Associations View Là Gì? Cách Sử Dụng Để Tối Ưu Quảng Cáo Google Ads Hiệu Quả
1. Định nghĩa nhanh
Trong hệ thống Google Ads, Associations View là chế độ hiển thị trong mục Assets (tài sản quảng cáo, từng gọi là Ad Extensions), cho phép bạn xem hiệu suất của mỗi liên kết giữa một asset (như Sitelink, Callout, Image…) và từng cấp độ: tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo.
Nói cách khác: một asset có thể được dùng nhiều nơi, nhưng hiệu quả của nó ở từng nơi là khác nhau. Associations View giúp bạn “bóc tách” từng nơi mà asset đó đang gắn, và xem cụ thể nó có hiệu quả không tại từng vị trí.( từ nguồn Google.com)
2. Tại sao Associations View cực kỳ quan trọng?
Nếu bạn chạy Google Ads mà không biết tới Associations View, bạn đang bỏ lỡ cơ hội tối ưu miễn phí. Dưới đây là những gì bạn có thể làm với nó:
- Xem hiệu suất asset theo từng liên kết cụ thể (ví dụ cùng một hình ảnh gắn vào 3 chiến dịch khác nhau).
- Phát hiện ra những asset kém hiệu quả ở một vài chiến dịch, nhưng lại rất tốt ở chiến dịch khác.
- Tối ưu nhanh mà không cần xóa: gỡ liên kết asset thay vì xóa asset, giữ lại lịch sử và dữ liệu.
⏩ Lợi ích rõ ràng: tăng CTR, cải thiện điểm chất lượng, tối ưu chuyển đổi — tất cả chỉ bằng cách đọc đúng số liệu từ Associations View.
3. Cách hoạt động của Associations View
Associations View không chỉ đơn thuần là một bảng dữ liệu. Đây là công cụ trực quan trong giao diện Google Ads giúp bạn kiểm tra mối liên kết cụ thể giữa từng asset (tài sản quảng cáo) với chiến dịch và nhóm quảng cáo. Hiểu được cách Associations View hoạt động là bước đầu tiên để chuyển từ chạy quảng cáo cảm tính sang tối ưu dựa trên dữ liệu.
Cách truy cập Associations View:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Ở thanh bên trái, click vào mục “Ads & assets” (Quảng cáo & tài sản).
- Chọn tab “Assets” (Tài sản).
- Trên bảng điều khiển phía trên, chọn tiếp “Associations” – chính là giao diện hiển thị các asset đang được liên kết tới đâu.
Giao diện Associations View gồm những gì?
1. Asset & Loại tài sản
Hiển thị từng asset cụ thể bạn đã tạo:
- Ví dụ: “Ưu đãi giảm 30%”, “Tư vấn miễn phí”, hình ảnh sản phẩm, link trang đích…
- Loại asset: sitelink, callout, image, structured snippet, lead form…
2. Cấp độ liên kết (Level)
Một asset có thể gắn ở nhiều cấp độ:
- Account-level: asset sẽ áp dụng toàn bộ tài khoản
- Campaign-level: chỉ áp dụng cho chiến dịch cụ thể
- Ad group-level: cá nhân hóa sâu hơn, chỉ áp dụng với từng nhóm quảng cáo
→ Associations View giúp bạn thấy mỗi asset đang gắn ở cấp độ nào, trong chiến dịch nào, nhóm nào.
3. Hiệu suất từng liên kết (Association)
| Cột | Ý nghĩa & mẹo nhanh |
| Impr. | Số lần asset hiển thị trên vị trí vừa liên kết. |
| Clicks | Số lần người dùng click vào asset đó. |
| CTR | Tỷ lệ nhấp – dùng để so sánh hiệu quả giữa các asset hoặc cấp độ khác nhau. |
| Conv. | Số lượt chuyển đổi – đo hiệu quả thực sự mang lại |
4. Điểm mạnh nhất của Associations View là gì?
→ Hiệu suất không được đánh giá theo asset riêng lẻ, mà theo từng “mối liên kết” cụ thể giữa asset đó và từng nơi nó đang dùng.
Ví dụ:
- Asset “Tư vấn miễn phí hôm nay” được dùng trong cả Campaign A và Campaign B.
- Trong Campaign A: CTR 9.5%
- Trong Campaign B: CTR chỉ 1.3%
→ Thay vì xoá asset đó vì nghĩ nó “kém hiệu quả”, bạn chỉ cần gỡ liên kết asset khỏi Campaign B.
Xem thêm: Khoá học Google Ads – đào tạo thực chiến từ cơ bản
4. Mẹo tối ưu với Associations view
4.1 Gỡ bỏ asset kém hiệu quả tại nơi cụ thể
Thay vì xoá asset hoàn toàn (mất hết lịch sử), bạn có thể gỡ liên kết khỏi chiến dịch kém hiệu quả, vẫn giữ asset ở những nơi hiệu quả khác.
Ví dụ: CTA “Tư vấn miễn phí” có CTR 9% ở chiến dịch tìm kiếm, nhưng chỉ 2% ở Display. Gỡ asset khỏi chiến dịch Display là cách tối ưu khôn ngoan.
4.2 Nhân rộng asset hiệu quả
Nếu asset nào có hiệu suất tốt tại 1 nhóm quảng cáo → thử gắn vào nhiều chiến dịch khác có hành vi tìm kiếm tương tự.
Đây là cách nhanh chóng để tăng hiệu quả mà không phải tạo lại nội dung mới.
4.3 A/B test theo chiến dịch
Bạn có thể chạy 2 asset khác nhau với cùng chức năng (2 CTA hoặc 2 ảnh sản phẩm khác nhau) ở 2 chiến dịch, rồi theo dõi hiệu suất riêng biệt bằng Associations View.
Sau 7–14 ngày, bạn chọn ra phiên bản hiệu quả hơn → nhân rộng.
5. FAQ nhanh
Associations view khác Assets view (table) thế nào?
- Assets view hiển thị mỗi asset duy nhất → tốt để chỉnh sửa nội dung.
- Associations view hiển thị mỗi association → tốt để kiểm soát nơi asset đang gắn.
Associations view có trên Google Ads Editor?
Hiện chưa. Bạn chỉ có thể thao tác associations trong UI hoặc qua Google Ads API.
6. Ứng dụng Associations View trong chiến lược Google Ads dài hạn
- Một tài khoản bất động sản chạy nhiều chiến dịch khác nhau. Khi kiểm tra Associations View, marketer phát hiện Sitelink “Xem thêm căn hộ” hoạt động cực tốt ở chiến dịch A (CTR 12%), nhưng lại gần như không ai bấm ở chiến dịch B (CTR 1.5%).
- Kết quả: gỡ asset khỏi chiến dịch B → thay bằng asset khác có CTA “Nhận bảng giá” → CTR tăng từ 1.5% → 6.3%.
Case study thực tế: Ứng dụng Associations View
Một cửa hàng mỹ phẩm chạy quảng cáo Google Ads cho 5 sản phẩm chủ lực. Họ sử dụng cùng một asset hình ảnh (ảnh sản phẩm trưng bày đẹp) cho cả 5 chiến dịch.
Khi vào Associations View, họ phát hiện:
- Trong chiến dịch “Son môi cao cấp”, asset này có CTR tới 11%.
- Trong chiến dịch “Nước hoa mini”, asset này chỉ đạt CTR 1.8%.
Quyết định: Gỡ asset khỏi chiến dịch nước hoa, thay bằng hình ảnh chụp tay cầm chai nhỏ → CTR tăng lên 6.4%.
Bài học rút ra: Cùng một asset, nhưng hiệu quả phụ thuộc ngữ cảnh sử dụng. Associations View giúp bạn thấy rõ điều đó.
Kết luận:
Trong thế giới quảng cáo ngày càng cạnh tranh, việc hiểu và tận dụng Associations View không chỉ giúp bạn giảm chi phí, mà còn giúp bạn đọc vị dữ liệu một cách chiến lược. Không còn tối ưu quảng cáo bằng cảm tính – bạn có thể ra quyết định chính xác dựa trên hiệu suất cụ thể của từng asset tại từng chiến dịch.
Đây chính là công cụ giúp:
- Tối ưu chi tiết nhưng hiệu quả mạnh mẽ
- Tăng CTR mà không cần tăng ngân sách
- Giữ lại những asset tốt và loại bỏ những thứ không hiệu quả – đúng nơi, đúng lúc
Và để hiểu hơn về những giá trị này bạn có thể tham khảo khoá học tại Học viện Guru
