Năm 2025, TikTok không còn chỉ là “sân chơi” giải trí của giới trẻ. Với hơn 1.8 tỷ người dùng toàn cầu, nền tảng này đã trở thành kênh quảng cáo TikTok chiến lược cho cả thương hiệu nhỏ và tập đoàn lớn.
Để tạo ra chiến dịch TikTok hiệu quả, việc hiểu rõ và lựa chọn đúng giữa TikTok Auction Ads (đấu thầu) và TikTok Reservation Ads (đặt chỗ) là yếu tố quyết định.

Tuy nhiên, để triển khai một chiến dịch TikTok hiệu quả, việc hiểu và lựa chọn đúng giữa TikTok Auction Ads (quảng cáo đấu thầu) và TikTok Reservation Ads (quảng cáo đặt chỗ) là yếu tố tiên quyết. Vậy đâu là lựa chọn phù hợp cho thương hiệu của bạn?

TikTok Auction Ads là gì?

Cách đấu thầu TikTok Ads và lợi thế dành cho doanh nghiệp nhỏ

TikTok Auction Ads là hình thức quảng cáo TikTok theo cơ chế đấu thầu, cho phép bạn quyết định mức chi phí tối đa cho mỗi hành động (nhấp chuột, hiển thị, chuyển đổi). Thông qua TikTok Ads Manager, hệ thống sẽ phân phối quảng cáo đến nhóm người dùng tiềm năng, tối ưu dựa trên mục tiêu chiến dịch.

Ưu điểm nổi bật của TikTok Auction Ads:

  • Chi phí linh hoạt, phù hợp với ngân sách nhỏ.
  • Tạo chiến dịch nhanh chóng trên TikTok Ads Manager.
  • Tối ưu quảng cáo TikTok theo hành vi người dùng thực tế.
  • Phù hợp với các mục tiêu như chuyển đổi, lưu lượng truy cập, hoặc tương tác với ứng dụng.

Các phương thức đấu thầu phổ biến:

  • CPC (Cost Per Click) – Chi phí mỗi lần nhấp.
  • CPM (Cost Per Mille) – Chi phí mỗi 1.000 lần hiển thị.
  • oCPM – CPM được tối ưu hóa theo mục tiêu chuyển đổi.
  • CPV (Cost Per View) – Chi phí mỗi lượt xem video.

Ví dụ: Bạn đang chạy quảng cáo cho một sản phẩm thời trang, đặt ngân sách 500.000 VNĐ/ngày và mục tiêu là 50 lượt chuyển đổi. Bạn có thể chọn oCPM để TikTok tự động tối ưu hiển thị đến đúng đối tượng.

TikTok Reservation Ads là gì?

Đặt chỗ quảng cáo TikTok – Lựa chọn cho thương hiệu lớn

TikTok Reservation Ads là dạng quảng cáo cao cấp, nơi bạn đặt mua vị trí hiển thị cụ thể trước thông qua đối tác chính thức của TikTok (agency). Thường gặp ở định dạng như TopView, Branded Hashtag Challenge và Branded Effects.

Đặc điểm nổi bật của TikTok Reservation Ads:

  • Hiển thị 100% khi mở app, tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
  • Cam kết hàng triệu lượt hiển thị, giúp tăng nhận diện ở quy mô lớn.
  • Không bị giới hạn bởi đấu thầu – bạn mua không gian quảng cáo độc quyền.

Nhược điểm:

  • Chi phí quảng cáo TikTok cao (VD: TopView Ads có thể lên đến 65.000 USD/ngày).
  • Chỉ phù hợp với các chiến dịch branding quy mô lớn.

Ví dụ thực tế: Nike từng dùng Branded Hashtag Challenge #MagicBoots, kết hợp cùng các ngôi sao bóng đá, tạo nên hiệu ứng lan truyền với 317 triệu lượt xem video và hơn 160.000 video được tạo – một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của TikTok Reservation Ads trong việc xây dựng thương hiệu.

Xem thêm: TikTok Ads các chỉ số cần biết khi chạy

Bảng so sánh TikTok Auction Ads vs TikTok Reservation Ads

Tiêu chíTikTok Auction AdsTikTok Reservation Ads
Cách triển khaiTrực tiếp trên TikTok Ads ManagerPhải thông qua đối tác TikTok
Chi phíTùy ngân sách, khởi điểm từ vài đô mỗi ngàyCao hơn, tính bằng hàng chục ngàn USD
Mục tiêu phù hợpChuyển đổi, mua hàng, trafficXây dựng thương hiệu, nhận diện
Định dạng hỗ trợIn-Feed Ads, Shopping Ads, Deeplink AdsTopView, Hashtag Challenge, Branded Effect
Tính linh hoạtCaoThấp hơn, bị giới hạn lịch phát

Cách thiết lập chiến dịch TikTok Auction Ads hiệu quả

Hướng dẫn từng bước trong TikTok Ads Manager

Bước 1: Tạo chiến dịch mới

Ở bước đầu tiên, bạn cần đăng nhập vào TikTok Ads Manager, tìm tab Campaign và chọn Create để bắt đầu tạo một chiến dịch mới.

Bước 2: Thiết lập mục tiêu chiến dịch

Ở bước tiếp theo, hãy chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo của bạn, có thể là nhận diện thương hiệu (awareness), cân nhắc (consideration) hoặc chuyển đổi (conversion). Sau đó, đặt tên chiến dịch và ngân sách phù hợp.

Bước 3: Hoàn thiện cài đặt chung của nhóm quảng cáo

Đặt tên nhóm quảng cáo trên TikTok, chọn vị trí hiển thị quảng cáo (placements) và bật hoặc tắt tính năng tối ưu hóa sáng tạo tự động (automated creative optimization).

Bước 4: Chọn đối tượng mục tiêu

Xác định đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách cung cấp thông tin về nhân khẩu học (demographics), sở thích (interests) và hành vi (behaviors) của họ.

Bước 5: Hoàn thiện cài đặt ngân sách & lịch chạy

Ở bước này, bạn cần thiết lập ngân sách và lên lịch thời gian chạy quảng cáo của mình.

Bước 6: Chọn chiến lược đặt giá thầu và tối ưu hóa

Cuối cùng, hãy chọn chiến lược đặt giá thầu (bid strategy), thiết lập tối ưu hóa (optimization) và gửi chiến dịch quảng cáo của bạn để phê duyệt.

Tip: Cài TikTok Pixel để thu thập dữ liệu hành vi người dùng trên website, giúp tối ưu quảng cáo TikTok theo thời gian thực.

Khi nào nên chọn TikTok Auction Ads và khi nào chọn Reservation Ads?

TikTok Auction Ads – Lựa chọn linh hoạt cho doanh nghiệp nhỏ đến vừa

TikTok Auction Ads đặc biệt phù hợp với các thương hiệu mới bắt đầu, các startup hoặc doanh nghiệp có ngân sách hạn chế nhưng muốn thử nghiệm nhiều chiến lược khác nhau. Hệ thống đấu thầu này cho phép bạn kiểm soát ngân sách hàng ngày, tối ưu chi phí, và thay đổi nội dung thường xuyên mà không cần cam kết ngân sách khổng lồ.

Khi nào nên chọn TikTok Auction Ads?

  • Ngân sách hạn chế hoặc muốn thử nghiệm nhiều chiến dịch nhỏ: Bạn có thể bắt đầu chỉ với vài trăm nghìn mỗi ngày trên TikTok Ads Manager, giúp kiểm tra phản ứng thị trường mà không tốn kém.
  • Tập trung vào chuyển đổi hoặc traffic website: Định dạng này hỗ trợ các mục tiêu như cài app, mua hàng, truy cập landing page hoặc thu hút lượt tương tác.
  • Cần A/B test nội dung quảng cáo: Vì bạn có thể tạo nhiều quảng cáo và nhóm quảng cáo trong một chiến dịch, việc thử nghiệm tiêu đề, hình ảnh, hoặc video trở nên dễ dàng hơn.
  • Muốn tối ưu quảng cáo TikTok theo thời gian thực: Kết hợp cùng TikTok Pixel và công cụ báo cáo, bạn có thể điều chỉnh liên tục để tối đa hóa hiệu quả.

Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm nội địa có thể chạy 3 chiến dịch TikTok Auction Ads với ngân sách 1 triệu/ngày/campaign để thử nghiệm 3 dòng sản phẩm mới. Sau 5 ngày, dựa vào tỷ lệ chuyển đổi, họ biết nên đẩy mạnh sản phẩm nào.

TikTok Reservation Ads – Giải pháp Branding mạnh mẽ cho doanh nghiệp lớn

Ngược lại, TikTok Reservation Ads lại là lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu muốn chiếm lĩnh thị trường, tăng độ nhận diện trong thời gian ngắn hoặc thực hiện các chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Với hình thức đặt chỗ quảng cáo TikTok, bạn có thể đảm bảo được vị trí hiển thị tốt nhất – chẳng hạn như TopView, hiển thị đầu tiên khi người dùng mở ứng dụng.

Khi nào nên chọn TikTok Reservation Ads?

  • Chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, truyền thông thương hiệu quy mô lớn: Những dịp như Tết, Black Friday, lễ hội mùa hè,… là thời điểm lý tưởng để doanh nghiệp “đánh chiếm” thị trường với định dạng TopView hoặc Hashtag Challenge.
  • Doanh nghiệp muốn kiểm soát thời gian & tầm phủ quảng cáo: Với TikTok Reservation Ads, bạn có thể đặt trước thời điểm hiển thị, đảm bảo tiếp cận đúng lúc và đúng lượng người dùng mong muốn.
  • Chiến dịch mang tính sáng tạo và viral cao: Branded Hashtag Challenge hoặc Branded Effect có khả năng lan tỏa mạnh mẽ, kéo theo hàng nghìn video UGC từ người dùng.

Ví dụ điển hình: Samsung khi ra mắt dòng Galaxy mới thường sử dụng TikTok Reservation Ads, bao gồm TopView + Hashtag Challenge, để chiếm lĩnh màn hình mở đầu TikTok trong 3 ngày liên tiếp. Kết quả: hàng triệu lượt xem, hàng trăm ngàn video UGC, và buzz truyền thông mạnh mẽ trên toàn mạng xã hội.

Kết luận: Đầu tư đúng định dạng – Bước đầu tiên để thành công với quảng cáo TikTok

Nếu bạn vẫn đang loay hoay không biết chọn đặt chỗ quảng cáo TikTok hay đấu thầu TikTok Ads, hoặc cần hướng dẫn tối ưu từng bước từ cài đặt đến phân tích, hãy để GURU đồng hành cùng bạn.
GURU cung cấp khóa học TikTok Marketing 2025 cập nhật liên tục các công cụ, chiến lược, và case study thực tế, giúp bạn tự tin tạo nên chiến dịch TikTok hiệu quả, dù là bán hàng, branding hay viral.

Câu hỏi thường gặp

BÀI VIẾT CÙNG CHUYÊN MỤC

BÀI VIẾT MỚI NHẤT