Khi chạy quảng cáo Google Ads, việc chọn đúng kiểu khớp từ khóa là một yếu tố quyết định để đạt được kết quả tối ưu. Một trong những kiểu khớp từ khóa quan trọng trong Google Ads là Phrase match (kiểu khớp cụm từ). Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về Phrase match.

1. Phrase Match (Kiểu khớp cụm từ) là gì?

Phrase match là một kiểu khớp từ khóa trong Google Ads, cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm với cụm từ khóa đúng thứ tự, nhưng có thể thêm từ bổ sung ở trước hoặc sau cụm từ đó.

Cách thức sử dụng: Để sử dụng Phrase match trong Google Ads, bạn chỉ cần đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép. 

Ví dụ: “khóa học marketing”. Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn khi người dùng tìm kiếm với cụm từ khóa này hoặc có thể thêm các từ khác vào trước hoặc sau.

Điều quan trọng là thứ tự các từ trong cụm từ phải chính xác và không có từ nào bị thay đổi hoặc chen vào giữa.

2.Ví dụ về Phrase match (kiểu khớp cụm từ)khi chạy quảng cáo Google Ads:

Ví dụ 1: Khóa học Marketing.

Giả sử bạn đang quảng cáo cho một trung tâm đào tạo với từ khóa Phrase Match là: “khóa học marketing”

Quảng cáo sẽ hiển thị nếu người dùng tìm kiếm:

• đăng ký khóa học marketing online
  
• khóa học marketing cho người mới bắt đầu
  
• trung tâm khóa học marketing chất lượng cao

Nhưng sẽ không hiển thị nếu người dùng tìm kiếm:

• học marketing online miễn phí
  
• marketing khóa học nâng cao
  
• marketing cho doanh nghiệp nhỏ

Vì những cụm này không chứa đúng thứ tự từ khóa “khóa học marketing”.

Ví dụ 2: Dịch vụ SEO.

Ví dụ 3: Tư vấn Đầu Tư

3. Nguyên Tắc Hoạt Động của Phrase Match

Phrase match trong Google Ads hoạt động dựa trên một số nguyên tắc chính để giúp bạn tối ưu quảng cáo và tiếp cận đối tượng chính xác. Dưới đây là các nguyên tắc quan trọng bạn cần lưu ý:

3.1. Giữ đúng thứ tự từ trong cụm từ

Cụm từ phải có thứ tự chính xác trong truy vấn của người dùng. Ví dụ, nếu từ khóa bạn chọn là “khóa học marketing guru”, thì quảng cáo của bạn chỉ hiển thị với các truy vấn chứa đúng thứ tự này. Nếu người dùng tìm kiếm với thứ tự khác, quảng cáo sẽ không hiển thị.

3.2. Cho phép thêm từ bổ sung

Google Ads sẽ cho phép thêm từ khóa bổ sung ở phía trước hoặc phía sau cụm từ chính. Ví dụ, từ khóa “khóa học marketing guru” có thể hiển thị với các truy vấn như:

• đăng ký khóa học marketing guru
  
• học phí khóa học marketing guru
  
• khóa học marketing guru có tốt không

3.3 Không thay đổi thứ tự từ

Điều quan trọng là bạn không thể thay đổi thứ tự của các từ trong cụm từ của mình. Ví dụ, nếu bạn sử dụng “khóa học marketing guru”, cụm từ “guru khóa học marketing” sẽ không khớp và quảng cáo sẽ không được hiển thị.

4. Với 4 cách sử dụng Phrase Match (Kiểu khớp cụm từ)hiệu quả trong Google Ads

Để sử dụng Phrase match (kiểu khớp cụm tử) hiệu quả trong Google Ads, bạn cần thực hiện các bước sau:

4.1. Lựa chọn từ khóa phù hợp và chính xác

Khi chạy quảng cáo, hãy đảm bảo rằng bạn chọn những từ khóa mà người dùng thực sự quan tâm và có nhu cầu tìm kiếm. Từ khóa càng chính xác thì quảng cáo của bạn sẽ càng hiển thị đúng đối tượng mục tiêu. Ví dụ, nếu bạn quảng cáo khóa học Marketing, hãy chọn từ khóa như “khóa học marketing online” hoặc “đào tạo marketing chuyên sâu”.

4.2. Kết hợp với các kiểu khớp khác

Để chiến dịch của bạn hiệu quả hơn, bạn có thể kết hợp Phrase match với các kiểu khớp từ khóa khác như Exact match và Broad match. Việc này sẽ giúp bạn mở rộng phạm vi tìm kiếm mà không làm mất kiểm soát đối tượng nhắm đến.

4.3. Sử dụng Negative keywords

Để tránh quảng cáo hiển thị với các tìm kiếm không liên quan, bạn nên sử dụng Negative keywords. Ví dụ, nếu bạn chỉ muốn quảng cáo khóa học Marketing chuyên sâu, bạn có thể loại trừ những tìm kiếm liên quan đến khóa học miễn phí.

4.4. Theo dõi và điều chỉnh chiến dịch

Theo dõi các chỉ số quan trọng như CTR (Tỷ lệ nhấp chuột), CPC (Chi phí mỗi nhấp chuột), và Conversion rate (Tỷ lệ chuyển đổi) để điều chỉnh chiến dịch của bạn. Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể tối ưu các từ khóa và nội dung quảng cáo để đạt hiệu quả cao nhất.

5. 5 Vấn Đề Liên Quan đến Phrase Match

Dù Phrase match rất hữu ích, nhưng cũng có một số vấn đề mà bạn cần lưu ý khi sử dụng:

5.1. Chi phí có thể cao

Phrase Match có thể giúp quảng cáo của bạn hiển thị đúng đối tượng tìm kiếm mục tiêu, nhưng đôi khi điều này cũng đồng nghĩa với việc chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) có thể cao hơn so với các kiểu khớp từ khác như Broad Match. Nguyên nhân là vì Phrase Match nhắm vào các tìm kiếm cụ thể hơn, giúp tăng độ chính xác của quảng cáo.

Tuy nhiên, một điểm tích cực là tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) cũng thường cao hơn so với các kiểu đối sánh khác, vì người dùng tìm kiếm những cụm từ chính xác và có nhu cầu rõ ràng. Điều này giúp bạn tối ưu hóa chi phí tổng thể, mặc dù CPC có thể cao hơn một chút.

5.2. Quảng cáo có thể không hiển thị với các truy vấn sai lệch

Mặc dù Google cố gắng hiểu ý nghĩa và ngữ cảnh của từ khóa, nhưng đôi khi quảng cáo của bạn có thể không hiển thị khi người dùng thay đổi thứ tự từ hoặc thay đổi cấu trúc câu trong tìm kiếm của họ.

Ví dụ, nếu bạn chọn từ khóa “bánh tráng ngon”, quảng cáo có thể không hiển thị nếu ai đó tìm kiếm “ngon bánh tráng” hay “bánh tráng chất lượng”. Điều này xảy ra vì Phrase Match yêu cầu từ khóa chính xuất hiện theo một cấu trúc nhất định trong truy vấn, và Google có thể không hiểu đúng khi người dùng thay đổi cách diễn đạt.

5.3. Cần kết hợp với các chiến lược khác

Để đạt được hiệu quả tối ưu và tránh lãng phí ngân sách, bạn cần kết hợp Phrase Match với các chiến lược khác như Negative Keywords (Từ khóa phủ định), Broad Match và Exact Match.

• Negative Keywords giúp bạn loại bỏ những tìm kiếm không liên quan, tránh quảng cáo hiển thị cho các truy vấn không hiệu quả, tiết kiệm chi phí và tăng độ chính xác.
  
• Broad Match có thể giúp bạn tiếp cận một đối tượng rộng hơn, trong khi Exact Match lại giúp nhắm mục tiêu chính xác với các tìm kiếm cụ thể, tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo và giảm chi phí.
  

Khi kết hợp các chiến lược này, bạn sẽ tránh được việc quảng cáo xuất hiện cho những tìm kiếm không mong muốn, đồng thời tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate), cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo và làm việc tốt hơn với ngân sách của mình.

5.4. Tăng khả năng trùng lặp với các kiểu khớp khác

Một vấn đề thường gặp khi sử dụng Phrase Match là có thể trùng lặp với các kiểu đối sánh từ khóa khác như Exact Match hoặc Broad Match.

Khi bạn chạy nhiều kiểu đối sánh cho cùng một từ khóa, có thể dẫn đến tình trạng quảng cáo của bạn đấu thầu không cần thiết cho cùng một nhóm từ khóa, làm tăng chi phí mà không mang lại lợi ích thêm. Điều này đòi hỏi bạn phải theo dõi kỹ và tối ưu chiến dịch thường xuyên để tránh việc trả tiền cho những lần hiển thị không hiệu quả.

5.5. Cần theo dõi và điều chỉnh thường xuyên

Với Phrase Match, bạn cần theo dõi báo cáo tìm kiếm thường xuyên để phát hiện và loại bỏ những truy vấn không liên quan. Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và nâng cao hiệu quả quảng cáo. Ngoài ra, việc thường xuyên điều chỉnh từ khóa và loại bỏ những từ khóa không hiệu quả sẽ giúp chiến dịch của bạn luôn duy trì hiệu suất cao, giảm thiểu chi phí không cần thiết.

Tóm lại, mặc dù Phrase Match rất hiệu quả trong việc tiếp cận đúng đối tượng, nhưng bạn cần phải cẩn trọng và kết hợp với các chiến lược khác để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, giảm thiểu chi phí và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.

6. Tại sao nên sử dụng Phrase Match (kiểu khớp cụm từ) trong Google Ads.

6.1 Kiểm Soát Tốt Hơn So Với Broad Match

Pharse Match (kiểu khớp cụm từ) giúp bạn tránh hiển thị quảng cáo với những tìm kiếm không liên quan, nhưng vẫn tiếp cận được nhiều biến thể có liên quan hơn so với Exact Match (đối sánh chính xác).

6.2. Tăng Tỷ Lệ Nhấp (CTR)

Vì quảng cáo hiển thị đúng với mục đích tìm kiếm, nên khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo cao hơn, cải thiện chất lượng chiến dịch.

6.3. Giảm Chi Phí Quảng Cáo

Hiển thị đúng đối tượng giúp giảm click không chất lượng, tiết kiệm ngân sách và tăng ROI.

7.Cách Sử Dụng Pharse Match Hiệu Quả.

7.1. Dùng Ngoặc Kép Cho Từ Khóa

Trong Google Ads, bạn thêm dấu ngoặc kép để xác định từ khóa dạng Pharse Match.
Ví dụ: “áo thun nam”

7.2. Kết Hợp Với Từ Khóa Phủ Định

Loại trừ những từ khóa không mong muốn để tránh hiển thị sai mục tiêu.
Ví dụ: -giá sỉ, -miễn phí

7.3. Phân Tích Từ Khóa Tìm Kiếm Thường Xuyên

Theo dõi “Search Terms Report” trong Google Ads để cập nhật các từ khóa thực tế người dùng đang tìm kiếm, từ đó tối ưu chiến dịch

8.Các Câu Hỏi Thường Gặp về Phrase Match (Kiểu khớp cụm từ)

🔹 Phrase match có khác gì với Exact match?

Exact match yêu cầu truy vấn phải hoàn toàn khớp với từ khóa bạn đã chọn, trong khi Phrase match cho phép thêm từ ở trước hoặc sau cụm từ.

🔹 Làm sao để kiểm soát quảng cáo không hiển thị sai đối tượng?

Sử dụng Negative keywords để loại trừ những truy vấn không liên quan và kết hợp nhiều kiểu khớp từ khóa khác nhau.

🔹 Phrase match có hiển thị với từ viết sai chính tả không?

Google sẽ cố gắng hiểu các biến thể sai chính tả, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Để chắc chắn, bạn nên sử dụng Exact match nếu cần chính xác.

🔹 Tại sao tôi vẫn không thấy quảng cáo hiển thị dù đã dùng đúng Phrase match?

Có thể quảng cáo của bạn không hiển thị do thiếu từ khóa bổ sung hoặc do bạn đã sử dụng từ khóa quá hẹp. Đảm bảo từ khóa của bạn đủ phổ biến và được tối ưu cho các đối tượng tìm kiếm.

🔹Có giới hạn nào cho từ khóa Phrase Match không?

Không có giới hạn cụ thể, nhưng việc sử dụng quá nhiều từ khóa có thể làm giảm hiệu quả chiến dịch.

🔹Cách hoạt động của Phrase Match

• Từ khóa được đặt trong dấu ngoặc kép, yêu cầu tất cả các từ phải có mặt theo thứ tự chính xác.
• Quảng cáo sẽ hiển thị cho các tìm kiếm có chứa cụm từ khóa, với các từ khác có thể đứng trước hoặc sau.

🔹So sánh giữa Phrase Match và các loại khớp khác

• Phrase Match vs Exact Match:
  • Phrase Match cho phép nhiều tìm kiếm hơn so với Exact Match, nhưng vẫn giữ được sự chính xác cao hơn so với Broad Match.
• Phrase Match vs Broad Match:
  • Phrase Match có số lượng hiển thị tiềm năng hạn chế hơn so với Broad Match, nhưng có độ chính xác cao hơn trong việc khớp từ khóa với truy vấn tìm kiếm.

🔹Cách sử dụng Phrase Match

• Để sử dụng Phrase Match, bạn chỉ cần đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép.
• Ví dụ: “nasa poster” sẽ khớp với các truy vấn như “mua nasa poster” nhưng không khớp với “nasa có poster miễn phí”.

🔹Từ khóa phủ định với Phrase Match

• Bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định để loại trừ quảng cáo của mình khỏi một số cụm từ nhất định.
• Ví dụ: Nếu bạn thêm “sailor moon” làm từ khóa phủ định, quảng cáo sẽ không hiển thị cho các truy vấn chứa cụm từ đó.

🔹Lợi ích của việc sử dụng Phrase Match

• Cung cấp sự kiểm soát tốt hơn về các truy vấn tìm kiếm mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.
• Giúp tăng cường sự liên quan giữa truy vấn tìm kiếm, từ khóa, văn bản quảng cáo và trang đích, từ đó cải thiện hiệu suất quảng cáo.

Kết Luận

Pharse Match là công cụ đắc lực trong chiến lược quảng cáo Google, giúp cân bằng giữa độ bao phủ và độ chính xác của từ khóa. Khi được sử dụng đúng cách, Pharse Match có thể cải thiện chất lượng traffic, tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí không cần thiết. Nếu bạn đang tìm cách tối ưu quảng cáo Google, hãy bắt đầu với việc khai thác Pharse Match một cách thông minh và có chiến lược.