Cách brands hợp tác với creators để chạy quảng cáo hiệu quả trên Facebook

Trong thời đại mà người dùng mạng xã hội bị “bội thực” nội dung, việc chạy quảng cáo hiệu quả trên Facebook không chỉ là vấn đề ngân sách hay kỹ thuật target — mà còn nằm ở cách thương hiệu kể câu chuyện.
Một trong những chiến lược đang được nhiều doanh nghiệp áp dụng mạnh mẽ chính là hợp tác với creators (người sáng tạo nội dung) – những gương mặt có khả năng tạo kết nối thật giữa thương hiệu và cộng đồng.

Theo báo cáo của Meta năm 2025, hơn 63% người tiêu dùng cho biết họ tin tưởng vào sản phẩm khi được giới thiệu bởi creator hoặc influencer yêu thích, thay vì quảng cáo truyền thống. Đây là lý do vì sao mô hình Facebook Ads Collaboration đang trở thành “vũ khí” mới giúp các brands bứt phá trong chiến lược marketing trên Facebook.

Xu hướng hợp tác giữa brands và creators trên Facebook

Vì sao thương hiệu ngày nay cần creators

Kỷ nguyên quảng cáo Facebook cho doanh nghiệp đã bước sang giai đoạn mới — nơi nội dung sáng tạo, cá nhân hóa và đáng tin cậy trở thành yếu tố quyết định hiệu quả. Người dùng hiện nay không còn dễ dàng bị thuyết phục bởi các chiến dịch mang tính “rao bán” công khai. Họ muốn thấy người thật – trải nghiệm thật – cảm xúc thật.

Đây chính là lúc hợp tác với creators phát huy sức mạnh. Thay vì để quảng cáo chen ngang trải nghiệm người dùng, các thương hiệu giờ đây có thể “xuất hiện tự nhiên” trong dòng nội dung mà họ yêu thích. Ví dụ, thay vì thương hiệu mỹ phẩm tự đăng quảng cáo, họ có thể phối hợp với beauty blogger để review chân thực sản phẩm, hoặc cùng food creator tạo nên video “thử thách nấu ăn” vui nhộn.

Điểm mạnh của creator marketing nằm ở khả năng tạo niềm tin nhanh chóng. Khi người dùng đã yêu thích và tin tưởng một creator, lời khuyên hay sản phẩm mà họ giới thiệu sẽ có sức thuyết phục hơn bất kỳ banner hay video quảng cáo nào. Đặc biệt, micro-influencers – những người có lượng theo dõi nhỏ nhưng gắn bó chặt chẽ với cộng đồng – lại mang đến tỉ lệ tương tác và ROI cao hơn hẳn các “ngôi sao” lớn.

Theo dữ liệu từ Meta Business (2025), các chiến dịch kết hợp với creators có mức độ tương tác cao hơn gấp 2,3 lần so với quảng cáo thương hiệu tự sản xuất. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy, để chạy quảng cáo hiệu quả trên Facebook, thương hiệu cần tận dụng sức ảnh hưởng tự nhiên từ cộng đồng sáng tạo này.

Creators ngày nay không chỉ là “gương mặt đại diện”, mà là đối tác chiến lược trong chiến lược marketing trên Facebook. Họ mang đến góc nhìn mới, phong cách kể chuyện khác biệt và khả năng truyền cảm hứng mạnh mẽ – điều mà thương hiệu khó tự tạo ra bằng nội dung quảng cáo truyền thống.

Creator economy – “đòn bẩy” mới trong quảng cáo Facebook

Theo báo cáo của Goldman Sachs, nền kinh tế sáng tạo (creator economy) toàn cầu được dự đoán sẽ đạt mốc 480 tỷ USD vào năm 2027, phản ánh tốc độ tăng trưởng vượt bậc của ngành nội dung số và influencer marketing. Từ các nền tảng video ngắn đến mạng xã hội, creators đang dần trở thành một “lực lượng kinh tế” thực thụ, định hình xu hướng tiêu dùng và truyền thông.

Facebook (nay là Meta) nhận ra tiềm năng to lớn ấy và nhanh chóng triển khai công cụ Facebook Branded Content – một tính năng giúp thương hiệu và creators hợp tác minh bạch, trực tiếp. Khi creator đăng nội dung quảng cáo, bài viết sẽ hiển thị dòng “Hợp tác với [Tên thương hiệu]”, đảm bảo tính rõ ràng và đáng tin cậy.

Tính năng này không chỉ giúp doanh nghiệp kiểm soát chiến dịch quảng cáo sáng tạo, mà còn cho phép họ theo dõi các chỉ số như tỷ lệ tương tác, lượt hiển thị, chi phí quảng cáo trên từng bài đăng của creator. Đặc biệt, khi thương hiệu muốn mở rộng chiến dịch, họ có thể chạy quảng cáo trả phí ngay trên nội dung gốc của creator – tính năng được gọi là Facebook Ads Collaboration.

Sự thay đổi này cho thấy Meta đang đặt creators ở trung tâm của chiến lược quảng cáo tương lai. Bằng cách trao quyền sáng tạo và minh bạch hóa quá trình hợp tác, nền tảng này đã mở ra cánh cửa mới cho các thương hiệu muốn chạy quảng cáo hiệu quả trên Facebook mà không cần chi tiêu khổng lồ cho sản xuất nội dung.

Hơn nữa, creator economy còn giúp các thương hiệu kết nối sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ – nhóm khách hàng vốn ưu tiên “sự thật và giá trị” hơn là “thương hiệu lớn”. Họ tin tưởng các cá nhân có cùng giá trị sống, và điều này biến creators trở thành cầu nối hoàn hảo trong hành trình xây dựng thương hiệu.

Một ví dụ điển hình là chiến dịch #LiveAuthentic của Airbnb, khi nền tảng này hợp tác với hàng trăm micro-creator để chia sẻ trải nghiệm du lịch chân thực. Thay vì quảng bá trực tiếp, Airbnb đã để chính người dùng kể câu chuyện của họ – kết quả là mức độ nhận diện tăng 62% và lượt đặt phòng tăng hơn 30% trong quý sau đó.

Sự kết hợp giữa influencer marketing và Facebook Branded Content không chỉ giúp doanh nghiệp đạt được hiệu quả ngắn hạn (doanh số, traffic) mà còn xây dựng được mối quan hệ lâu dài với khách hàng thông qua niềm tin và cảm xúc thực. Đây chính là “đòn bẩy vàng” trong chiến lược marketing trên Facebook hiện đại.

Sự khác biệt giữa quảng cáo truyền thống và quảng cáo hợp tác

Lợi ích khi brands hợp tác với creators để chạy quảng cáo

Gia tăng niềm tin và độ uy tín cho thương hiệu

Một bài đăng của creator được xem như lời giới thiệu đáng tin cậy. Thay vì thương hiệu tự nói “sản phẩm tôi tốt”, creator kể lại trải nghiệm của họ một cách chân thật.
Theo Meta Business Report 2025, chiến dịch có yếu tố creator có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 32% so với quảng cáo thương hiệu tự sản xuất.

Tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu

Creators có cộng đồng riêng – đó là tệp khách hàng tiềm năng sẵn có mà doanh nghiệp khó có thể tự xây dựng nhanh chóng.
Khi sử dụng Facebook Ads Collaboration, thương hiệu có thể target trực tiếp tệp người theo dõi của creator – giúp tối ưu chi phí và tăng độ chính xác trong việc tiếp cận.

Tối ưu chi phí quảng cáo Facebook nhờ nội dung tự nhiên

Một video review, tutorial hay hậu trường của creator thường được chia sẻ miễn phí bởi chính người dùng, giúp mở rộng độ lan tỏa mà không cần chi thêm ngân sách quảng cáo.
Nhờ đó, doanh nghiệp vừa giảm CPM, vừa tăng organic reach – hai yếu tố quan trọng để chạy quảng cáo Facebook cho doanh nghiệp hiệu quả.

Cải thiện tỷ lệ tương tác và chuyển đổi

Theo thống kê từ Social Bakers, quảng cáo dạng Branded Content có mức độ tương tác cao gấp 4 lần so với nội dung không có yếu tố creator.
Bởi người xem không cảm thấy bị “quảng cáo hóa”, mà họ đang xem nội dung hữu ích do người họ tin tưởng chia sẻ.

Cách brands lựa chọn và làm việc với creators phù hợp

Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo Facebook

Doanh nghiệp cần làm rõ mục tiêu trước khi chọn creator:

• Tăng nhận diện thương hiệu
• Thúc đẩy doanh số
• Quảng bá sản phẩm mới
• Nâng cao tương tác trang

Mỗi mục tiêu đòi hỏi kiểu nội dung khác nhau: video review, livestream trải nghiệm, hoặc thử thách hashtag.

Tìm kiếm creators phù hợp với tệp khách hàng

Không phải creator nào có nhiều follower cũng phù hợp.
Ví dụ:

• Một brand mỹ phẩm nên hợp tác với beauty blogger, không phải KOL về gaming.
• Một local brand nên ưu tiên micro-influencers địa phương, vì họ có tương tác thật và tệp khách hàng trung thành.
  

Các công cụ như Meta Brand Collabs Manager, hoặc nền tảng bên thứ ba như Infludata và Kolsquare giúp doanh nghiệp tìm kiếm creators chính xác hơn.

Thỏa thuận nội dung, KPI và ngân sách minh bạch

Để tránh hiểu lầm, doanh nghiệp cần có brief rõ ràng:

• Nội dung mong muốn (video, bài viết, ảnh, livestream)
• Thông điệp chính
• KPI (reach, engagement, conversion)
• Quy trình duyệt nội dung
• Mức chi phí hoặc chia sẻ doanh thu

Một chiến dịch hợp tác minh bạch giúp duy trì mối quan hệ lâu dài với creators, từ đó phát triển hệ sinh thái truyền thông vững mạnh.

Sử dụng công cụ Facebook Branded Content để theo dõi hiệu quả

Tính năng Facebook Branded Content cho phép doanh nghiệp:

• Theo dõi hiệu suất quảng cáo theo từng bài đăng
• Đo lường lượt tiếp cận thật (true reach)
• Chạy quảng cáo “whitelist” từ tài khoản của creator
• Đảm bảo minh bạch theo chính sách Meta

Theo Meta, các chiến dịch có sử dụng Branded Content đạt ROI trung bình cao hơn 21% so với quảng cáo truyền thống.

Bí quyết để hợp tác quảng cáo Facebook hiệu quả cùng creators

Tận dụng video ngắn và livestream để tăng tương tác

Đây là định dạng “vua” của Facebook hiện nay. Creators có thể biến những buổi livestream hoặc video ngắn (Reels) thành công cụ bán hàng mạnh mẽ, giúp tăng tương tác quảng cáo Facebook nhanh chóng.

Kể câu chuyện thương hiệu qua góc nhìn cá nhân của creator

Thay vì yêu cầu họ “quảng cáo”, hãy để creator trải nghiệm – kể lại – chia sẻ cảm xúc thật.
Một thông điệp được kể bằng giọng điệu tự nhiên luôn tạo cảm xúc và hiệu quả lan tỏa tốt hơn bất kỳ banner nào.

Đa dạng hình thức nội dung

Một chiến dịch quảng cáo Facebook hiệu quả không thể chỉ dùng 1 format. Hãy kết hợp:

• Review ngắn (15–30s)
• Video hậu trường
• Bài viết chia sẻ bí quyết
• Story tương tác (poll, câu hỏi, sticker CTA)

Phân tích dữ liệu để tối ưu chiến dịch

Sau mỗi chiến dịch, doanh nghiệp nên xem lại:

• Tỷ lệ CTR, CPM, CPC
• Số lượt chia sẻ, bình luận
• Tỷ lệ chuyển đổi thực tế (conversion rate)
  Từ đó, bạn có thể điều chỉnh thông điệp, lựa chọn creators phù hợp hơn cho các chiến dịch sau.
  

Case Study – Thương hiệu thành công khi hợp tác với creators trên Facebook

Shopee Việt Nam – “Săn Sale cùng Idol”

Shopee là ví dụ điển hình của chiến dịch Facebook Ads Collaboration thành công.
Khi kết hợp cùng Rapper Suboi, ca sĩ Trấn Thành và các micro-influencers, Shopee tạo ra chuỗi video ngắn 15–30 giây mang tính giải trí cao, kêu gọi hành động “Mua ngay trên Shopee”.
Kết quả:

• Tăng 47% lượt click vào ứng dụng
• Giảm 33% chi phí quảng cáo trung bình
• Hơn 2 triệu lượt chia sẻ tự nhiên trong 1 tháng

Theo Meta Business Success Stories (meta.com/business/success), đây là một trong những chiến dịch Facebook hợp tác sáng tạo nhất năm.

Samsung Việt Nam – Kết nối công nghệ cùng creators

Samsung hợp tác với reviewers công nghệ như Tony Phùng, Vật Vờ Studio để ra mắt sản phẩm Galaxy mới.
Nội dung được kể qua video trải nghiệm thật và “đập hộp” sản phẩm, giúp người xem cảm nhận sản phẩm gần gũi hơn.
Kết quả: Doanh số đặt trước tăng 35%, và mức độ nhận diện thương hiệu tăng rõ rệt trong nhóm Gen Z.

Local brand thời trang – Micro-influencer là chìa khóa

Thương hiệu thời trang Việt Dottie chọn hợp tác với 50 micro-creators nữ (3.000–10.000 follower) thay vì 1 KOL lớn.
Chiến dịch “OOTD cùng Dottie” đạt hơn 1 triệu lượt hiển thị tự nhiên và tăng 25% doanh thu online trong tháng đầu tiên.

Kết luận – Creator là “cánh tay nối dài” giúp brands chạy quảng cáo Facebook hiệu quả hơn

Hợp tác với creators không chỉ là xu hướng, mà đã trở thành một phần tất yếu trong chiến lược marketing trên Facebook hiện đại.
Creators mang lại yếu tố con người, cảm xúc và sự tin cậy – điều mà quảng cáo tự động khó có thể đạt được.

Nếu bạn muốn hiểu sâu hơn về cách xây dựng chiến dịch Facebook Ads hiệu quả, từ việc chọn creator phù hợp, tối ưu ngân sách đến đo lường hiệu quả thật, hãy tham khảo khóa học Facebook Ads chuyên sâu tại GURU.
Khóa học được thiết kế bởi các chuyên gia thực chiến, giúp bạn vận hành – tối ưu – sáng tạo chiến dịch quảng cáo chuyên nghiệp, đưa thương hiệu bứt phá trên nền tảng hơn 2,9 tỷ người dùng này.Xem thêm: So sánh Facebook Ads Manager và Business Suite chi tiết 2025