Trong thế giới quảng cáo trực tuyến, VTR (View-Through Rate) là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo hiển thị. Vậy VTR là gì và cách xem chỉ số VTR trên các nền tảng quảng cáo phổ biến như Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, hay TikTok Ads ra sao? Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

1. VTR là gì?

View Through Rate (VTR) là một chỉ số quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là quảng cáo video. Nó thể hiện tỷ lệ phần trăm số người đã xem toàn bộ hoặc một phần video quảng cáo so với tổng số lần quảng cáo đó được hiển thị (impressions).

Ý nghĩa của VTR:

• Đánh giá mức độ quan tâm: VTR cao cho thấy quảng cáo thu hút được sự chú ý của người xem.
• Tối ưu hóa quảng cáo: Nếu VTR thấp, có thể cần thay đổi nội dung video hoặc chiến lược hiển thị.
• Hiệu quả của quảng cáo hiển thị (Display Ads): VTR đặc biệt hữu ích khi đo lường tác động của quảng cáo hiển thị không yêu cầu nhấp chuột nhưng vẫn có ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu.

View Through Rate tốt là bao nhiêu?

• Mức trung bình thường dao động từ 15% đến 30% tùy vào nền tảng và loại nội dung quảng cáo.
• Các quảng cáo có nội dung hấp dẫn, nhắm đúng đối tượng sẽ có VTR cao hơn.

2. View Through Rate dùng để làm gì?

– Đánh giá hiệu quả quảng cáo video

• Xác định tỷ lệ người xem quảng cáo so với tổng số lần quảng cáo hiển thị.
• Giúp thương hiệu biết được liệu video có đủ hấp dẫn để người xem không bỏ qua hay không.

– Đo lường mức độ nhận diện thương hiệu

• Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, nếu họ xem một phần hoặc toàn bộ video, thương hiệu vẫn có thể tạo ra nhận thức về sản phẩm/dịch vụ.
• Được sử dụng nhiều trong quảng cáo hiển thị (Display Ads) và quảng cáo video trên YouTube, Facebook, TikTok, v.v.

– Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo

• Nếu VTR thấp, có thể cần chỉnh sửa video để làm nội dung hấp dẫn hơn.
• Nếu VTR cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) thấp, có thể cần điều chỉnh thông điệp hoặc trang đích (Landing Page).

– So sánh hiệu suất giữa các nền tảng

• Giúp nhà quảng cáo biết quảng cáo nào hoạt động tốt hơn trên YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, hoặc các nền tảng khác.

– Định hướng ngân sách quảng cáo

• Nếu một nền tảng có VTR cao, có thể phân bổ ngân sách nhiều hơn cho nền tảng đó để tăng hiệu quả chiến dịch.

3. Các nền tảng hay gặp chỉ số View Through Rate?

• Google Ads: Đặc biệt trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị và video.
• Facebook Ads (Meta Ads): Được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo video và hình ảnh.
• YouTube Ads: VTR có thể đo lường qua các chiến dịch quảng cáo video, giúp đánh giá lượt xem và hành động sau khi xem video.
• TikTok Ads: Nền tảng quảng cáo video này cũng sử dụng VTR để đo lường hiệu quả của các quảng cáo video.

Ví dụ: Hình ảnh minh họa View Through Rate.

4. Cách xem View Through Rate ở các nền tảng. 

Để xem chỉ số VTR trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến, bạn có thể làm theo các bước sau:

Google Ads:

• Truy cập vào Google Ads.
• Chọn chiến dịch quảng cáo bạn muốn kiểm tra.
• Trong phần báo cáo, tìm các chỉ số như “Lượt xem video”, “Tỷ lệ chuyển đổi” hoặc “Tỷ lệ hoàn thành video”.
• Bạn có thể tính toán VTR bằng cách dựa trên các chỉ số này, mặc dù Google Ads không cung cấp chỉ số trực tiếp.

Facebook Ads (Meta Ads):

• Vào Facebook Ads Manager.
• Chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bạn muốn theo dõi.
• Trong báo cáo chiến dịch, bạn có thể thấy chỉ số “Tỷ lệ hoàn thành video” hoặc “Lượt xem video”.
• Từ các số liệu này, bạn có thể tính toán tỷ lệ VTR.

YouTube Ads:

• Truy cập Google Ads hoặc YouTube Studio.
• Chọn chiến dịch quảng cáo video bạn muốn kiểm tra.
• Xem các chỉ số “Lượt xem video”, “Tỷ lệ xem qua video”.
• YouTube cung cấp thông tin chi tiết về các hành động của người dùng sau khi xem video, giúp bạn đo lường VTR.

TikTok Ads:

• Truy cập TikTok Ads Manager.
• Chọn chiến dịch quảng cáo bạn muốn xem.
• Trong phần báo cáo hiệu suất, tìm các chỉ số như “Lượt xem video” và “Tỷ lệ hoàn thành video”.
• TikTok Ads cũng cung cấp chỉ số để đánh giá mức độ hiệu quả của quảng cáo video, và bạn có thể sử dụng các chỉ số này để tính toán VTR.

5. Cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo dựa trên View Through Rate

Một chiến dịch quảng cáo có VTR cao chứng tỏ quảng cáo của bạn có tác động mạnh đến hành vi người dùng, dù không yêu cầu nhấp chuột trực tiếp. Dưới đây là một số cách để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo dựa trên View Through Rate:

• Tăng chất lượng nội dung quảng cáo: Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có nội dung hấp dẫn và liên quan đến đối tượng mục tiêu. Nội dung quảng cáo chất lượng cao sẽ thu hút người xem và thúc đẩy hành động.
• Chọn đối tượng mục tiêu chính xác: Việc nhắm đúng đối tượng mục tiêu giúp quảng cáo của bạn có khả năng gây ảnh hưởng cao hơn đến người xem, từ đó nâng cao VTR.
• Tối ưu hóa hình thức quảng cáo: Đảm bảo rằng quảng cáo có định dạng phù hợp với nền tảng mà bạn đang sử dụng, chẳng hạn như quảng cáo video trên YouTube hoặc quảng cáo hình ảnh trên Facebook.

Kết luận

VTR là một chỉ số quan trọng trong việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị. Bằng cách theo dõi và phân tích VTR trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, và TikTok Ads, bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn về sự tương tác của người dùng với quảng cáo của mình, từ đó tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn một cách hiệu quả.

Xem thêm: Chiến dịch ứng dụng là gì? Tất tần tật từ A-Z cho người mới bắt đầu