Google Display Network (GDN), hay còn gọi là Mạng hiển thị Google, là một phần trong hệ thống quảng cáo của Google, cho phép bạn hiển thị các quảng cáo của mình trên hàng triệu trang web, ứng dụng và video đối tác của Google. GDN giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn người dùng tiềm năng thông qua các quảng cáo hình ảnh, video hoặc các quảng cáo tương tác khác. Đây là một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược quảng cáo trực tuyến, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi.

 1.Display Network (Mạng hiển thị) là gì

 (Mạng hiển thị) là một hệ thống gồm hàng triệu trang web, ứng dụng và video nơi quảng cáo trực quan (hình ảnh, video, banner) có thể xuất hiện. Đây là một phần quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trên Google Ads.

Đặc điểm của Display Network:

• Hiển thị đa dạng: Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng hình ảnh, banner, video hoặc văn bản trên nhiều nền tảng khác nhau.
• Nhắm mục tiêu thông minh: Có thể nhắm mục tiêu theo sở thích, hành vi, từ khóa, nhân khẩu học hoặc theo danh sách tiếp thị lại (remarketing).
• Phạm vi rộng: Mạng hiển thị của Google (Google Display Network – GDN) bao phủ hơn 90% người dùng Internet trên toàn cầu.
• Chi phí linh hoạt: Có thể chạy theo mô hình CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hoặc CPM (chi phí mỗi 1000 lần hiển thị).

2. Lợi ích của Display Network (Mạng hiển thị):

Sử dụng Google Display Network trong quảng cáo Google Ads mang lại rất nhiều lợi ích. Dưới đây là các lợi ích nổi bật mà bạn có thể nhận được khi khai thác công cụ này:

1. Tiếp cận đối tượng rộng rãi

Với hơn 2 triệu trang web và ứng dụng di động, Google Display Network giúp bạn tiếp cận một lượng người dùng khổng lồ. Bạn có thể quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của mình đến những khách hàng tiềm năng khi họ đang duyệt web, xem video trên YouTube, hoặc sử dụng các ứng dụng yêu thích.

Chỉ cần một chiến dịch Google Display Ads, bạn có thể dễ dàng tiếp cận hàng triệu người dùng trên toàn cầu mà không cần phải đầu tư vào các chiến lược quảng cáo phức tạp.

2. Tăng cường nhận diện thương hiệu

Một trong những lợi ích quan trọng nhất của Mạng hiển thị Google là khả năng giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Các quảng cáo hình ảnh và video có thể gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem và giúp thương hiệu của bạn dễ dàng được nhớ đến. Dù khách hàng không ngay lập tức thực hiện hành động, việc hiển thị quảng cáo liên tục sẽ giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu và tạo sự kết nối lâu dài với khách hàng tiềm năng.

3. Quảng cáo hình ảnh bắt mắt và sinh động

Google Display Network cho phép bạn tạo quảng cáo hình ảnh động hoặc video sinh động, dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem. Các quảng cáo trực quan này thường hiệu quả hơn các quảng cáo văn bản thông thường, giúp nâng cao tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và cải thiện hiệu suất chiến dịch.

4. Nhắm mục tiêu chính xác và linh hoạt

Mạng hiển thị Google cung cấp các tính năng nhắm mục tiêu rất linh hoạt. Bạn có thể điều chỉnh đối tượng quảng cáo dựa trên các yếu tố như:

Sở thích: Tiếp cận những người dùng có sở thích tương tự với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Hành vi: Nhắm đến những người dùng đã có hành vi tìm kiếm hoặc truy cập vào các trang web có liên quan đến sản phẩm của bạn.

Vị trí địa lý: Hiển thị quảng cáo cho người dùng ở một khu vực địa lý cụ thể.

Từ khóa: Nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Điều này giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng với chi phí hiệu quả.

5. Quảng cáo lại (Remarketing)

Remarketing (quảng cáo lại) là một trong những tính năng mạnh mẽ của Google Display Network. Bạn có thể sử dụng quảng cáo lại để tiếp cận lại những người đã từng tương tác với doanh nghiệp của bạn, ví dụ như đã ghé thăm trang web hoặc xem video của bạn nhưng chưa thực hiện hành động mong muốn (chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký). Remarketing giúp tăng khả năng chuyển đổi bằng cách nhắc nhở khách hàng quay lại và hoàn tất giao dịch.

6. Tối ưu hóa chi phí hiệu quả

Một trong những điểm mạnh của Mạng hiển thị Google là khả năng tối ưu hóa chi phí. Bạn có thể điều chỉnh chiến lược đấu thầu và ngân sách để đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn luôn mang lại hiệu quả cao mà không vượt quá ngân sách.

Các lựa chọn đấu thầu như CPC (Cost Per Click) hoặc CPM (Cost Per Thousand Impressions) giúp bạn linh hoạt trong việc tối ưu chi phí quảng cáo và đạt được mục tiêu chiến dịch với chi phí hợp lý.

7. Dễ dàng theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch

Google Ads cung cấp các công cụ phân tích chi tiết giúp bạn theo dõi hiệu quả chiến dịch quảng cáo trên Mạng hiển thị. Bạn có thể đo lường các chỉ số quan trọng như lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp (CTR), số lần chuyển đổi, chi phí mỗi chuyển đổi, và nhiều chỉ số khác. Các báo cáo này giúp bạn dễ dàng nhận diện được những phần nào trong chiến dịch hoạt động tốt và cần tối ưu hóa.

3. Cách hiển thị Display Network.

• Hiển thị dạng quảng cáo Google hình ảnh: Là loại quảng cáo được các thương hiệu lớn ưa chuộng nhất nhờ khả năng đảm bảo hiển thị đúng theo keyvisual của chiến dịch hoặc tuân theo nhận diện thương hiệu.
• Hiển thị quảng cáo dạng ảnh động (HTML5): Đây cũng là định dạng quảng cáo hiển thị được các doanh nghiệp lớn rất yêu thích, tuy nhiên không phải tài khoản nào cũng có thể sử dụng được định dạng quảng cáo này. Cụ thể tài khoản được tự động sử dụng định dạng HTML5 nếu đảm bảo tuân thủ chính sách trong suốt quá trình sử dụng quảng cáo và đảm bảo các yêu cầu sau:
  • Tài khoản đã mở hơn 90 ngày.
  • Tài khoản có tổng số tiền chi tiêu trong suốt thời gian hoạt động trên 9.000 đô la Mỹ.
  • Tài khoản có quá trình tuân thủ chính sách tốt..

• Hiển thị dạng quảng cáo Google hình ảnh + văn bản: Loại quảng cáo gồm hình ảnh và chữ được sắp xếp với nhau thành banner. Với quảng cáo này hiện tại chúng ta có 2 cách hiển thị. Với cách hiển thị cũ thì ảnh và chữ sẽ tách riêng nhau còn trong cách mới thì ảnh và chữ sẽ được Google lồng ghép tạo thành một banner hoàn chỉnh.
• Hiển thị dạng  quảng cáo video và video kèm văn bản: Định dạng quảng cáo này sẽ hiển thị video của bạn trên các website đối tác của Google.

3. Cách tạo chiến dịch GDN

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads: Truy cập trang web Google Ads và đăng nhập bằng tài khoản của bạn.​

Bước 2: Tạo chiến dịch mới:

• Nhấp vào nút Chiến dịch trong menu bên trái.​
• Nhấp vào nút dấu cộng ( + ) và chọn Chiến dịch mới.​

Bước 3: Chọn mục tiêu cho chiến dịch: Lựa chọn mục tiêu phù hợp với nhu cầu của bạn, chẳng hạn như Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận. Nếu không có mục tiêu cụ thể, bạn có thể chọn Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu.​

Bước 4: Chọn loại chiến dịch: Chọn Mạng hiển thị để quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web đối tác của Google.

​

Bước 5: Cấu hình cài đặt chiến dịch:

• Đặt tên chiến dịch: Nhập tên dễ nhớ và quản lý.​
• Vị trí: Chọn khu vực địa lý mà bạn muốn quảng cáo hiển thị.​
• Ngôn ngữ: Chọn ngôn ngữ mà khách hàng mục tiêu của bạn sử dụng.​
• Ngân sách: Đặt số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày cho chiến dịch.​
• Chiến lược giá thầu: Chọn cách bạn muốn đặt giá thầu, chẳng hạn như Tối đa hóa lượt nhấp hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi.​

Chọn ngôn ngữ trong quảng cáo hiển thị

Cài đặt ngân sách và giá thầu

Bước 6: Thiết lập nhóm quảng cáo:

• Đặt tên nhóm quảng cáo: Nhập tên cho nhóm quảng cáo để dễ quản lý.​
• Nhắm mục tiêu: Chọn đối tượng mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi hoặc từ khóa liên quan.​

Bước 7: Tạo quảng cáo hiển thị thích ứng:

• Nhấp vào + Quảng cáo và chọn Quảng cáo hiển thị thích ứng.​
• Tải lên hình ảnh, logo, tiêu đề, mô tả và URL cuối cùng của bạn. Google sẽ tự động tạo các quảng cáo phù hợp dựa trên nội dung bạn cung cấp.​

Bước 8: Xem trước và hoàn tất: Xem trước quảng cáo của bạn trên các định dạng khác nhau. Nếu hài lòng, nhấp vào Lưu và tiếp tục để hoàn tất quá trình tạo chiến dịch.

Kết luận

Quảng cáo trên Google Display Network giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn người dùng và tăng trưởng nhận diện thương hiệu. Bằng cách thực hiện các bước trên, bạn có thể dễ dàng tạo ra chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả và tối ưu hóa chiến lược tiếp cận khách hàng tiềm năng. Mạng hiển thị của Google là một công cụ mạnh mẽ cho các chiến dịch quảng cáo trực tuyến và giúp bạn đạt được mục tiêu marketing của mình.

BÀI VIẾT LIÊN QUAN:

1. Google Ads Search là gì?
2. Google Ads Display là gì?
3. Hướng dẫn tối ưu chiến dịch hiệu quả?