn chế, việc chọn quá nhiều vị trí thủ công có thể làm loãng hiệu quả, trong khi Automatic Placements giúp tìm vị trí hiệu quả nhất với chi phí thấp.

Chiến dịch thử nghiệm: Nếu bạn đang chạy thử để thu thập dữ liệu, hãy để Meta tự phân bổ và sử dụng báo cáo Breakdown Placements để xác định vị trí tốt nhất trước khi chuyển sang Manual Placements.

5. Lợi ích của Manual Placements.

Kiểm soát chi tiết: Bạn quyết định chính xác nơi quảng cáo xuất hiện, phù hợp với chiến lược và đối tượng.

Tối ưu hóa hiệu suất: Dựa trên dữ liệu trước đó, bạn có thể tập trung ngân sách vào các vị trí hiệu quả nhất.

Tăng tính phù hợp: Nội dung quảng cáo được tối ưu hóa cho từng vị trí, cải thiện trải nghiệm người dùng và tỷ lệ tương tác.

6. Hạn chế của Manual Placements

Tốn thời gian: Yêu cầu phân tích dữ liệu và thử nghiệm để chọn đúng vị trí.

Nguy cơ bỏ lỡ cơ hội: Nếu bạn loại bỏ một số vị trí tiềm năng, chiến dịch có thể không đạt được độ phủ tối đa.

Yêu cầu kinh nghiệm: Người mới có thể chọn sai vị trí, dẫn đến lãng phí ngân sách hoặc hiệu suất thấp.

7. Hướng dẫn cách chọn Placement Facebook Ads (Vị trí quảng cáo) trên Facebook.

Bước 1: Vào Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager)

Tạo chiến dịch mới hoặc chỉnh sửa chiến dịch đang chạy.

Bước 2: Tại cấp độ Nhóm quảng cáo (Ad Set)

Tìm mục “Vị trí quảng cáo” (Placements)

Bạn có 2 lựa chọn:

Tùy chọn 1: Advantage+ Placements (Trước đây gọi là “Tự động”)
  • Facebook sẽ tự động phân phối quảng cáo ở các vị trí mà hệ thống đánh giá có hiệu quả nhất.
  • Khuyên dùng nếu bạn mới bắt đầu, ngân sách nhỏ, chưa có nhiều dữ liệu.
Tùy chọn 2: Manual Placements (Vị trí thủ công)
  • Bạn tự chọn nền tảng & vị trí cụ thể muốn quảng cáo xuất hiện.
  • Khuyên dùng khi:
    • Bạn đã test và biết vị trí nào hiệu quả.
    • Bạn cần đúng tỷ lệ hiển thị cho từng nền tảng.
    • Muốn chạy quảng cáo đúng định dạng (VD: chỉ chạy Story hoặc Reels).

8. 4 Cách Test Placement Facebook Ads Giúp Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo.

Việc chọn Placement (vị trí quảng cáo) trong Facebook Ads là bước quan trọng để đảm bảo quảng cáo hiển thị đúng nơi và tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu. Dưới đây là hướng dẫn từng bước để thiết lập vị trí quảng cáo trong Ads Manager, được chia thành các tiểu mục cụ thể.

8.1. Tạo chiến dịch và thiết lập Ad Set

  • Bước 1: Truy cập Ads Manager
     Vào Ads Manager trên nền tảng Facebook, nhấp vào Create để bắt đầu một chiến dịch mới. Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục đích quảng cáo, ví dụ: Brand Awareness (nhận diện thương hiệu), Traffic (lưu lượng truy cập), Conversions (chuyển đổi), hoặc Engagement (tương tác).
  • Bước 2: Thiết lập Ad Set
     Sau khi chọn mục tiêu, chuyển đến phần Ad Set để thiết lập các thông số như ngân sách, đối tượng mục tiêu, và vị trí quảng cáo. Tại đây, bạn sẽ thấy mục Placements (Vị trí quảng cáo) để bắt đầu tùy chỉnh.

8.2. Chọn loại Placement (Automatic hoặc Manual)

  • Tùy chọn 1: Automatic Placements
     Đây là lựa chọn mặc định, nơi Meta tự động phân bổ quảng cáo đến các vị trí có khả năng mang lại hiệu suất cao nhất dựa trên thuật toán. Phù hợp nếu:
    • Bạn mới bắt đầu và chưa có dữ liệu để phân tích.
    • Bạn muốn tiết kiệm thời gian và để Meta tối ưu hóa ngân sách.
    • Để chọn, giữ nguyên tùy chọn Automatic Placements và không cần chỉnh sửa thêm.
  • Tùy chọn 2: Manual Placements
     Nếu bạn muốn kiểm soát chi tiết nơi quảng cáo xuất hiện, chọn Manual Placements bằng cách nhấp vào Edit Placements. Sau đó:
    • Chọn nền tảng: Facebook, Instagram, Audience Network, hoặc Messenger.
    • Chọn vị trí cụ thể: Ví dụ, News Feed, Stories, Reels, In-Stream Videos, Marketplace, v.v.
    • Loại trừ vị trí không mong muốn: Ví dụ, bỏ chọn Audience Network nếu lo ngại về chất lượng lưu lượng truy cập, hoặc Right Column nếu quảng cáo không tối ưu cho máy tính.
  • Mẹo: Sử dụng công cụ Audience Insights để nghiên cứu thói quen sử dụng nền tảng của đối tượng mục tiêu, từ đó chọn vị trí phù hợp (ví dụ: Instagram Stories cho người trẻ, News Feed cho đối tượng lớn tuổi).

8.3. Xem trước và xuất bản quảng cáo

  • Xem trước quảng cáo
     Sau khi chọn vị trí, sử dụng tính năng Preview trong Ads Manager để kiểm tra cách quảng cáo hiển thị trên từng vị trí (News Feed, Stories, Reels, v.v.). Điều này giúp đảm bảo nội dung (hình ảnh, video, văn bản) hiển thị đúng định dạng và không bị cắt xén. Ví dụ:
    • Stories cần video/hình ảnh dọc (tỷ lệ 9:16).
    • News Feed phù hợp với tỷ lệ 1:1 hoặc 4:5.
  • Điều chỉnh nếu cần
     Nếu quảng cáo không hiển thị tốt trên một số vị trí, bạn có thể chỉnh sửa nội dung hoặc loại bỏ vị trí đó trong phần Manual Placements.
  • Lưu và xuất bản
     Sau khi hài lòng với thiết lập vị trí, nhấp Publish để chạy chiến dịch. Theo dõi hiệu suất qua Breakdown > By Delivery > Placements để đánh giá và tối ưu hóa sau vài ngày chạy.

Lưu ý bổ sung

  • Kiểm tra định dạng nội dung: Đảm bảo hình ảnh hoặc video phù hợp với yêu cầu kỹ thuật của từng vị trí (ví dụ: Stories cần video ngắn dưới 15 giây, In-Stream Videos cần nội dung hấp dẫn ngay 5 giây đầu).
  • Theo dõi hiệu suất: Sau khi chiến dịch chạy, sử dụng báo cáo trong Ads Manager để xem vị trí nào có CTR (Click-Through Rate) hoặc CPA (Cost Per Action) tốt nhất, từ đó điều chỉnh chiến lược.
  • Kết hợp thử nghiệm: Nếu chưa chắc chắn, bạn có thể bắt đầu với Automatic Placements để thu thập dữ liệu, sau đó chuyển sang Manual Placements để tập trung vào các vị trí hiệu quả.

Bạn có thể tham khảo thêm Chọn vị trí quảng cáo: Tại đây.

9. Mẹo để tối ưu Placement Facebook Ads (Vị trí hiển thị quảng cáo).

Tối ưu Placement Facebook Ads giúp giảm chi phí, tăng hiệu quả và tiếp cận đúng đối tượng. Dưới đây là 3 mẹo quan trọng:

9.1. Tối ưu cho thiết bị di động

  • 96% người dùng dùng điện thoại → cần tối ưu nội dung di động.
  • Dùng tỷ lệ phù hợp (9:16 cho Stories, 4:5 hoặc 1:1 cho Feed).
  • Chữ lớn, dễ đọc, phụ đề cho video, nén để tải nhanh.
    ➡ Tăng CTR, giảm thoát, hiệu quả cao trên Stories và Reels.

9.2. Tùy chỉnh theo từng Placement

  • Mỗi Placement Facebook Ads có đặc điểm khác nhau.
  • Stories: Video ngắn, CTA rõ.
  • Feed: Hình vuông, tiêu đề ngắn.
  • Reels: Nội dung giải trí, trend.
  • In-Stream: Gây chú ý từ 5s đầu.
    ➡ Nội dung đúng chỗ → tăng tương tác, giảm lãng phí.

9.3. Theo dõi hiệu suất từng Placement

  • Dùng Ads Manager > Breakdown by Placement.
  • Tắt vị trí có CPA cao, CTR thấp.
  • Tăng ngân sách vị trí có ROAS tốt.
    ➡ Tối ưu chi phí, tăng hiệu quả quảng cáo.

10. Lưu ý khi chọn Placement Facebook Ads

Placement Facebook Ads là yếu tố then chốt giúp quảng cáo hiệu quả, tiết kiệm chi phí và tiếp cận đúng đối tượng. Dưới đây là những lưu ý quan trọng khi chọn Placement Facebook Ads:

10.1 Placement Facebook Ads phải phù hợp mục tiêu

Chọn Placement Facebook Ads đúng với mục tiêu quảng cáo:

  • Nhận diện thương hiệu → chọn Stories, Reels
  • Chuyển đổi → chọn News Feed, Marketplace
  • Tránh chọn Placement Facebook Ads như Right Column hoặc Audience Network nếu không phù hợp mục tiêu.

10.2 Tối ưu định dạng theo từng Placement Facebook Ads

Mỗi Placement Facebook Ads yêu cầu định dạng khác nhau:

  • Stories: video 9:16
  • News Feed: ảnh 1:1 hoặc video 4:5
  • Reels: video dọc 15–30s
    Kiểm tra hiển thị bằng Creative Hub để đảm bảo Placement Facebook Ads không bị cắt xén.

10.3 Ngân sách nhỏ, nên giới hạn Placement Facebook Ads

Nếu ngân sách dưới 500.000 VNĐ/ngày, chỉ nên chọn 1–2 Placement Facebook Ads chính như News Feed và Stories. Khi có ngân sách lớn hơn, có thể mở rộng thêm Placement Facebook Ads như Reels hoặc In-Stream Video.

10.4 Giữ an toàn thương hiệu trên Placement Facebook Ads

Một số Placement Facebook Ads như Audience Network có thể hiển thị trên nội dung xấu. Dùng Brand Safety để kiểm soát. Nếu cần kiểm soát cao, ưu tiên Placement Facebook Ads như Instagram Feed và Stories.

10.5 Theo dõi và điều chỉnh Placement Facebook Ads thường xuyên

Xem dữ liệu hiệu suất từng Placement Facebook Ads bằng Breakdown by Placement trong Ads Manager.
Tắt Placement Facebook Ads có CPA cao, tăng ngân sách cho Placement Facebook Ads có CTR tốt.

10.6 Tránh lạm dụng Audience Network trong Placement Facebook Ads

Audience Network là Placement Facebook Ads rẻ nhưng thường cho ra click kém chất lượng. Chỉ nên dùng nếu mục tiêu là nhận diện thương hiệu.

10.7 Thử nghiệm để tìm Placement Facebook Ads hiệu quả

Bắt đầu với Automatic Placements để Meta tự phân phối. Sau đó, dùng Manual Placements + A/B Testing để tìm Placement Facebook Ads tốt nhất theo dữ liệu thực tế.

11. Mẹo tiết kiệm chi phí khi chọn Placement Facebook Ads

Bắt đầu với Automatic Placements để Facebook tự chọn vị trí tốt nhất, giúp giảm chi phí.

Xem báo cáo Breakdown trong Ads Manager để tìm vị trí có CPA thấp, ROAS cao rồi chuyển sang Manual Placements tập trung ngân sách.

Ví dụ: Nếu News Feed có CPA thấp hơn Audience Network, hãy tắt Audience Network.

Tối ưu nội dung phù hợp từng vị trí (9:16 cho Stories, 1:1 cho News Feed) để tăng lượt nhấp, giảm chi phí quảng cáo.

Thử nghiệm A/B Testing nhiều vị trí để chọn Placement Facebook Ads hiệu quả nhất.

Tránh dùng Audience Network nếu sợ quảng cáo xuất hiện trên trang không phù hợp, để không lãng phí ngân sách.

12. Các câu hỏi thường gặp về Placement Facebook Ads (Vị trí hiển thị quảng cáo).

Automatic và Manual Placements khác gì nhau?

Automatic: Meta tự chọn vị trí (News Feed, Stories, v.v.) để tối ưu hiệu quả, phù hợp cho người mới.
Manual: Bạn tự chọn vị trí, kiểm soát chặt chẽ, dùng khi có dữ liệu hoặc mục tiêu cụ thể.

Có nên bỏ Audience Network?

Nên bỏ nếu muốn chuyển đổi chất lượng cao, vì Audience Network dễ có click kém chất lượng. Dùng cho nhận diện thương hiệu, nhưng cần theo dõi hiệu suất.

Vị trí nào tốt cho nhận diện thương hiệu?

Stories, Reels, News Feed hiệu quả nhất nhờ hiển thị nổi bật và tương tác cao.

Làm sao biết vị trí nào hiệu quả?

Xem báo cáo Breakdown > Placements trong Ads Manager, so sánh CTR (tỷ lệ nhấp), CPA (chi phí mỗi hành động), ROAS (lợi tức quảng cáo). Sau 3-7 ngày, ưu tiên vị trí có CPA thấp, ROAS cao.

Có chỉnh sửa Placement sau khi chạy được không?

Có, vào Ads Manager > Ad Set > Edit > Placements, thay đổi vị trí rồi nhấn Publish.

Khi nào nên sử dụng Manual Placements thay vì Automatic?

Khi bạn đã có dữ liệu lịch sử rõ ràng hoặc muốn thử nghiệm cụ thể trên từng nền tảng (chẳng hạn chỉ chạy Instagram Reels để test video ngắn). Manual giúp kiểm soát chính xác và tiết kiệm chi phí thử nghiệm.

 Có nên tách chiến dịch theo từng vị trí không?

Có, nếu bạn muốn:

  • So sánh hiệu quả từng vị trí rõ ràng.
  • Tối ưu content phù hợp với từng định dạng (ví dụ: Reels cần video dọc, ngắn).
    Tuy nhiên, điều này làm tăng số lượng chiến dịch → cần theo dõi kỹ để tránh loãng ngân sách.

Vì sao quảng cáo Reels đôi khi tốn ít tiền nhưng hiệu quả thấp?

Reels thường có CPM (chi phí mỗi 1.000 lần hiển thị) rẻ, nhưng người dùng lướt rất nhanh, ít tương tác sâu → phù hợp nhận diện, không lý tưởng cho chuyển đổi phức tạp như mua hàng hay đăng ký.

 Content có cần thay đổi theo từng vị trí không?

Có. Cùng một nội dung nhưng nên tùy chỉnh kích thước và cách thể hiện:

  • Feed: Nội dung dài hơn, chèn mô tả chi tiết.
  • Stories: Video ngắn, dọc, thông điệp rõ ngay 3 giây đầu.
  • Reels: Nội dung giải trí, thu hút và mang yếu tố viral.

Bạn có thể tham khảo thêm về khóa học Facebook Ads: Tại đây.

Kết luận:

Placement Facebook Ads ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả quảng cáo. Dùng Automatic Placements Facebook Ads giúp Meta tự động chọn vị trí tốt, phù hợp với người mới. Khi có dữ liệu, chuyển sang Manual Placements Facebook Ads để kiểm soát và tối ưu tốt hơn.

Các vị trí như News Feed, Instagram Stories, Reels thường hiệu quả cho nhận diện thương hiệu. Với mục tiêu chuyển đổi, nên hạn chế dùng Audience Network trong Placement Facebook Ads.

Theo dõi chỉ số CTR, CPA, ROAS trong báo cáo Breakdown by Placement để đánh giá và điều chỉnh Placement Facebook Ads. Tối ưu nội dung theo từng vị trí cũng giúp quảng cáo hiệu quả hơn.

Chọn và tối ưu đúng Placement Facebook Ads giúp tiết kiệm chi phí và nâng cao kết quả chiến dịch.

BÀI VIẾT CÙNG CHUYÊN MỤC

BÀI VIẾT MỚI NHẤT