Năm 2025, người dùng internet ngày càng “dị ứng” với quảng cáo tràn lan. Theo Báo cáo từ Zebracat (2025), 42% người dùng internet toàn cầu hiện đang sử dụng một số hình thức chặn quảng cáo (ad blocker) zebracat.ai. Điều này minh chứng rằng, để tiếp cận khách hàng hiệu quả, marketer cần tìm tới những giải pháp quảng cáo tinh tế hơn như Contextual Ads—phù hợp bối cảnh, không gây khó chịu và vẫn giữ được hiệu quả truyền tải thương hiệu.

Trong bối cảnh ấy, Contextual Ads (quảng cáo theo ngữ cảnh) nổi lên như một giải pháp “cứu cánh” cho marketer. Không còn “spam” người dùng bằng quảng cáo vô tội vạ, mà thay vào đó, quảng cáo xuất hiện đúng bối cảnh nội dung khách hàng đang quan tâm. Ví dụ: khi bạn đọc một bài review về du lịch Đà Nẵng, quảng cáo khách sạn tại Đà Nẵng sẽ hiện ngay bên cạnh. Đây chính là sức mạnh của contextual targeting – “bắn trúng” người thật, vào đúng thời điểm.

Contextual Ads là gì?

Khái niệm cơ bản

Trong kỷ nguyên mà dữ liệu người dùng đang được bảo vệ chặt chẽ, Contextual Ads (quảng cáo theo ngữ cảnh) nổi lên như một trong những giải pháp hiệu quả và thân thiện nhất để kết nối thương hiệu với khách hàng. Thay vì khai thác dữ liệu cá nhân như tuổi, giới tính, vị trí hay lịch sử duyệt web, quảng cáo theo ngữ cảnh tập trung vào ngữ cảnh nội dung mà người dùng đang tiếp cận.

Nói cách khác, hệ thống contextual targeting sẽ quét nội dung văn bản, hình ảnh, âm thanh hoặc video trên một trang web hoặc ứng dụng, sau đó hiển thị quảng cáo có liên quan trực tiếp. Cách tiếp cận này giúp quảng cáo trở nên tự nhiên, đúng lúc và ít bị người dùng coi là làm phiền.

Ví dụ thực tế:

  • Khi bạn đọc một bài viết “Top 10 laptop cho sinh viên 2025”, ngay lập tức banner về laptop ASUS hoặc các thương hiệu công nghệ khác sẽ xuất hiện.
  • Khi bạn xem một video YouTube hướng dẫn nấu ăn, bạn dễ dàng bắt gặp quảng cáo về gia vị, dụng cụ bếp hoặc khóa học nấu ăn online.

Sự ăn khớp này tạo cảm giác “đúng người, đúng thời điểm” và tăng khả năng chuyển đổi đáng kể. Theo nhiều nghiên cứu trong lĩnh vực AI trong digital marketing, mức độ tương tác (engagement) của Contextual Ads cao hơn 30–40% so với quảng cáo hiển thị ngẫu nhiên.

Contextual Ads vs Behavioral Ads – Sự khác biệt

Trong nhiều năm, giới marketer quen với Behavioral Ads (quảng cáo hành vi) – hình thức quảng cáo dựa vào dữ liệu cá nhân thu thập từ cookies bên thứ ba, lịch sử duyệt web hoặc hành vi online. Tuy nhiên, bối cảnh thị trường đã thay đổi: Google chính thức loại bỏ cookies bên thứ ba từ năm 2024, cùng với đó là các quy định nghiêm ngặt như GDPR (Châu Âu) và CCPA (Mỹ). Điều này khiến behavioral targeting gặp nhiều rào cản pháp lý và niềm tin từ người dùng giảm mạnh.

Trong khi đó, Contextual Ads lại đang được coi là “tương lai của quảng cáo kỹ thuật số”. Điểm khác biệt lớn nhất nằm ở cách tiếp cận:

  • Behavioral Ads: dựa trên dữ liệu người dùng cá nhân, hành vi quá khứ và cookies.
  • Contextual Ads: dựa trên ngữ cảnh nội dung hiện tại mà người dùng đang xem.

Nhờ đặc điểm này, quảng cáo theo ngữ cảnh không chỉ phù hợp với các chính sách bảo mật mới, mà còn mang lại trải nghiệm người dùng tích cực hơn. Người xem không còn cảm giác bị “theo dõi”, thay vào đó, họ thấy quảng cáo gắn liền với nội dung mình đang quan tâm. Đây cũng là lý do nhiều thương hiệu lớn trên thế giới đã chuyển ngân sách từ quảng cáo hành vi sang contextual targeting để duy trì hiệu quả tiếp thị.

Với sự phát triển mạnh mẽ của AI trong digital marketing, khả năng phân tích ngữ cảnh ngày càng chính xác và tinh vi. Các công cụ hiện nay không chỉ đọc từ khóa trong bài viết, mà còn phân tích tone giọng, cảm xúc, hình ảnh, và thậm chí cả video content để gắn quảng cáo phù hợp nhất. Điều này mở ra cánh cửa cho những chiến lược quảng cáo cá nhân hóa ở mức độ sâu hơn, nhưng vẫn tuân thủ các quy định bảo mật dữ liệu.

Trong bối cảnh đó, việc nắm vững khái niệm Contextual Ads và cách triển khai hiệu quả đang trở thành kiến thức thiết yếu trong các khóa học digital marketing hiện đại. Đây là kỹ năng mà bất kỳ marketer nào cũng cần nếu muốn giữ vững lợi thế cạnh tranh trong kỷ nguyên hậu-cookies.

Vì sao Contextual Ads quan trọng trong thời đại AI và bảo mật dữ liệu?

Người dùng đòi hỏi sự riêng tư cao hơn

Trong kỷ nguyên số, quyền riêng tư ngày càng trở thành mối quan tâm lớn của người dùng internet. Theo Google, bắt đầu từ năm 2025, tất cả các trình duyệt phổ biến như Chrome, Safari và Firefox sẽ chính thức ngừng hỗ trợ cookie bên thứ ba. Điều này đồng nghĩa với việc các chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi (behavioral ads) sẽ gặp khó khăn lớn, vì không còn công cụ theo dõi hành vi người dùng như trước.

Trong bối cảnh đó, Contextual Ads (quảng cáo theo ngữ cảnh) trở thành giải pháp thay thế an toàn và bền vững. Khác với behavioral ads, hình thức này không cần khai thác dữ liệu cá nhân mà vẫn có thể hiển thị quảng cáo phù hợp với nội dung mà người dùng đang tiếp cận. Đây không chỉ là một lựa chọn chiến lược để duy trì hiệu quả tiếp thị, mà còn là cách để doanh nghiệp xây dựng niềm tin, tránh bị coi là “xâm phạm đời tư”.

Một khảo sát của IAB Europe (2025) cho thấy, 68% người dùng cho rằng họ sẵn sàng chấp nhận quảng cáo miễn là quảng cáo đó liên quan đến nội dung họ đang xem, thay vì dựa vào dữ liệu cá nhân bị theo dõi. Điều này minh chứng rằng quảng cáo theo ngữ cảnh đang đi đúng hướng trong kỷ nguyên bảo mật mới.

Contextual targeting chính xác hơn nhờ AI trong digital marketing

Nếu như trước đây, contextual targeting chỉ dừng ở mức “so khớp từ khóa”, thì ngày nay, với sự hỗ trợ của AI trong digital marketing, quảng cáo theo ngữ cảnh đã đạt đến một tầm cao mới. Các hệ thống trí tuệ nhân tạo hiện đại có thể phân tích đa tầng:

  • Tone nội dung: phân biệt được bài viết mang tính tích cực, tiêu cực hay trung tính, từ đó hiển thị quảng cáo phù hợp. Ví dụ: một bài báo cảnh báo về tác hại thuốc lá sẽ không bao giờ hiển thị quảng cáo thuốc lá.
  • Ngữ cảnh sâu: phân biệt được sự khác nhau giữa từ khóa cùng cách viết. Chẳng hạn “táo” có thể là trái cây, hoặc có thể là thương hiệu công nghệ Apple Inc.
  • Ý định tìm kiếm: AI có thể phân biệt người dùng đang trong giai đoạn tìm hiểu, so sánh sản phẩm, hay chuẩn bị mua hàng. Điều này giúp quảng cáo xuất hiện đúng lúc để thúc đẩy quyết định.

Nhờ khả năng phân tích này, Contextual Ads ngày càng trở nên thông minh hơn, không chỉ “đúng chỗ” mà còn “đúng người, đúng nhu cầu”. Đây là một bước tiến lớn, giúp các thương hiệu triển khai quảng cáo cá nhân hóa mà không cần vi phạm dữ liệu cá nhân, đồng thời nâng cao hiệu quả ROI.

Tối ưu trải nghiệm người dùng

Một trong những thách thức lớn nhất của quảng cáo trực tuyến là làm sao để không bị coi là làm phiền. Contextual Ads giải quyết vấn đề này một cách khéo léo: quảng cáo trở thành một phần tự nhiên trong nội dung người dùng quan tâm.

Ví dụ: khi độc giả đang xem một bài viết “10 lợi ích của chạy bộ buổi sáng”, việc hiển thị quảng cáo về giày chạy bộ hoặc đồng hồ thông minh theo dõi sức khỏe sẽ không bị phản cảm, mà ngược lại còn mang tính gợi ý hữu ích. Đây chính là bản chất của quảng cáo cá nhân hóa theo ngữ cảnh – vừa gia tăng trải nghiệm người dùng, vừa nâng cao khả năng chuyển đổi cho thương hiệu.

Không ngạc nhiên khi nhiều chuyên gia digital marketing nhận định rằng, Contextual Ads sẽ trở thành xu hướng chủ đạo của quảng cáo trực tuyến trong thập kỷ tới. Việc nắm bắt kỹ năng này đang dần được đưa vào chương trình giảng dạy của các khóa học digital marketing uy tín, nhằm giúp thế hệ marketer mới thích nghi với bối cảnh “hậu-cookie” và khai thác tối đa sức mạnh của AI trong digital marketing.

Các loại Contextual Ads phổ biến hiện nay

Quảng cáo hiển thị (Display Contextual Ads)

Đây là dạng Contextual Ads truyền thống và dễ bắt gặp nhất trên các trang web. Quảng cáo hiển thị xuất hiện dưới dạng banner, hình ảnh tĩnh hoặc động được đặt xen kẽ trong nội dung người dùng đang đọc. Điểm khác biệt là banner này không xuất hiện ngẫu nhiên, mà được lựa chọn dựa trên chủ đề nội dung trang web.

Ví dụ: khi bạn truy cập một blog du lịch với bài viết “10 điểm check-in hot nhất Phú Quốc 2025”, ngay bên cạnh sẽ xuất hiện banner quảng bá tour du lịch Phú Quốc hoặc voucher khách sạn. Nhờ sự ăn khớp ngữ cảnh này, người đọc không cảm thấy bị “quấy rầy”, mà thậm chí còn thấy quảng cáo hữu ích cho kế hoạch du lịch sắp tới.

Theo thống kê của Statista (2025), quảng cáo hiển thị theo ngữ cảnh có tỷ lệ CTR (Click-through Rate) cao hơn 30% so với quảng cáo hiển thị ngẫu nhiên. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của việc đặt quảng cáo “đúng chỗ, đúng thời điểm”.

Video Contextual Ads

Trong thời đại video-first, đặc biệt trên các nền tảng như YouTube và TikTok Ads 2025, video contextual ads đang bùng nổ mạnh mẽ. Dạng quảng cáo này thường xuất hiện trước, trong hoặc sau video có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.

Ví dụ: bạn đang xem một video review máy ảnh, ngay sau đó sẽ xuất hiện quảng cáo của Canon hoặc Sony. Hoặc trên TikTok, một video về nấu ăn có thể được xen kẽ quảng cáo gia vị, dụng cụ bếp – khiến trải nghiệm xem trở nên tự nhiên, giống như một phần trong dòng nội dung.

Điểm mạnh lớn nhất của video contextual ads là tính “native” – hòa nhập vào dòng trải nghiệm của người xem thay vì làm gián đoạn. Nhiều chiến dịch đã chứng minh dạng quảng cáo này có khả năng tăng brand recall (ghi nhớ thương hiệu) lên đến 40%, cao hơn so với quảng cáo video ngẫu nhiên.

In-app Contextual Ads

Với sự bùng nổ của ứng dụng di động, in-app contextual ads trở thành xu hướng quan trọng trong contextual targeting. Đây là hình thức quảng cáo được hiển thị ngay trong các ứng dụng, dựa vào ngữ cảnh sử dụng app.

Ví dụ: khi bạn chơi game đua xe, một quảng cáo về dòng xe điện mới của VinFast có thể xuất hiện. Hoặc trong ứng dụng nấu ăn, banner quảng bá dầu ăn hay dụng cụ nhà bếp sẽ được hiển thị.

Điểm nổi bật của dạng quảng cáo này là tính gắn kết trải nghiệm: quảng cáo xuất hiện đúng lúc người dùng đang “nhập tâm” vào hoạt động, nên có khả năng gây chú ý và tạo cảm giác phù hợp. Đây cũng là lý do tại sao nhiều nhãn hàng FMCG và công nghệ tại Việt Nam trong năm 2025 đã tăng cường ngân sách cho in-app contextual ads, đặc biệt trên các ứng dụng game và thương mại điện tử.

Search Contextual Ads

Trong tất cả các dạng Contextual Ads, search contextual ads là hình thức dễ thấy và quen thuộc nhất. Đây chính là quảng cáo hiển thị dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng – điển hình là Google Search Ads.

Ví dụ: khi bạn tìm kiếm “mua laptop sinh viên 2025”, ngay lập tức các quảng cáo từ Dell, ASUS, Acer sẽ xuất hiện ở đầu trang tìm kiếm. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của quảng cáo theo ngữ cảnh: đánh trúng nhu cầu thực tế ngay khi người dùng đang có ý định mua hàng.

Theo Google Ads Report (2025), tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) của search contextual ads có thể cao gấp 3–5 lần so với quảng cáo hiển thị ngẫu nhiên, bởi chúng tiếp cận khách hàng đúng lúc họ đang trong “giai đoạn nóng” của hành trình mua hàng.

Lợi ích khi sử dụng Contextual Ads

Không cần dữ liệu cá nhân → Tuân thủ pháp lý

Một trong những lợi thế lớn nhất của Contextual Ads chính là khả năng vận hành mà không cần thu thập dữ liệu cá nhân của người dùng. Thay vì dựa vào cookies của bên thứ ba hay lịch sử duyệt web, quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual targeting) tập trung vào việc phân tích nội dung của trang web hoặc ứng dụng mà người dùng đang tiếp cận.

Điều này giúp doanh nghiệp tuân thủ các quy định bảo mật khắt khe như GDPR (Châu Âu), CCPA (Mỹ) hay việc loại bỏ cookies bên thứ ba của Google vào năm 2025. Trong bối cảnh mà quyền riêng tư trở thành ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng, việc lựa chọn quảng cáo theo ngữ cảnh không chỉ đảm bảo tính hợp pháp mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu minh bạch, đáng tin cậy hơn.

Giảm chi phí, tăng ROI

Một nghiên cứu mới đây của GumGum (2025) cho thấy, Contextual Ads giúp tăng 30% mức độ ghi nhớ thương hiệu và giảm 20% chi phí CPC (Cost Per Click) so với quảng cáo hành vi (Behavioral Ads). Nguyên nhân là do quảng cáo được hiển thị đúng bối cảnh, đúng mối quan tâm của người dùng tại thời điểm họ dễ tiếp nhận thông điệp nhất.

Ví dụ: khi một độc giả đang đọc bài viết về “Top 10 xu hướng sneakers 2025”, quảng cáo giày chạy bộ xuất hiện sẽ có khả năng tạo chuyển đổi cao hơn nhiều so với quảng cáo ngẫu nhiên dựa trên lịch sử duyệt web. Nhờ đó, các chiến dịch quảng cáo theo ngữ cảnh thường có ROI (Return on Investment) vượt trội, đặc biệt khi được kết hợp với AI trong digital marketing để phân tích và dự đoán hành vi người dùng chính xác hơn.

Tăng tính tự nhiên và độ tin cậy

Không giống như quảng cáo hành vi vốn dễ gây cảm giác “bị theo dõi”, quảng cáo theo ngữ cảnh lại mang đến trải nghiệm tự nhiên hơn. Khi một người dùng thấy quảng cáo xuất hiện đúng với nội dung họ đang quan tâm, họ có xu hướng ít phòng thủ hơn và dễ chấp nhận thông điệp từ thương hiệu.

Theo báo cáo từ IAB Europe, hơn 70% người tiêu dùng cho rằng họ có thiện cảm hơn với quảng cáo xuất hiện dựa trên ngữ cảnh nội dung thay vì theo dõi dữ liệu cá nhân. Đây cũng chính là nền tảng để xây dựng quảng cáo cá nhân hóa mà không xâm phạm quyền riêng tư – một giải pháp dung hòa hoàn hảo giữa hiệu quả marketing và sự thoải mái của khách hàng.

Phù hợp cho mọi ngành

Một ưu điểm khác khiến Contextual Ads trở thành lựa chọn chiến lược trong digital marketing là khả năng ứng dụng đa ngành. Từ F&B, thời trang, bất động sản, giáo dục, đến fintech – tất cả đều có thể tận dụng contextual targeting để đặt quảng cáo trong đúng môi trường nội dung.

Ví dụ:

  • Một thương hiệu cà phê có thể hiển thị quảng cáo ngay trong video YouTube về cách pha chế latte art.
  • Một công ty bất động sản có thể xuất hiện trong các bài viết “Xu hướng mua nhà 2025 tại TP.HCM”.
  • Một khóa học digital marketing có thể được quảng bá trên blog chia sẻ “5 chiến lược quảng cáo online hiệu quả nhất 2025”.

Chính sự linh hoạt này khiến Contextual Ads trở thành công cụ “toàn diện”, hỗ trợ mọi ngành nghề tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mà không cần xâm phạm quyền riêng tư.

Cách triển khai Contextual Ads hiệu quả

Để khai thác tối đa sức mạnh của Contextual Ads (quảng cáo theo ngữ cảnh), marketer không chỉ cần hiểu khái niệm mà còn phải triển khai đúng quy trình. Một chiến dịch contextual targeting hiệu quả thường đi qua 4 bước cơ bản: xác định mục tiêu, nghiên cứu từ khóa, ứng dụng AI trong digital marketing, và liên tục thử nghiệm – tối ưu.

Bước 1 – Xác định mục tiêu rõ ràng

Trước khi bắt tay vào chạy Contextual Ads, marketer cần đặt câu hỏi: Mục tiêu chính của chiến dịch là gì?

  • Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu, quảng cáo nên xuất hiện trên các trang báo, blog uy tín, video trending hoặc bài viết có lượng đọc cao trong ngành.
  • Nếu mục tiêu là thu lead, bạn cần chọn ngữ cảnh gắn liền với hành động tìm kiếm thông tin, chẳng hạn quảng cáo khóa học digital marketing nên hiển thị trên blog “Top 5 chứng chỉ marketing quốc tế 2025”.
  • Nếu mục tiêu là tăng doanh số bán hàng, hãy chọn bối cảnh gần với quyết định mua. Ví dụ: quảng cáo laptop ASUS hiển thị trong bài “Top 10 laptop tốt nhất cho sinh viên năm 2025”.

Một mục tiêu rõ ràng sẽ là kim chỉ nam giúp doanh nghiệp chọn đúng từ khóa, đúng kênh, đúng ngữ cảnh. Đây cũng là yếu tố phân biệt giữa một chiến dịch contextual targeting hiệu quả và một chiến dịch chỉ “đặt quảng cáo cho có”.

Bước 2 – Nghiên cứu từ khóa và nội dung liên quan

Quảng cáo theo ngữ cảnh không thể thành công nếu thiếu chiến lược từ khóa chuẩn xác. Marketer cần nghiên cứu kỹ để hiểu:

  • Người dùng đang tìm kiếm những gì?
  • Chủ đề nào đang được quan tâm trong ngành?
  • Nội dung nào có khả năng kết nối tự nhiên với sản phẩm/dịch vụ?

Các công cụ như Google Ads Keyword Planner, Ahrefs, Semrush hoặc ngay cả TikTok Creative Center đều hỗ trợ xác định xu hướng từ khóa. Chẳng hạn, một thương hiệu thời trang muốn quảng bá giày thể thao có thể tìm thấy cơ hội trong các bài viết về “healthy lifestyle”, “workout routine” hoặc “xu hướng thời trang streetwear 2025”.

Nghiên cứu từ khóa không chỉ giúp tìm nơi hiển thị quảng cáo mà còn giúp tạo ra quảng cáo cá nhân hóa sát với nhu cầu người dùng – điều khiến họ dễ nhấp vào hơn.

Bước 3 – Ứng dụng AI trong digital marketing

Ngày nay, AI trong digital marketing đã biến contextual targeting từ “công cụ đơn giản” thành một hệ thống phân tích tinh vi. Thay vì chỉ dựa vào từ khóa, AI có thể:

  • Phân tích tone nội dung (tích cực, tiêu cực, trung lập) để tránh đặt quảng cáo sai chỗ.
  • Hiểu được ngữ nghĩa sâu – ví dụ “táo” là trái cây hay Apple Inc.
  • Dự đoán ý định người dùng: đang tìm hiểu (research), so sánh (consideration) hay sẵn sàng mua (conversion).

Ví dụ, một thương hiệu fitness không chỉ target từ khóa “gym” mà còn mở rộng tới các chủ đề như “ăn kiêng keto”, “sức khỏe tinh thần” hoặc “chạy marathon 2025”. Điều này giúp quảng cáo xuất hiện đúng ngữ cảnh mà khách hàng tiềm năng thực sự quan tâm, tăng đáng kể khả năng chuyển đổi.

Bước 4 – A/B Testing và tối ưu liên tục

Không một chiến dịch quảng cáo nào đạt hiệu quả tối đa ngay từ đầu – Contextual Ads cũng vậy. Marketer cần triển khai nhiều phiên bản khác nhau để so sánh hiệu quả:

  • A/B Testing hình ảnh và thông điệp: Một banner dùng hình sản phẩm, banner khác nhấn mạnh khuyến mãi.
  • A/B Testing ngữ cảnh hiển thị: Quảng cáo giày chạy bộ có thể thử trên blog “10 lợi ích chạy bộ” và video “Cách chọn giày marathon”.
  • Theo dõi chỉ số: CPC (Cost Per Click), CTR (Click Through Rate), Conversion Rate.

Ví dụ: một thương hiệu thương mại điện tử Việt Nam thử nghiệm quảng cáo trong 2 ngữ cảnh khác nhau – “bài viết review sản phẩm” và “tin tức công nghệ”. Kết quả cho thấy CTR trong ngữ cảnh review cao hơn 45%, từ đó doanh nghiệp dồn ngân sách vào nhóm nội dung này.

Case study thực tế về Contextual Ads

Để chứng minh sức mạnh của Contextual Ads (quảng cáo theo ngữ cảnh), nhiều thương hiệu lớn đã áp dụng chiến lược này tại Việt Nam và toàn cầu. Nhờ khả năng contextual targeting chính xác, kết hợp cùng AI trong digital marketing, họ không chỉ giảm chi phí quảng cáo mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng. Dưới đây là hai minh chứng tiêu biểu trong năm 2025.

Case 1 – Highlands Coffee (Việt Nam, 2025)

Trong mùa hè 2025, Highlands Coffee triển khai chiến dịch “Refreshing Summer Drinks” nhằm quảng bá các dòng thức uống đá xay và trà trái cây. Thay vì tiếp tục chạy quảng cáo hành vi như trước, thương hiệu đã chuyển sang sử dụng Contextual Ads.

  • Chiến lược triển khai: Highlands chọn hiển thị quảng cáo trong bài viết blog, video TikTok, và các chuyên trang du lịch mùa hè. Khi người dùng tìm kiếm hoặc đọc nội dung liên quan đến “top điểm du lịch biển Việt Nam”, “gợi ý quán cà phê view đẹp mùa hè” hay xem vlog về hành trình phượt biển Nha Trang, quảng cáo về “Summer Drinks” của Highlands xuất hiện ngay lập tức.
  • Kết quả đạt được:
    • CPM chỉ ở mức 1,1 USD, thấp hơn 25% so với Facebook Ads cùng kỳ năm 2024.
    • CTR tăng 35% nhờ quảng cáo hiển thị đúng nhu cầu giải khát và trải nghiệm mùa hè của khách hàng.
    • Doanh thu tăng 20% trong 3 tháng cao điểm (tháng 6 – 8/2025).

Đây là ví dụ rõ ràng cho thấy quảng cáo theo ngữ cảnh giúp thương hiệu F&B Việt Nam tối ưu chi phí, đồng thời tạo ra quảng cáo cá nhân hóa phù hợp với nhu cầu tức thời của khách hàng.

Case 2 – Samsung Galaxy AI Phone (Toàn cầu, 2025)

Samsung, trong chiến dịch ra mắt Galaxy AI Phone 2025, cũng tận dụng contextual targeting để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

  • Chiến lược triển khai: Thay vì spam người dùng bằng quảng cáo hiển thị tràn lan, Samsung tập trung vào bối cảnh công nghệ AI và smartphone thế hệ mới. Quảng cáo Galaxy AI Phone xuất hiện tự nhiên trong các bài review “Top smartphone AI 2025”, “so sánh điện thoại AI với iPhone”, và các video YouTube về công nghệ 5G – 6G.
  • Kết quả đạt được (theo Nielsen 2025):
    • CPC giảm 18% so với chiến dịch hành vi truyền thống.
    • Người dùng ghi nhớ thương hiệu cao hơn 40%, nhờ sự xuất hiện trong đúng ngữ cảnh mà họ quan tâm.
    • Tỷ lệ intent to purchase (ý định mua) tăng gần 25% tại các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Việt Nam và châu Âu.

Kết luận: Contextual Ads – “lời giải” cho quảng cáo bền vững trong kỷ nguyên hậu-cookie

Trong kỷ nguyên 2025, khi cookies biến mất và người dùng ngày càng quan tâm đến quyền riêng tư, Contextual Ads trở thành xu hướng tất yếu. Đây là hình thức quảng cáo “win-win”: người dùng thấy nội dung liên quan, doanh nghiệp tối ưu chi phí, và nhà quảng cáo vẫn đạt hiệu quả ROI.

Đối với marketer, nắm vững quảng cáo theo ngữ cảnh không chỉ là kỹ năng cần có, mà còn là lợi thế cạnh tranh. Và để hiểu sâu hơn về cách ứng dụng contextual targeting, kết hợp với AI trong digital marketing, bạn có thể tham gia khóa học digital marketing của Guru. Tại đây, học viên sẽ được hướng dẫn cách triển khai chiến dịch Contextual Ads thực tế, tối ưu ngân sách và tạo nên những chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa bền vững.

Xem thêm: Cách Sử Dụng AI Tối Ưu Quảng Cáo Digital Marketing 2025

Câu hỏi thường gặp

BÀI VIẾT CÙNG CHUYÊN MỤC

BÀI VIẾT MỚI NHẤT