1. Định nghĩa Exact match (So khớp chính xác) là gì?

Exact match là một khái niệm thường được sử dụng trong lĩnh vực Marketing trực tuyến, đặc biệt là trong quảng cáo Google Ads và SEO. Nó đề cập đến việc khớp chính xác từ khóa hoặc cụm từ mà người dùng tìm kiếm với từ khóa mà nhà quảng cáo hoặc nhà phát triển nội dung đã định nghĩa trước.

 2.Ví dụ Exact Match (So khớp chính xác)

Ví dụ trong Google Ads:

Giả sử bạn đặt từ khóa exact match là:[mua giày thể thao]quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm “mua giày thể thao” hoặc “giày thể thao mua” (Google hiểu là cùng ý nghĩa)

Quảng cáo sẽ không hiển thị khi người dùng tìm kiếm:mua giày thể thao giá rẻ”, “mua giày chạy bộ”,”shop bán giày thể thao”.

Ví dụ Exact Match trong SEO:

Nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “mua điện thoại giá rẻ dưới 2 triệu”, bạn có thể tạo tên miền: muadienthoaigiareduoi2trieu.com

Khi người dùng tìm kiếm đúng cụm từ “mua điện thoại giá rẻ giá rẻ dưới 2 triệu”, trang web của bạn sẽ có cơ hội lên top cao hơn.

Ví dụ Exact Match trong Cơ sở Dữ liệu (SQL):

Khi tìm chính xác một tên trong danh sách:SELECT * FROM khach_hang WHERE ten = ‘Nguyễn Văn A’.Câu lệnh này sẽ chỉ trả về các khách hàng có tên chính xác là “Nguyễn Văn A”, không bao gồm các tên tương tự.

Hiểu đơn giản, Exact Match là cách đảm bảo rằng bạn chỉ tiếp cận những tìm kiếm đúng y hệt từ khóa mà bạn đặt ra, không bao gồm các từ thừa hay khác nghĩa.

3. Exact Match bị ảnh hưởng gì khi Google Update tên miền đối sánh.

Khi Google cập nhật về tên miền đối sánh chính xác (Exact Match Domain – EMD), nó đã gây ra một số thay đổi quan trọng ảnh hưởng đến cách các trang web xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.

Google đã thực hiện cập nhật EMD vào năm 2012, với mục tiêu giảm thứ hạng của các trang web có tên miền khớp chính xác nhưng nội dung kém chất lượng.

3.1 Giảm Hiệu Quả của Exact Match Domain:

Trước khi cập nhật, các tên miền như muadienthoaigiare.com dễ dàng lên top chỉ nhờ có từ khóa chính xác.Sau cập nhật, Google bắt đầu xem xét chất lượng nội dung hơn là chỉ dựa vào tên miền.

3.2 Ưu Tiên Chất Lượng Nội Dung:

Google giảm trọng số của các tên miền khớp chính xác nếu trang web có nội dung kém, spam hoặc không mang lại giá trị cho người dùng.Điều này có nghĩa là dù có tên miền đẹp và khớp từ khóa, trang vẫn có thể bị tụt hạng nếu nội dung không tốt.

3.3 Không Còn Độc Quyền Từ Khóa:

Tên miền đối sánh chính xác không còn là yếu tố xếp hạng quan trọng.Các trang web khác có nội dung chất lượng cao, mặc dù tên miền không chứa từ khóa, vẫn có thể vượt qua EMD.

3.4 Tập Trung vào Trải Nghiệm Người Dùng:

Google ưu tiên các trang web có trải nghiệm người dùng tốt, tối ưu hóa di động và nội dung hữu ích, thay vì chỉ dựa vào từ khóa trong tên miền.

Ví dụ Thực Tế:

  Hình ảnh minh họa về khi bạn Search mua điện thoại giá rẻ nhưng bài viết Thế giới di động top 1 do tối ưu về nội dung, hình ảnh, chất lượng.

4. Cập nhật những thay đổi Excact Match

Google Ads đã thay đổi cách hoạt động của Exact Match để làm cho nó linh hoạt hơn và phù hợp với các tìm kiếm thực tế của người dùng.

                   Bảng so sánh trước và sau khi cập nhật. 

Exact Match giờ đây không còn quá cứng nhắc như trước. Nó linh hoạt hơn trong việc nhận diện biến thể từ khóa, từ đồng nghĩa và thứ tự từ, giúp quảng cáo hiển thị nhiều hơn mà vẫn đảm bảo tính liên quan.

Ví dụ:Google hiểu các từ đồng nghĩa và từ có nghĩa tương tự như một phần của exact match như “sửa chữa điện thoại” có thể khớp với “dịch vụ sửa điện thoại” hay”thợ sửa chữa di động”.

5. Áp dụng Exact Match trong các lĩnh vực Google, Facebook, Seo.

5.1 Trong Google Ads.

Trong Google Ads, Exact Match là công cụ mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo kiểm soát từ khóa một cách chính xác nhất. Điều này có nghĩa là quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ đúng như đã thiết lập, hoặc các biến thể gần giống nhưng không làm thay đổi ý nghĩa của từ khóa.

Nhờ đó, Exact Match giúp tăng chất lượng quảng cáo, tối ưu chi phí và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi bằng cách tránh lãng phí ngân sách cho những từ khóa không liên quan. Tuy nhiên, nhà quảng cáo cần cân nhắc kỹ khi sử dụng Exact Match để không bỏ lỡ các cơ hội từ những tìm kiếm khác có thể mang lại giá trị.

5.2 Trong Facebook Ads.

Trong Facebook Ads, mặc dù không có khái niệm Exact Match từ khóa như trong Google Ads, nhưng có một cách tiếp cận tương tự thông qua đối tượng chính xác (Exact Match Audience).

Điều này cho phép nhà quảng cáo sử dụng Custom Audiences để nhắm mục tiêu đến những người dùng có thông tin chính xác, chẳng hạn như email, số điện thoại, hoặc ID người dùng đã được thu thập trước đó. Bằng cách này, quảng cáo sẽ tiếp cận đúng đối tượng, đảm bảo thông điệp được gửi đến những người có khả năng tương tác cao nhất, từ đó tăng hiệu quả tiếp cận và tỷ lệ chuyển đổi. Đây là một chiến lược quan trọng khi muốn remarketing hoặc chăm sóc những khách hàng tiềm năng đã được xác định rõ ràng.

5.3 Trong SEO.

Trong SEO, Exact Match được ứng dụng qua hai hình thức phổ biến là Exact Match Keywords và Exact Match Domain (EMD). Exact Match Keywords là việc sử dụng từ khóa chính xác trong nội dung, tiêu đề và mô tả để giúp công cụ tìm kiếm nhận diện và xếp hạng trang web cho các truy vấn tương ứng.

Trong khi đó, Exact Match Domain là việc sử dụng tên miền chứa từ khóa chính xác để tối ưu hóa khả năng lên top. Tuy nhiên, sau bản cập nhật của Google, việc lạm dụng Exact Match Domain nhưng nội dung kém chất lượng có thể bị giáng hạng. Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào việc khớp từ khóa, cần đảm bảo rằng nội dung vẫn mang lại giá trị thực sự cho người dùng để không bị đánh giá là spam.

6.Điều chỉnh Excat Match chiến lược SEO của bạn như nào.

6.1 Tập Trung Vào Từ Khóa Dài (Long-Tail Keywords)

Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa ngắn và khớp chính xác, hãy chuyển sang sử dụng các từ khóa dài và tự nhiên.

Ví dụ:Thay vì sử dụng từ khóa: “mua giày thể thao”, hãy sử dụng:”Mua giày thể thao chính hãng giá tốt”,”Địa chỉ mua giày thể thao uy tín tại Hà Nội”

Lợi ích:

• Tăng khả năng chuyển đổi do nhắm đúng nhu cầu của người dùng.
  
• Giảm mức độ cạnh tranh, đặc biệt với các từ khóa quá phổ biến.

6.2 Xây Dựng Nội Dung Chuyên Sâu và Đa Dạng

Việc nhồi nhét từ khóa Exact Match khiến nội dung trở nên kém tự nhiên và dễ bị Google phạt. Thay vào đó, hãy xây dựng nội dung mang lại giá trị thực sự cho người đọc.

Mẹo tối ưu:

• Sử dụng các từ khóa liên quan thay vì chỉ tập trung vào Exact Match.
  
• Triển khai các bài viết dạng “Hướng dẫn”, “Top list”, “So sánh” để giữ chân người đọc lâu hơn.
  
• Cập nhật bài viết thường xuyên với thông tin mới nhất để đảm bảo độ tin cậy.

6.3 Xây Dựng Liên Kết Tự Nhiên (Natural Link Building)

Exact Match Domain (EMD) có thể khiến website bị coi là spam nếu không có nội dung chất lượng. Để tránh điều này, hãy xây dựng các liên kết tự nhiên từ những trang web uy tín.

Chiến lược link building:

• Tạo nội dung có giá trị để thu hút backlink tự nhiên.
  
• Viết Guest Post trên các trang có uy tín cao trong ngành.
  
• Đầu tư vào các Infographic và Video để tăng khả năng chia sẻ.

6.4 Đa Dạng Hóa Từ Khóa (Keyword Variation)

Đừng giới hạn mình vào một từ khóa Exact Match. Google ngày càng ưu tiên các truy vấn tự nhiên và ngôn ngữ hội thoại.

Ví dụ:

• Thay vì chỉ tối ưu từ khóa: “khóa học đầu tư tài chính”, hãy sử dụng:”Khóa học quản lý tài chính cá nhân“, “Học đầu tư chứng khoán cho người mới“, “Đào tạo tài chính chuyên nghiệp”

Lợi ích:

• Bao phủ nhiều cụm từ tìm kiếm khác nhau, tăng khả năng lên top.
  
• Tránh nhồi nhét từ khóa và giữ cho nội dung tự nhiên.
  

6.5 Cải Thiện Trải Nghiệm Người Dùng (UX)

Dù từ khóa có chính xác đến đâu, nếu trải nghiệm người dùng kém, trang web của bạn vẫn sẽ bị tụt hạng.

Tối ưu UX gồm:

• Tốc độ tải trang nhanh: Sử dụng công cụ như Google PageSpeed Insights để tối ưu.
  
• Thiết kế thân thiện với thiết bị di động: Đảm bảo trang web hiển thị tốt trên mọi màn hình.
  
• Nội dung dễ đọc: Sử dụng các đoạn văn ngắn, tiêu đề phụ (H2, H3) và danh sách gạch đầu dòng.
  

6.6 Theo Dõi Hiệu Quả và Điều Chỉnh Kịp Thời

Sử dụng công cụ như Google Analytics, Google Search Console để theo dõi:

• Lưu lượng truy cập từ các từ khóa Exact Match.
  
• Thứ hạng từ khóa theo thời gian.
  
• Tỷ lệ chuyển đổi từ các trang đích.
  

Hành động:

• Nếu từ khóa Exact Match không còn hiệu quả, hãy chuyển sang từ khóa biến thể hoặc từ khóa đuôi dài.
  
• Cập nhật nội dung và tối ưu SEO on-page thường xuyên để đáp ứng thuật toán mới của Google.

7. Lĩnh vực nên áp dụng Excat Match.

7.1 Thương mại điện tử (E-commerce):

Trong ngành thương mại điện tử, nơi người dùng có nhu cầu rõ ràng và tìm kiếm cụ thể sản phẩm, Exact Match giúp bạn tiếp cận khách hàng có ý định mua sắm cao. Ví dụ: “mua điện thoại Samsung Galaxy”, “giày thể thao nam chính hãng”.

7.2 Dịch vụ địa phương (Local Services):

Đối với các dịch vụ địa phương như cắt tóc, sửa chữa điện thoại, dịch vụ vệ sinh, Exact Match có thể giúp bạn tiếp cận người tìm kiếm với nhu cầu cấp bách, chẳng hạn như “sửa máy tính tại Hà Nội” hay “dịch vụ sửa chữa điều hòa TP.HCM”.

7.3 Khóa học, đào tạo, và giáo dục:

Exact Match có thể rất hiệu quả trong việc tối ưu từ khóa cho các khóa học hoặc chương trình đào tạo mà người dùng tìm kiếm trực tiếp, ví dụ: “khóa học marketing online” hay “học tiếng Anh giao tiếp”.

7.4 Bất động sản:

Các từ khóa liên quan đến bất động sản như “mua nhà quận 7”, “thuê văn phòng quận 1” có thể rất hiệu quả khi sử dụng Exact Match, giúp bạn tiếp cận người dùng đang tìm kiếm thông tin chính xác về các bất động sản cụ thể.\

7.5 Dịch vụ pháp lý và tài chính:

Nếu bạn cung cấp dịch vụ như tư vấn pháp lý, hỗ trợ thuế, hay dịch vụ tài chính, Exact Match có thể giúp bạn nhắm mục tiêu chính xác, ví dụ: “tư vấn luật doanh nghiệp” hoặc “dịch vụ kế toán cho công ty”.

8. Lĩnh vực không nên áp dụng Exact Match hoặc cần cân nhắc kỹ:

8.1 Sản phẩm/dịch vụ không cụ thể hoặc phổ biến:

Các ngành nghề có nhiều lựa chọn hoặc người dùng không có ý định tìm kiếm chính xác có thể không phù hợp với Exact Match, vì bạn có thể bỏ lỡ các cơ hội từ các biến thể tìm kiếm.

8.2 Ngành hàng có tính sáng tạo cao:

Nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo như thời trang, nghệ thuật, hoặc giải trí, việc chỉ áp dụng Exact Match có thể hạn chế khả năng tiếp cận các khách hàng tiềm năng vì họ có thể tìm kiếm với các từ ngữ khác nhau hoặc cách diễn đạt khác.

9. Các Câu Hỏi Thường Gặp Về Exact Match

Exact Match là gì trong Google Ads?

Exact Match trong Google Ads là một loại từ khóa mà quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác từ khóa hoặc biến thể gần giống của từ khóa đó. Nó giúp kiểm soát chi tiết hơn khi quảng cáo của bạn xuất hiện.

 Exact Match có giống Phrase Match không?

Không, Exact Match yêu cầu từ khóa phải khớp chính xác hoặc có các biến thể gần giống. Phrase Match thì có thể bao gồm các từ khóa bổ sung trước hoặc sau từ khóa chính, miễn là thứ tự từ không thay đổi.

Lợi ích của việc sử dụng Exact Match là gì?

Quảng cáo chính xác hơn, giảm thiểu lãng phí ngân sách.

Tăng tỷ lệ chuyển đổi vì từ khóa đã được nhắm mục tiêu rất cụ thể.

Giúp tối ưu chi phí khi bạn chỉ trả cho những tìm kiếm thực sự có liên quan.

Khi nào nên sử dụng Exact Match?

Nên sử dụng Exact Match khi bạn muốn kiểm soát chặt chẽ các tìm kiếm và đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm chính xác những gì bạn cung cấp. Thích hợp cho các từ khóa có tính cạnh tranh cao hoặc dễ dàng đo lường chuyển đổi.

Exact Match có tác động đến SEO không?

Trong SEO, Exact Match Keywords giúp trang web của bạn dễ dàng xếp hạng cho từ khóa chính xác mà người dùng tìm kiếm. Tuy nhiên, việc chỉ tối ưu Exact Match mà bỏ qua chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng có thể làm giảm thứ hạng.

 Có nên sử dụng Exact Match trong SEO với tên miền?

Exact Match Domain (EMD) có thể giúp tăng khả năng xếp hạng, nhưng không còn hiệu quả như trước đây. Google đánh giá nội dung và trải nghiệm người dùng nhiều hơn, vì vậy bạn không nên chỉ dựa vào tên miền Exact Match mà bỏ qua các yếu tố khác.

 Exact Match có làm tăng tỷ lệ chuyển đổi không?

 Có, vì Exact Match giúp quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng, những người đang tìm kiếm chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Tôi có thể sử dụng Exact Match để giảm chi phí quảng cáo không?

Có, bởi vì Exact Match giúp bạn chỉ nhắm đến những người có nhu cầu cụ thể, điều này giúp giảm chi phí cho các quảng cáo không hiệu quả hoặc không liên quan.

Kết luận:

Exact Match là một thuật ngữ thường được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, nhưng chủ yếu có nghĩa là sự khớp chính xác giữa hai yếu tố, chẳng hạn như từ khóa, cụm từ, hay dữ liệu.