Chiến dịch Marketing tôn vinh phụ nữ – Khi thương hiệu chạm đến cảm xúc thật
Trong thời đại mà người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn mua giá trị và cảm xúc, các chiến dịch marketing hướng đến phụ nữ đã trở thành “món quà” tinh thần không thể thiếu mỗi năm.
Từ Dove, Nike, Pantene cho đến các thương hiệu Việt như Omo, PNJ, hoặc Diana, thông điệp “tôn vinh vẻ đẹp, nghị lực và giá trị người phụ nữ” luôn được thể hiện bằng nhiều hình thức sáng tạo – từ TVC cảm động đến chiến dịch số lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Không còn là những lời khen khuôn mẫu về vẻ đẹp ngoại hình, các chiến dịch marketing hiện đại đã tiến xa hơn — họ chạm vào những khía cạnh chân thật: sự tự tin, bản lĩnh, và cả những áp lực thầm lặng mà phụ nữ đang đối diện trong cuộc sống hiện đại.
Vì sao thương hiệu lại chọn “phụ nữ” làm trung tâm chiến dịch marketing?
Sức ảnh hưởng của phụ nữ trong hành vi tiêu dùng
Theo nhiều nghiên cứu, phụ nữ nắm quyết định chi tiêu đến 80% trong gia đình. Họ là người chọn sản phẩm, ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng và có tiếng nói quan trọng trong việc hình thành hình ảnh thương hiệu.
Do đó, việc “nói đúng – chạm đúng” cảm xúc phụ nữ chính là chiến lược vàng để doanh nghiệp tạo nên lòng trung thành và sự đồng cảm thương hiệu dài hạn.
Tăng giá trị nhân văn và độ nhận diện thương hiệu
Một chiến dịch marketing tôn vinh phụ nữ không chỉ nhằm tăng doanh số, mà còn giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực, gắn liền với giá trị xã hội.
Đó cũng là lý do nhiều thương hiệu lớn như Dove, Always hay Omo duy trì các chiến dịch này như một phần của chiến lược thương hiệu bền vững – nơi cảm xúc và trách nhiệm xã hội đi song hành.
Top chiến dịch marketing tôn vinh phụ nữ đáng chú ý năm 2024–2025
Dove – “Real Beauty” và hành trình 20 năm khẳng định giá trị thật
Chiến dịch “Real Beauty” của Dove là minh chứng điển hình cho cách một thương hiệu có thể kết hợp marketing với giá trị xã hội bền vững. Ra mắt từ năm 2004, chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn định nghĩa lại khái niệm vẻ đẹp, nhấn mạnh rằng sự tự tin và chân thực mới là tiêu chuẩn thực sự, thay vì theo chuẩn mực xã hội cứng nhắc. Trải qua 20 năm, Dove đã xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhân văn, gần gũi và có trách nhiệm với cộng đồng.
Đến năm 2024, Dove tiếp tục phát triển thông điệp này với phiên bản mới “The Code”, tập trung vào tác hại của công nghệ deepfake và áp lực hình ảnh lên phụ nữ trẻ. Điểm đặc biệt của chiến dịch marketing này là việc kết hợp AI, social listening và storytelling tinh tế. Công nghệ AI giúp phân tích xu hướng và hành vi trực tuyến, social listening lắng nghe quan điểm và nỗi lo của khán giả, trong khi storytelling tạo ra những câu chuyện cảm xúc, dễ đồng cảm.
Sự kết hợp này không chỉ nâng cao nhận thức xã hội về các vấn đề hiện đại mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu nhân văn, hiện đại và đáng tin cậy. Dove đã chứng minh rằng marketing có thể vượt ra ngoài mục tiêu bán hàng, trở thành công cụ thúc đẩy giá trị văn hóa và xã hội, đồng thời tạo kết nối sâu sắc, bền vững với khách hàng mục tiêu. Chiến dịch là minh chứng rõ ràng rằng giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội có thể song hành để đạt hiệu quả lâu dài.
PNJ – “Vì bạn xứng đáng được yêu thương”
Trong dịp 8/3/2024, PNJ ra mắt chiến dịch marketing “Vì bạn xứng đáng được yêu thương”, tập trung tôn vinh những người phụ nữ bình thường nhưng đầy sức mạnh — từ mẹ, vợ, đến những người thầm lặng trong cuộc sống hàng ngày. Chiến dịch khéo léo nhấn mạnh rằng, dù ở bất cứ vai trò nào, phụ nữ vẫn xứng đáng được yêu thương, trân trọng và tự tin tỏa sáng.
Điểm nổi bật của chiến dịch marketing này nằm ở cách kể chuyện gần gũi, kết hợp hình ảnh tinh tế và âm nhạc đầy cảm xúc, tạo ra trải nghiệm vừa cảm xúc vừa thẩm mỹ cho khán giả. PNJ không đơn thuần bán trang sức; họ xây dựng một câu chuyện về giá trị bản thân, sự tự tin và tình yêu thương, giúp khán giả dễ dàng đồng cảm và ghi nhớ thông điệp thương hiệu.
Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng marketing hiện đại, khi thương hiệu không chỉ là nhà cung cấp sản phẩm mà còn là người bạn đồng hành tinh thần, thúc đẩy giá trị văn hóa và xã hội. Bằng việc kết hợp storytelling cảm xúc với hình ảnh và âm nhạc, PNJ tạo ra một thông điệp mạnh mẽ: trang sức không chỉ làm đẹp bên ngoài mà còn là biểu tượng cho tình yêu, sự trân trọng và tự tin nội tại. Đây là minh chứng rằng marketing cảm xúc, khi thực hiện tinh tế, có thể vừa nâng cao giá trị thương hiệu, vừa kết nối sâu sắc với khách hàng mục tiêu.
Omo – “Phụ nữ là để yêu thương, không để đánh giá”
Unilever từ lâu được xem là bậc thầy trong kể chuyện nhân văn, và chiến dịch Omo 2025 tiếp tục khẳng định vị thế này bằng việc kết hợp marketing cảm xúc với trách nhiệm xã hội. Chiến dịch hướng tới bình đẳng giới và phá bỏ định kiến xã hội, cổ vũ phụ nữ “sống thật với chính mình”. Thông điệp mạnh mẽ này không chỉ truyền cảm hứng mà còn phản ánh cam kết lâu dài của thương hiệu về các giá trị nhân văn.
Một trong những yếu tố nổi bật là cách Omo thể hiện hình ảnh chân thực của những bà mẹ, người lao động hay cô gái trẻ trong TVC. Những hình ảnh này không chỉ gần gũi mà còn truyền tải cảm xúc mạnh mẽ, giúp khán giả dễ dàng đồng cảm và nhận thấy bản thân trong câu chuyện. Bằng cách này, thương hiệu vừa tạo ra kết nối cảm xúc, vừa củng cố hình ảnh có trách nhiệm xã hội và nhân văn.
Chiến dịch marketing Omo 2025 là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của storytelling cảm xúc, khi một thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn truyền tải những giá trị sâu sắc, có ý nghĩa xã hội. Thông qua chiến dịch này, Unilever khẳng định rằng marketing hiện đại không chỉ là quảng bá sản phẩm, mà còn là công cụ tạo ra ảnh hưởng tích cực, nâng cao nhận thức cộng đồng và xây dựng niềm tin bền vững với khách hàng.
Always – “#LikeAGirl” – khi cụm từ bị xem thường trở thành biểu tượng tự hào
Chiến dịch “#LikeAGirl” của Always, dù không còn mới, vẫn là một ví dụ kinh điển về marketing gắn liền với giá trị xã hội. Điểm mạnh của chiến dịch nằm ở khả năng biến một định kiến tiêu cực — “làm gì đó như con gái” — thành thông điệp empowerment mạnh mẽ, khích lệ sự tự tin và bản lĩnh của các cô gái trẻ. Thông điệp này không chỉ lan tỏa trong cộng đồng mà còn tạo ra nhận thức tích cực về giới tính, giúp Always trở thành thương hiệu gắn kết cảm xúc với khách hàng.
Năm 2025, Always tiếp tục nâng cấp chiến dịch bằng cách tích hợp yếu tố tương tác trên nền tảng TikTok. Giới trẻ có thể trực tiếp tham gia, chia sẻ những khoảnh khắc “Làm điều gì đó #LikeAGirl”, biến chiến dịch trở thành trải nghiệm cộng đồng sống động. Việc kết hợp storytelling, empowerment và trải nghiệm tương tác giúp chiến dịch trở nên gần gũi, dễ đồng cảm và tạo khả năng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Chiến dịch #LikeAGirl là minh chứng cho sức mạnh của marketing cảm xúc và xã hội, khi một thương hiệu không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn thúc đẩy giá trị văn hóa, nâng cao nhận thức cộng đồng và tạo kết nối lâu dài với khách hàng. Always cho thấy rằng việc kể câu chuyện nhân văn, gắn liền với trải nghiệm thực tế, có thể biến một thông điệp truyền thống thành hiện tượng xã hội toàn cầu, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu đầy trách nhiệm và nhân văn.
Insight vàng đằng sau thành công của các chiến dịch
“Chạm cảm xúc thật” thay vì tô hồng hiện thực
Điểm chung của những chiến dịch marketing này không nằm ở ngân sách “khủng”, mà ở việc chạm vào sự thật – dù nhỏ nhưng đầy sức mạnh.
Phụ nữ hiện đại không muốn được khen vì hoàn hảo, họ muốn được thấu hiểu, tôn trọng và truyền cảm hứng.
Sự đồng điệu giữa thông điệp thương hiệu và hành động thực tế
Người tiêu dùng ngày càng tinh tế. Họ không chỉ quan tâm thương hiệu nói gì, mà còn làm gì để chứng minh điều đó.
Một TVC xúc động sẽ không đủ nếu thương hiệu không thực sự hành động – như Dove hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận, PNJ hỗ trợ học bổng cho phụ nữ nghèo hay Omo tổ chức hoạt động cộng đồng.
Doanh nghiệp Việt có thể học gì từ những chiến dịch này?
Tìm “chân dung cảm xúc” của khách hàng mục tiêu
Trước khi sáng tạo thông điệp, hãy tìm hiểu sâu hơn về nỗi đau, niềm tự hào và ước mơ của người phụ nữ trong bối cảnh Việt Nam.
Đó có thể là mẹ bỉm sữa loay hoay cân bằng công việc, cô gái Gen Z khát khao tự do, hay người phụ nữ trung niên muốn được lắng nghe.
Kết hợp dữ liệu và cảm xúc – công thức thành công của thời đại AI
AI giúp marketer hiểu hành vi người dùng tốt hơn, nhưng cảm xúc con người vẫn là yếu tố quyết định.
Hãy dùng dữ liệu để phát hiện insight thật, và kể câu chuyện bằng giọng nói đầy cảm xúc – như cách Dove làm với deepfake hay PNJ dùng user-generated content để lan tỏa.
Xây dựng chiến dịch gắn liền với giá trị thương hiệu
Một chiến dịch marketing chỉ thật sự thành công khi thông điệp phù hợp với DNA thương hiệu.
Ví dụ, PNJ nói về sự tự tin của phụ nữ vì sản phẩm của họ tôn vinh vẻ đẹp; trong khi Omo hướng đến sự sẻ chia vì thương hiệu đại diện cho gia đình Việt.
Gợi ý cho doanh nghiệp Việt: bắt đầu từ đâu?
- Bước 1: Xác định mục tiêu rõ ràng – xây dựng hình ảnh thương hiệu, tăng nhận diện hay ra mắt sản phẩm mới.
- Bước 2: Khai thác insight thật từ khách hàng (qua khảo sát, social listening, data CRM).
- Bước 3: Xây dựng câu chuyện và visual cảm xúc, ưu tiên yếu tố chân thực hơn là “hoàn hảo”.
- Bước 4: Phối hợp đa kênh (Facebook, TikTok, YouTube, PR báo chí, KOLs) để lan tỏa.
- Bước 5: Đo lường cảm xúc và độ tương tác – yếu tố thể hiện chiến dịch có “chạm” hay không.
Kết luận: Khi thương hiệu chọn yêu thương thật – cảm xúc trở thành sức mạnh
Những chiến dịch marketing tôn vinh phụ nữ thành công không phải vì ngân sách khổng lồ, mà vì chúng thật lòng.
Thương hiệu không “kể chuyện về phụ nữ” mà “kể chuyện cùng phụ nữ”.
Đó là cách họ biến cảm xúc thành sợi dây gắn kết, và biến thông điệp nhân văn thành giá trị kinh doanh bền vững.
Bắt đầu hành trình kể chuyện thương hiệu cùng Guru
Nếu bạn muốn xây dựng chiến dịch marketing cảm xúc hoặc học cách kết hợp storytelling – dữ liệu – AI để làm truyền thông hiệu quả như Dove hay PNJ, hãy bắt đầu từ nền tảng vững chắc tại Học viện Guru.
👉 Đăng ký ngay khóa học Digital Marketing tại Học viện Guru
Tại đây, bạn sẽ:
- Học từ giảng viên là người làm agency thực chiến, không dạy lý thuyết khô khan.
- Thực hành tạo chiến dịch thật với case study từ Facebook Ads, TikTok Ads, Google Ads.
- Hiểu cách kể chuyện thương hiệu bằng cảm xúc, chạm đến trái tim khách hàng.
🎯 Học thực chiến – Làm được thật.
Cùng Guru, bạn không chỉ học chạy Ads – mà học xây thương hiệu được yêu thương.
