Khai Thác Audience Network Ngoài Facebook Hiệu Quả 2025

Trong giai đoạn 2025, Audience Network, hệ thống quảng cáo ngoài Facebook của Meta, trở thành công cụ đắc lực trong tay marketer nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng với chi phí tối ưu. Bài viết này sẽ cung cấp toàn diện kiến thức về Audience Network là gì, lợi ích, nhược điểm, cách triển khai chiến lược Audience Network 2025, đi kèm case study thực tế Duolingo, giúp bạn áp dụng quảng cáo ngoài Facebook một cách hiệu quả và an toàn.

Audience Network là gì? Tại sao quan trọng với Facebook Ads?

Khái niệm Audience Network

Audience Network là gì? Đây là hệ thống quảng cáo ngoài Facebook do Meta (trước đây là Facebook) phát triển, cho phép nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng di động, games, và trang web đối tác bên ngoài mạng lưới Facebook và Instagram. Nội dung quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng native ad (trải nghiệm tự nhiên), banner, interstitial, rewarded video, hoặc in-stream video. Mục tiêu là tiếp cận người dùng khi họ không sử dụng Facebook, mở rộng khả năng truyền tải thông điệp và tăng hiệu quả chiến dịch.

Tại sao Audience Network quan trọng?

1. Mở rộng phạm vi tiếp cận đa nền tảng: Không chỉ gói gọn ở News Feed, Campaigns có thể hiển thị trên những app người dùng tải nhiều như game, tin tức, hữu ích.
2. Chi phí hợp lý: Do cạnh tranh và định dạng khác, CPM và CPC thường thấp hơn so với quảng cáo truyền thống.
3. Tăng tần suất tiếp xúc thương hiệu: Nhiều điểm chạm hơn giúp tăng nhận diện, đánh trúng người dùng thường xuyên sử dụng app.
4. Sáng tạo đa dạng: Với nhiều định dạng quảng cáo (banner, native, video) giúp tối ưu content và tăng khả năng tương tác.

Ưu và nhược điểm khi sử dụng Audience Network

Ưu điểm nổi bật

1. Giảm chi phí quảng cáo (CPM/CPC)
So với Facebook News Feed, quảng cáo Audience Network thường có chi phí thấp hơn đáng kể. Theo báo cáo từ AdEspresso là một nền tảng nghiên cứu quảng cáo của WordStream với chi phí cài đặt ứng dụng (CPI) thông qua Audience Network chỉ khoảng 0,62 USD, thấp hơn hẳn so với các vị trí khác trên Facebook Ads KlientBoost. Nhờ đó, các nhà quảng cáo có thể giảm được chi phí quảng cáo và tối ưu ngân sách trong các chiến dịch quy mô lớn.

Xem thêm: 5 Bí Quyết Giảm Chi Phí Spent Facebook Ads Hiệu Quả

2. Tiếp cận khách hàng ngoài Facebook
Audience Network là gì nếu không phải là “cánh tay nối dài” của Facebook? Nền tảng này giúp thương hiệu tiếp cận người dùng trên những môi trường không liên quan đến mạng xã hội, từ game di động, ứng dụng tiện ích, cho tới các trang tin tức. Điều này mở ra cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng mới, ít bị bão hòa bởi quảng cáo Facebook thông thường.

3. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu
Việc xuất hiện lặp lại trên nhiều nền tảng giúp thương hiệu được “ghi nhớ” lâu hơn. Dù người dùng không click ngay, quảng cáo vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng sau này.

4. Tăng hiệu quả chuyển đổi và retargeting
Khi kết hợp với các mục tiêu chiến dịch như cài đặt ứng dụng, đăng ký tài khoản, hay remarketing, Audience Network Meta tỏ ra hiệu quả ở giai đoạn cuối của phễu bán hàng. Đây cũng là cách để tận dụng traffic từ nhiều nguồn nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Nhược điểm cần lưu ý

1. Kiểm soát vị trí quảng cáo hạn chế
Không giống như Google Display Network, Facebook chưa cho phép lựa chọn chi tiết app hoặc website cụ thể trong Audience Network. Điều này có thể dẫn đến việc quảng cáo xuất hiện ở những nơi kém liên quan hoặc không phù hợp với hình ảnh thương hiệu.

2. Rủi ro chất lượng traffic
Một số lượt click từ Audience Network có thể là “click giả” hoặc đến từ người dùng không thực sự quan tâm. Đây là vấn đề phổ biến trong quảng cáo ngoài Facebook, đòi hỏi nhà quảng cáo phải theo dõi sát các chỉ số chất lượng.

3. Khó đo lường chi tiết
Dữ liệu từ Audience Network Facebook Ads thường ít chỉ số chi tiết hơn so với quảng cáo trong Facebook Feed. Điều này làm giảm khả năng phân tích sâu và tối ưu chiến dịch dựa trên insight granular.

4. Retention có thể thấp hơn
Người dùng đến từ các nguồn như rewarded video (xem video để nhận phần thưởng trong game) thường ít gắn bó lâu dài nếu không có chiến lược giữ chân. Nếu thương hiệu không thiết lập hệ thống follow-up, tỷ lệ quay lại của nhóm này có thể kém hơn các kênh khác.

Cách triển khai chiến lược Audience Network 2025

Với hệ sinh thái rộng lớn bao gồm hàng nghìn ứng dụng và website đối tác, Audience Network Facebook Ads giúp thương hiệu tiếp cận người dùng ngoài News Feed, mở rộng phạm vi hiển thị và gia tăng cơ hội chuyển đổi. Nhưng Audience Network có hiệu quả không? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào cách bạn triển khai. Dưới đây là các bước xây dựng chiến lược Audience Network 2025 hiệu quả mà marketer nên tham khảo.

1. Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp

Quảng cáo Audience Network phát huy sức mạnh nhất khi bạn xác định rõ mục tiêu. Theo báo cáo từ Meta, mạng lưới này đặc biệt mạnh ở ba nhóm mục tiêu:

• Awareness & Reach: Nhờ khả năng phủ sóng rộng trên nhiều app và website, Audience Network trở thành lựa chọn lý tưởng để nâng cao độ nhận diện thương hiệu.
• App Install / Conversion: Với định dạng rewarded video (video có thưởng), quảng cáo ngoài Facebook giúp khuyến khích người dùng tải app, đồng thời thúc đẩy hành vi mua hàng hoặc đăng ký.
• Traffic & Engagement: Audience Network còn hữu ích khi bạn muốn kéo người dùng về website, landing page hoặc triển khai retargeting. Đây là cách kết hợp hoàn hảo giữa Audience Network Meta và các chiến dịch Facebook Ads truyền thống.

2. Cấu hình chiến dịch riêng biệt

Để đánh giá chính xác, marketer nên thiết lập ad set chỉ hiển thị trên Audience Network Facebook Ads. Việc chạy riêng biệt sẽ giúp so sánh trực tiếp hiệu quả với quảng cáo News Feed.

• Ngân sách test ban đầu: Thường nên chiếm khoảng 10–20% tổng ngân sách. Đây là mức an toàn để kiểm chứng trước khi scale lớn.
• Tách biệt báo cáo: Audience Network có thể mang lại kết quả khác biệt tùy ngành hàng, vì vậy việc phân bổ và đo lường riêng sẽ cho thấy quảng cáo Audience Network có hiệu quả không trong trường hợp cụ thể của bạn.

3. Tối ưu creative cho định dạng

Người dùng thường tiếp xúc quảng cáo ngoài Facebook trong lúc chơi game hoặc đọc tin tức, vì vậy nội dung hiển thị cần được tối ưu:

• Video ngắn 15–30 giây: Thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, có CTA mạnh mẽ.
• Native ads: Thiết kế nên đồng bộ với giao diện ứng dụng để không gây cảm giác “lạc quẻ”.
• A/B testing: Luôn thử nghiệm nhiều phiên bản creative để tìm ra định dạng mang lại CTR cao nhất.

Một trong những mẹo hay khi tối ưu Audience Network Meta là kết hợp visual bắt mắt với ưu đãi rõ ràng, giúp người dùng có động lực tương tác ngay.

4. Theo dõi và đo lường hiệu quả

Để trả lời câu hỏi “Audience Network có hiệu quả không?”, marketer không thể bỏ qua việc đo lường:

• Facebook Ads Manager: Cần theo dõi riêng các chỉ số CTR, CPM, CPC, CPA cho Audience Network để đánh giá performance.
• UTM tracking: Khi chạy quảng cáo Audience Network, hãy thêm UTM để phân biệt traffic trong Google Analytics, từ đó đo lường chính xác thời gian on-site, bounce rate và conversion.
• Trải nghiệm người dùng: Nếu landing page nhận nhiều traffic từ Audience Network, tối ưu Core Web Vitals (tốc độ tải, hiển thị, tương tác) sẽ giúp tăng khả năng giữ chân khách.

Case Study Thực Tế: Duolingo – Ứng dụng học ngoại ngữ

Bối cảnh

Duolingo, ứng dụng học ngoại ngữ hàng đầu, muốn tăng lượt cài đặt và đăng ký tài khoản mới trong mùa hè – thời điểm người dùng trẻ tuổi có nhu cầu học ngôn ngữ tăng cao. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo trên bản tin Facebook ngày càng cao, khiến CPA bị đội lên đáng kể.

Chiến lược Audience Network

1. Thiết lập ad set riêng cho Audience Network với video ngắn 15 giây, nội dung hấp dẫn (nhấn mạnh “học 10 phút mỗi ngày” và CTA “Tải ngay”).
2. Ưu tiên rewarded video và native ads hiển thị trong các game giáo dục hoặc ứng dụng học tập.
3. Target: người dùng từ 18–34 tuổi, quan tâm đến học tiếng Anh, du lịch, hoặc nội dung giáo dục.
4. Ngân sách thử nghiệm: 20% tổng ngân sách quảng cáo Facebook.
5. Theo dõi hiệu quả: CPC, CPA, retention rate sau 7 ngày.

Kết quả đạt được

• CPM giảm 32%, CPA giảm 30% so với quảng cáo chỉ chạy News Feed.
• Lượt cài đặt tăng 25% trong giai đoạn chiến dịch chạy.
• Tỷ lệ giữ chân ngày đầu cao, nhưng retention sau 7 ngày thấp hơn một chút so với nhóm News Feed – điều này được Duolingo xử lý bằng cách triển khai chiến dịch retargeting bằng email nội bộ và in-app push notifications.
• Tổng ROI từ chiến dịch Audience Network đạt khoảng 150% so với kỳ vọng ban đầu.

Duolingo chứng minh rằng, chịu đầu tư testing Audience Network, đặc biệt với creative phù hợp và hệ thống retargeting tốt, có thể tạo ra hiệu quả bền vững và mở rộng tập người dùng mới một cách nhanh chóng.

Bảng Tổng Hợp Chiến Lược Audience Network 2025

Kết luận – Có nên đầu tư vào Audience Network trong chiến lược Facebook Ads?

Trong chiến lược Audience Network 2025, sự kết hợp giữa chi phí hiệu quả và phạm vi tiếp cận rộng khiến Audience Network trở thành lựa chọn hấp dẫn. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả thực sự, bạn cần:

• Tối ưu creative cho định dạng di động,
• Theo dõi kỹ chất lượng traffic và retention,
• Có chiến lược retargeting mạnh để giữ chân người dùng hiệu quả.

Audience Network không phải là công cụ thay thế Facebook Feed, mà là kênh bổ trợ giúp giảm CPA, tăng brand touchpoint và mở rộng khách hàng tiềm năng — đặc biệt trong bối cảnh Facebook Ads cạnh tranh ngày một khốc liệt.
Việc nắm vững các chiến lược nâng cao trên Facebook Ads sẽ giúp bạn tối ưu ngân sách, tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác hơn và nâng cao hiệu quả kinh doanh. Tuy nhiên, để áp dụng thành công, bạn cần có nền tảng kiến thức vững chắc và được cập nhật thường xuyên theo xu hướng mới. Nếu bạn muốn học từ cơ bản đến nâng cao một cách bài bản, có thể tham khảo khóa học chạy Facebook Ads của Guru – nơi cung cấp kiến thức thực chiến và hướng dẫn chi tiết giúp bạn triển khai chiến dịch hiệu quả ngay từ ngày đầu.