Google Keyword Planner là gì? Hướng dẫn sử dụng hiệu quả từ A-Z

Bạn có bao giờ thắc mắc làm thế nào để tìm được từ khóa “vàng” mà khách hàng thực sự tìm kiếm? Với hàng triệu từ khóa trên Google, việc chọn đúng từ khóa cho doanh nghiệp có thể quyết định thành bại của chiến dịch quảng cáo.

Google Keyword Planner chính là giải pháp miễn phí từ Google giúp bạn giải quyết bài toán này. Đây là công cụ không thể thiếu cho mọi doanh nghiệp Việt Nam muốn quảng cáo hiệu quả trên Google.

Trong bài viết này, bạn sẽ học được cách sử dụng Google Keyword Planner từ A-Z, từ việc thiết lập tài khoản đến các mẹo nâng cao cho thị trường Việt Nam. Qua kinh nghiệm đào tạo hàng nghìn học viên tại Guru Academy, chúng tôi thấy Google Keyword Planner là bước đầu quan trọng nhất trong hành trình làm chủ Google Ads.

Trước khi bắt đầu, bạn cần tạo tài khoản Google Ads để có thể sử dụng công cụ này.

Google Keyword Planner là gì? Định nghĩa và tầm quan trọng

Google Keyword Planner (Công cụ lập kế hoạch từ khóa) là công cụ miễn phí từ Google giúp bạn nghiên cứu từ khóa – tức là tìm hiểu những cụm từ mà khách hàng tiềm năng sử dụng khi tìm kiếm trên Google.

Giải thích các thuật ngữ quan trọng:

Keyword Research (Nghiên cứu từ khóa) – quá trình tìm hiểu và phân tích các từ khóa mà đối tượng khách hàng sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ
Search Volume (Lượng tìm kiếm) – số lần một từ khóa được tìm kiếm trung bình mỗi tháng
Competition (Độ cạnh tranh) – mức độ khó khăn để quảng cáo với từ khóa đó, được chia thành 3 mức: Thấp, Trung bình, Cao
CPC (Cost Per Click – Chi phí mỗi lần nhấp) – số tiền ước tính bạn cần trả khi có người nhấp vào quảng cáo

Ví dụ thực tế: Một quán cà phê ở Sài Gòn muốn quảng cáo dịch vụ giao hàng. Thay vì đoán mò, họ có thể dùng Google Keyword Planner để biết được từ khóa “giao cà phê Sài Gòn” có bao nhiêu lượt tìm kiếm mỗi tháng và mức độ cạnh tranh như thế nào.

Đây là công cụ nền tảng giúp bạn tối ưu từ khóa hiệu quả cho cả SEO và Google Ads.

Tại sao Google Keyword Planner quan trọng?

5 lợi ích chính mà Google Keyword Planner mang lại:

1. Hoàn toàn miễn phí: Không như các công cụ nghiên cứu từ khóa khác có thể tốn hàng triệu đồng mỗi tháng, Google Keyword Planner hoàn toàn miễn phí. Bạn chỉ cần một tài khoản Google Ads mà không cần chạy quảng cáo thực sự.

2. Dữ liệu chính xác từ nguồn gốc: Thông tin đến trực tiếp từ Google – nơi mà 95% người Việt Nam sử dụng để tìm kiếm. Không có nguồn dữ liệu nào chính xác hơn.

3. Hỗ trợ tối ưu cho thị trường Việt Nam

Hỗ trợ tiếng Việt có dấu và không dấu
Cho phép targeting theo vị trí Việt Nam cụ thể
Hiển thị kết quả phù hợp với thói quen tìm kiếm của người Việt

4. Tiết kiệm ngân sách quảng cáo: Bằng cách chọn đúng từ khóa, bạn có thể giảm đáng kể chi phí quảng cáo. Thay vì “bắn súng tỉa”, bạn sẽ “bắn trúng đích”.

5. Hiểu sâu khách hàng: Công cụ giúp bạn hiểu cách khách hàng Việt Nam thực sự tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn, từ đó điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp.

Case study thực tế: Một học viên của Guru Academy đã giảm 40% chi phí quảng cáo cho đồ nội thất chỉ bằng cách chọn đúng từ khóa thông qua Keyword Planner và áp dụng vào chiến dịch Google Ads Search hiệu quả.

Cách truy cập và thiết lập Google Keyword Planner

Bước 1: Chuẩn bị tài khoản Google Ads

Để sử dụng Google Keyword Planner, bạn bắt buộc phải có tài khoản Google Ads. Đừng lo lắng – bạn không cần phải chạy quảng cáo thật hay đầu tư tiền vào tài khoản.

Nếu chưa có tài khoản, hãy xem hướng dẫn tạo tài khoản Google Ads chi tiết để thiết lập đúng cách.

Bước 2: Truy cập Keyword Planner

Sau khi đã có tài khoản Google Ads:

Đăng nhập vào Google Ads
Nhấp vào biểu tượng “Công cụ và Cài đặt” (hình cờ lê) ở góc trên bên phải
Trong phần “Lập kế hoạch”, chọn “Công cụ lập kế hoạch từ khóa”

Link trực tiếp: https://ads.google.com/aw/keywordplanner/

Bước 3: Làm quen với giao diện

Khi vào Google Keyword Planner, bạn sẽ thấy 2 tùy chọn chính:

“Khám phá các từ khóa mới” (Discover new keywords) – để tìm từ khóa mới từ ý tưởng ban đầu
“Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm” (Get search volume and forecasts) – để phân tích danh sách từ khóa có sẵn

Mẹo cho người dùng Việt Nam:

Cài đặt ngôn ngữ và vị trí:

Chuyển giao diện sang tiếng Việt nếu cần (Settings > Language)
Đặt vị trí mục tiêu là “Việt Nam”
Chọn đơn vị tiền tệ là VND để dễ tính toán chi phí

Lưu ý quan trọng: Đảm bảo bạn đã cài đặt đúng vị trí và ngôn ngữ trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa để có kết quả chính xác nhất cho thị trường Việt Nam.

Hướng dẫn sử dụng 2 tính năng chính của Google Keyword Planner

Tính năng 1: Khám phá các từ khóa mới (Discover New Keywords)

Đây là tính năng bạn sẽ sử dụng nhiều nhất khi muốn tìm ý tưởng từ khóa mới.

Cách thức hoạt động:

Nhập 1-10 từ khóa “seed” (từ khóa gốc) mô tả sản phẩm/dịch vụ của bạn
Google sẽ đưa ra hàng trăm gợi ý từ khóa liên quan
Phân tích dữ liệu Search Volume, Competition, và CPC của từng từ khóa

Ví dụ thực tế cho quán bánh mì ở Hà Nội:

Nhập từ khóa seed: “bánh mì Hà Nội”

Kết quả gợi ý có thể bao gồm:

bánh mì phố cổ (1,200 lượt tìm kiếm/tháng, cạnh tranh thấp)
bánh mì giao hàng Hà Nội (800 lượt tìm kiếm/tháng, cạnh tranh trung bình)
bánh mì ngon Hà Nội (2,100 lượt tìm kiếm/tháng, cạnh tranh cao)
bánh mì giá rẻ Hà Nội (650 lượt tìm kiếm/tháng, cạnh tranh thấp)

Mẹo quan trọng: Nhập nhiều từ khóa seed cùng lúc (cách nhau bằng dấu phẩy) để có thêm nhiều ý tưởng. Ví dụ: “bánh mì, sandwich, bánh mì Việt Nam”

Tính năng 2: Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm

Khi nào sử dụng tính năng này:

Khi bạn đã có danh sách từ khóa cụ thể cần kiểm tra
Muốn ước tính hiệu suất tiềm năng của các từ khóa
Lập kế hoạch ngân sách cho chiến dịch quảng cáo

Cách sử dụng:

Nhập hoặc upload danh sách từ khóa (tối đa 10 từ khóa cùng lúc)
Đặt ngân sách dự kiến cho chiến dịch
Xem dự đoán về số lượt hiển thị, lượt nhấp, và chi phí

Cách đọc hiểu kết quả:

Search Volume (Lượng tìm kiếm): Số lần trung bình từ khóa được tìm mỗi tháng
Competition (Độ cạnh tranh):
- Thấp: Ít nhà quảng cáo cạnh tranh
- Trung bình: Mức cạnh tranh vừa phải
- Cao: Nhiều nhà quảng cáo tranh giành từ khóa này
Top of page bid (Giá thầu đầu trang): Khoảng chi phí để quảng cáo xuất hiện ở vị trí đầu trang

Khi đã hiểu rõ về từ khóa, bạn cần tìm hiểu về các kiểu khớp từ khóa và từ khóa Exact Match để sử dụng hiệu quả trong chiến dịch.

Mẹo sử dụng Google Keyword Planner hiệu quả cho thị trường Việt Nam

Mẹo 1: Tận dụng từ khóa tiếng Việt có dấu và không dấu

Người Việt Nam có thói quen tìm kiếm cả hai cách – có dấu và không dấu. Điều này tạo ra cơ hội tuyệt vời để bạn khai thác.

Ví dụ thực tế:

“cafe sai gon” vs “cà phê sài gòn”
“may ao cuoi” vs “may áo cưới”
“hoc tieng anh” vs “học tiếng anh”

Cách phân tích: Nhập cả hai phiên bản vào Keyword Planner để so sánh:

Từ khóa không dấu thường có search volume cao hơn
Từ khóa có dấu thường có độ cạnh tranh thấp hơn
Nên targeting cả hai để tối đa hóa охват

Mẹo 2: Nghiên cứu từ khóa theo vùng miền

Mỗi vùng miền ở Việt Nam có cách gọi khác nhau cho cùng một địa điểm:

Thành phố Hồ Chí Minh:

“Sài Gòn” (20,000 lượt tìm kiếm/tháng)
“TP.HCM” (8,500 lượt tìm kiếm/tháng)
“Ho Chi Minh City” (3,200 lượt tìm kiếm/tháng)

Hà Nội:

“Hà Nội” (15,000 lượt tìm kiếm/tháng)
“Ha Noi” (4,100 lượt tìm kiếm/tháng)
“Hanoi” (2,800 lượt tìm kiếm/tháng)

Chiến lược: Nếu doanh nghiệp bạn ở TP.HCM, hãy target từ khóa “Sài Gòn” vì có search volume cao nhất.

Mẹo 3: Khai thác từ khóa theo mùa và sự kiện

Việt Nam có nhiều dịp lễ và mùa đặc biệt ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm:

Tết Nguyên Đán (Tháng 1-2):

“quà tết” (45,000 lượt tìm kiếm/tháng)
“đặt bánh chưng” (12,000 lượt tìm kiếm/tháng)
“du lịch tết” (25,000 lượt tìm kiếm/tháng)

Black Friday & Ngày độc thân 11/11:

“giảm giá black friday” (38,000 lượt tìm kiếm/tháng)
“sale 11/11” (22,000 lượt tìm kiếm/tháng)

Mẹo: Lập lịch nghiên cứu từ khóa theo mùa và chuẩn bị chiến dịch trước 2-3 tháng.

Mẹo 4: Phân tích từ khóa competitor Việt Nam

Một kỹ thuật nâng cao là “do thám” từ khóa mà đối thủ đang sử dụng:

Cách thực hiện:

Trong tính năng “Discover new keywords”
Chọn tab “Start with a website”
Nhập URL của website đối thủ
Chọn “Use the entire site” để quét toàn bộ website

Ví dụ: Nếu bạn bán thời trang online, có thể phân tích website của các shop lớn như Canifa, Routine để xem họ targeting từ khóa gì.

Mẹo hay: Sau khi có danh sách từ khóa từ competitor, sử dụng filter “Does not contain” và nhập tên thương hiệu của họ để loại bỏ từ khóa branded.

Kinh nghiệm từ Guru Academy

Qua việc đào tạo hàng nghìn học viên, chúng tôi nhận thấy doanh nghiệp Việt Nam thường bỏ qua từ khóa dài (long-tail keywords) mặc dù chúng có:

Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn (thường gấp 2-3 lần)
Chi phí CPC thấp hơn (tiết kiệm 40-60% ngân sách)
Cạnh tranh ít hơn (dễ lên top hơn)

Ví dụ: Thay vì target “giày nam” (cạnh tranh cao), nên target “giày tây nam công sở giá rẻ TP.HCM” (cạnh tranh thấp, ý định mua rõ ràng).

Để hiểu thêm về cách tránh từ khóa không mong muốn, bạn có thể tìm hiểu về từ khóa phủ định trong Google Ads.

Cách phân tích và chọn từ khóa hiệu quả

4 tiêu chí vàng để chọn từ khóa cho doanh nghiệp Việt Nam

1. Search Volume phù hợp với quy mô doanh nghiệp

Doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME):

Target: 500 – 5,000 lượt tìm kiếm/tháng
Lý do: Vừa đủ traffic, chi phí kiểm soát được

Doanh nghiệp lớn:

Target: 10,000+ lượt tìm kiếm/tháng
Có thể đầu tư ngân sách lớn cho từ khóa cạnh tranh cao

Lưu ý: Từ khóa quá rộng (100,000+ searches) thường có chi phí cao và conversion rate thấp.

2. Competition Level (Mức độ cạnh tranh)

Thấp: Thích hợp cho doanh nghiệp mới, ngân sách hạn chế
Trung bình: Cần có kinh nghiệm và ngân sách vừa phải
Cao: Chỉ nên thử nếu có ngân sách lớn và đội ngũ chuyên nghiệp

3. Commercial Intent (Ý định thương mại)

Từ khóa có ý định mua cao:

Chứa từ: “mua”, “giá”, “bán”, “shop”, “cửa hàng”
Ví dụ: “mua điện thoại iPhone giá rẻ”

Từ khóa informational (thông tin):

Chứa từ: “là gì”, “cách”, “hướng dẫn”, “tips”
Ví dụ: “cách chọn điện thoại phù hợp”

Chiến lược: 70% từ khóa commercial, 30% từ khóa informational để cân bằng conversion và brand awareness.

4. Relevance (Độ liên quan)

Từ khóa phải liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ và có thể dẫn đến chuyển đổi thực tế.

Ví dụ phân tích cụ thể

Case study: Shop giày thể thao online

Từ khóa	Search Volume	Competition	CPC (VND)	Đánh giá
giày nike	50,000	Cao	15,000	❌ Quá rộng, đắt
giày nike nam	20,000	Cao	12,000	⚠️ Vẫn cạnh tranh cao
giày nike nam giá rẻ	5,000	Trung bình	8,000	✅ Tốt – có ý định mua
giày nike air max nam TP.HCM	800	Thấp	5,000	✅ Xuất sắc – specific + location

Kết luận: Nên chọn 2 từ khóa cuối vì có tỷ lệ conversion cao và chi phí hợp lý.

Để đánh giá chất lượng từ khóa trong chiến dịch thực tế, bạn cần hiểu về điểm chất lượng quảng cáo và cách tối ưu.

Ứng dụng từ khóa từ Keyword Planner vào chiến dịch Google Ads

Quy trình 5 bước từ nghiên cứu đến triển khai

Bước 1: Nghiên cứu và phân loại từ khóa

Sử dụng Keyword Planner để tìm 50-100 từ khóa tiềm năng
Phân loại theo nhóm sản phẩm/dịch vụ
Đánh giá theo 4 tiêu chí đã nêu ở trên

Bước 2: Chọn kiểu khớp từ khóa phù hợp

Broad Match: Cho từ khóa có search volume thấp
Phrase Match: Cho từ khóa chính, cân bằng reach và relevance
Exact Match: Cho từ khóa có conversion cao, kiểm soát chặt chẽ

Bước 3: Tạo cấu trúc Ad Groups

1 Ad Group = 1 nhóm từ khóa liên quan chặt chẽ
Mỗi Ad Group có 5-20 từ khóa
Viết quảng cáo phù hợp với từng nhóm

Bước 4: Thiết lập Landing Page tối ưu

Landing page phải chứa từ khóa chính
Nội dung phải match với intent của từ khóa
Tốc độ tải trang nhanh (dưới 3 giây)

Bước 5: Monitoring và tối ưu

Theo dõi CTR, CPC, Conversion Rate của từng từ khóa
Tạm dừng từ khóa hiệu suất kém
Tăng bid cho từ khóa hiệu suất tốt

Case study hoàn chỉnh: Trung tâm tiếng Anh ABC

Tình huống: Trung tâm tiếng Anh ở Hà Nội muốn tăng đăng ký khóa học IELTS.

Bước 1 – Keyword Research:

Từ khóa chính: “học IELTS Hà Nội” (3,200 searches, competition: Medium)
Long-tail: “khóa học IELTS 7.0 Hà Nội” (480 searches, competition: Low)
Branded: “trung tâm IELTS uy tín Hà Nội” (720 searches, competition: Low)

Bước 2-5: Áp dụng quy trình trên

Kết quả sau 3 tháng:

Tăng 150% lượng đăng ký khóa học
Giảm 35% chi phí quảng cáo per conversion
ROI tăng từ 2.1 lên 4.3

Nếu bạn mới bắt đầu với Google Ads, có thể tìm hiểu về Google Smart Campaigns cho người mới bắt đầu hoặc nâng cao với chiến dịch Performance Max nâng cao.

Google Keyword Planner vs các công cụ nghiên cứu từ khóa khác

So sánh chi tiết với các công cụ phổ biến

Tiêu chí	Google Keyword Planner	Ahrefs	SEMrush	Ubersuggest
Giá cả	Miễn phí	$99/tháng	$119/tháng	$29/tháng
Độ chính xác dữ liệu	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
Dễ sử dụng	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐	⭐⭐⭐⭐
Hỗ trợ tiếng Việt	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
Phân tích competitor	⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
Keyword suggestions	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐

Khi nào nên sử dụng công cụ khác?

Sử dụng Ahrefs khi:

Cần phân tích backlink của competitor
Nghiên cứu từ khóa cho SEO chuyên sâu
Có ngân sách đầu tư vào công cụ premium

Sử dụng SEMrush khi:

Cần phân tích toàn diện competitor (cả PPC và SEO)
Quản lý nhiều client (cho agency)
Cần báo cáo chi tiết cho khách hàng

Sử dụng Ubersuggest khi:

Ngân sách hạn chế nhưng cần thêm insight
Làm content marketing song song với PPC
Cần giao diện đơn giản, dễ sử dụng

Khuyến nghị cho doanh nghiệp Việt Nam

Startup & SME: Bắt đầu với Google Keyword Planner (miễn phí) + Google Ads Editor để quản lý hiệu quả. Xem thêm về Google Ads Editor để tối ưu quy trình làm việc.

Doanh nghiệp lớn: Kết hợp Google Keyword Planner (cho PPC) + Ahrefs (cho SEO) để có cái nhìn toàn diện.

Agency: SEMrush hoặc Ahrefs cho tính năng báo cáo chuyên nghiệp và quản lý nhiều client.

Kết luận và bước tiếp theo

Google Keyword Planner là công cụ không thể thiếu cho mọi doanh nghiệp Việt Nam muốn thành công với Google Ads. Với những ưu điểm như miễn phí, chính xác và hỗ trợ tốt thị trường Việt Nam, đây là điểm khởi đầu hoàn hảo cho hành trình nghiên cứu từ khóa của bạn.

3 bước tiếp theo bạn nên thực hiện ngay:

Tạo tài khoản Google Ads ngay hôm nay nếu chưa có
Thực hành với 1 sản phẩm/dịch vụ cụ thể để làm quen với công cụ
Áp dụng vào chiến dịch quảng cáo thực tế và theo dõi kết quả

Hãy nhớ rằng việc nghiên cứu từ khóa chỉ là bước đầu tiên trong hành trình làm chủ Google Ads. Để học cách tạo chiến dịch hiệu quả từ A-Z với phương pháp lý thuyết + thực hành, bạn có thể tìm hiểu khóa học Google Ads thực chiến tại Guru Academy.

Chúng tôi cung cấp khóa học Google Ads 8 tuần với phương pháp độc đáo kết hợp lý thuyết và thực hành trên dự án thật. Đặc biệt, bạn sẽ được hỗ trợ 1-1 sau hoàn thành khóa học để giải quyết mọi khó khăn trong quá trình triển khai.

Liên hệ ngay hotline 1800.0098 để được tư vấn chi tiết về lộ trình học phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn.

Để hiểu thêm về quy trình hoàn chỉnh, bạn có thể tham khảo bài viết học chạy quảng cáo Google Ads từ A-Z để có cái nhìn tổng quan về hành trình học tập.

Bài viết này mang tính chất giáo dục. Kết quả thực tế có thể khác nhau tùy thuộc vào cách thực hiện và hoàn cảnh cụ thể của từng doanh nghiệp/cá nhân.

Học viện Guru – Đào tạo Digital Marketing

Địa chỉ HCM: 402 Nguyễn Thị Minh Khai, P5, Quận 3, HCM
Địa chỉ HN: Số 1 Thái Hà, Phường Trung Liệt, Quận Đống Đa, HN
Hotline: 1800.0098
Website: guru.edu.vn
Triết lý: “Kết hợp hoàn hảo giữa lý thuyết và thực hành”