Nếu như các bạn chạy quảng cáo Google ADS thường hay thắc mắc từ khóa đối sánh là gì? Vậy cùng vô đây tìm hiểu về từ khóa đối sánh, cách hoạt động từ khóa đối sánh, cách chọn từ khóa đối sánh phù hợp, khi dùng từ khóa đối sánh sẽ có những lưu ý gì.

 1.Từ khóa đối sánh (keyword match).

Đối sánh từ khóa là khái niệm về các loại từ khóa được sử dụng trong quảng cáo Google Ads. Loại đối sánh từ khóa giúp kiểm soát những truy vấn tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn.

Khi quảng cáo trên mạng tìm kiếm Google bạn cần chọn loại đối sánh từ khóa. Theo Google các kiểu khớp từ khoá hay đối sánh từ khóa cho biết mức độ liên quan chặt chẽ giữa từ khoá cần so khớp với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Nhờ đó, quảng cáo có thể được xem xét để tham gia phiên đấu giá.

Sử dụng đối sánh từ khóa để làm gì?

• Giúp doanh nghiệp kiểm soát được những lượt tìm kiếm có thể quảng cáo sẽ hiển thị

• Tiềm năng hiển thị quảng cáo cực kỳ cao nếu bạn lựa đối dạng đối sánh rộng cho các từ khóa

• Doanh nghiệp có thể theo dõi được những biến thể từ khóa được tìm kiếm và quảng cáo hiển thị

• Sử dụng loại đối sánh phủ định để ngăn việc quảng cáo hiển thị đến những khách hàng không có nhu cầu

Tùy vào mục tiêu của từng doanh nghiệp mà có thể cân nhắc chiến dịch Google Adword với nhóm đối sánh từ khóa phù hợp.

 2.Có ba loại từ khóa đối sánh chính trong quảng cáo tìm kiếm:

 2.1 Đối sánh rộng (Broad Match)

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho tất cả các tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn, bao gồm các biến thể như từ đồng nghĩa, lỗi chính tả, và từ khóa liên quan. Đây là loại đối sánh linh hoạt nhất, nhưng cũng có thể dẫn đến việc quảng cáo hiển thị cho những tìm kiếm không chính xác.

Ví dụ: Hình ảnh minh họa thêm về đối sánh rộng.

2.2 Đối sánh cụm từ (Phrase Match)

Quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm với cụm từ chính xác hoặc có từ khóa chính đứng trước hoặc sau từ khóa cụm từ. 

Ví dụ, nếu bạn chọn từ khóa là “giày thể thao”, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm “giày thể thao nam” hoặc “mua giày thể thao”.

Hình ảnh minh họa thêm về đối sánh cụm từ để các bạn dễ hiểu:

2.3 Đối sánh chính xác (Exact Match): Quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác từ khóa mà bạn đã chọn, hoặc có sự thay đổi nhỏ như số ít/số nhiều hay từ đồng nghĩa rất gần. 

       Ví dụ, nếu bạn chọn từ khóa “giày thể thao”, quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính.

3. Các lưu ý khi sử dụng từ khóa đối sánh.

3.1 Lưu ý đối sánh rộng

• Khi mới bắt đầu triển khai Google Ads, bạn không nên sử dụng luôn loại đối sánh từ khóa này. 
• Hãy bắt đầu thử dùng đối sánh rộng khi đã có kinh nghiệm triển khai Search và hiểu cách hoạt động của đấu thầu thông minh. 

• Luôn luôn kiểm tra kỹ cụm từ tìm kiếm của khách hàng và phủ định các truy vấn không liên quan
• Nên kết hợp đối sánh rộng với các chiến lược đấu thầu thông minh cùng mẫu quảng cáo tìm kiếm thích ứng để tận dụng tối đa khả năng của máy học

3.2 Lưu ý đối sánh cụm từ:

• Thời gian đầu triển khai Google Ads, loại đối sánh từ khóa này không được khuyến khích sử dụng ngay.
• Đối sánh rộng thường được sử dụng khi bạn đã có đủ kinh nghiệm triển khai Search và am hiểu chi tiết hoạt động đấu thầu.
• Thường xuyên kiểm tra cụm từ tìm kiếm của khách hàng và thực hiện phủ định những truy vấn không liên quan.
• Kết hợp đối sánh rộng cùng các chiến lược đấu thầu thông minh cùng mẫu quảng cáo tìm kiếm thích ứng để tận dụng triệt để khả năng của máy học.

 3.3 Lưu ý đối sánh chính xác.

• So khớp chính xác có thể giúp bạn nhắm mục tiêu chính xác gần như 100%, trong trường hợp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có quá nhiều biến thể và lượng search quá nhiều vượt quá khả năng ngân sách của bạn.
• Tuy nhiên, đối sánh chính xác cũng bỏ qua rất nhiều truy vấn khác trong khi truy vấn chính xác chỉ chiếm dưới 20% với đa số các ngành nghề. Chính vì vậy, bạn chỉ nên sử dụng cách này khi sản phẩm hay dịch vụ của bạn gần như không có biến thể khác, tức là khi người tìm kiếm muốn tìm sản phẩm, dịch vụ của bạn thì họ search đúng như bạn nghĩ, hoặc sản phẩm và dịch vụ mà bạn muốn bán cần chính xác. Ví dụ bán đang cần bán Iphone 15 36G chứ không phải bất kỳ loại Iphone 15 nào khác thì bạn chọn từ khóa là [iphone 15 36G]

4. Cách lựa chọn đối sánh từ khóa cho phù hợp.

Nếu muốn tiếp cận rộng, tăng nhận diện thương hiệu: Dùng đối sánh rộng, nhưng cần kết hợp từ khóa phủ định để tránh lãng phí ngân sách.
👉 Nếu muốn kiểm soát tốt hơn và có khách hàng tiềm năng hơn: Dùng đối sánh cụm từ.
👉 Nếu muốn tối ưu hóa chuyển đổi và ngân sách: Dùng đối sánh chính xác.

📌 Mẹo:

• Dùng kết hợp các loại đối sánh để có hiệu quả tốt nhất.
• Luôn theo dõi báo cáo từ khóa tìm kiếm để thêm từ khóa phủ định.

Kết luận

Trên đây là những chia sẻ mới nhất của học viện Guru về từ khoá đối sánh. Hi vọng bạn sẽ hiểu và vận dụng tốt vào viêc triển khai chiến dich Google Ads của mình.

Xem thêm: Triển khai quảng cáo Google Tìm kiếm