Trong môi trường quảng cáo trực tuyến ngày càng phát triển, việc hiểu và áp dụng các loại đối sánh là yếu tố then chốt để đạt được sự thành công. Ảnh hưởng lớn đến hiệu quả chi tiêu ngân sách và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Bài viết này sẽ giới thiệu từng loại đối sánh và cách áp dụng để nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Xem thêm:
- Khóa học Google Ads
- Cách cải thiện điểm chất lượng quảng cáo Google Ads
- Hướng dẫn các loại từ khóa dùng để chạy quảng cáo Google Ads
Khái niệm các loại đối sánh
Các loại đối sánh là một kỹ thuật trong quảng cáo trực tuyến và tối ưu hóa SEO. Nó quyết định khi nào quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Được sử dụng để xác định sự tương quan giữa từ khóa mà người dùng tìm kiếm và từ khóa mà nhà quảng cáo đã chọn.
Mục tiêu của đối sánh từ khóa là để đảm bảo rằng nội dung quảng cáo hoặc trang web hiển thị đúng lúc và đúng chỗ. Giúp cải thiện hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tăng khả năng xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm.
Các loại đối sánh từ khóa phổ biến
Việc hiểu rõ các loại đối sánh là rất quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch. Có ba loại đối sánh từ khóa phổ biến mà các nhà quảng cáo thường sử dụng. Mỗi loại đều có đặc điểm và cách thức hoạt động khác nhau. Dưới đây là chi tiết từng loại đối sánh.
Đối sánh rộng (Broad Match)
Đối sánh rộng là loại đối sánh có tính linh hoạt cao nhất trong các loại đối sánh từ khóa. Với loại đối sánh này, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho một phạm vi rất rộng các cụm từ tìm kiếm liên quan đến từ khóa chính.
Chi tiết hoạt động:
- Hiển thị quảng cáo cho nhiều tìm kiếm liên quan. Với đối sánh rộng, quảng cáo có thể hiển thị cho một loạt các tìm kiếm liên quan đến từ khóa, không chỉ khớp chính xác với từ khóa bạn đã chọn. Điều này bao gồm các biến thể từ khóa, từ đồng nghĩa, và các cụm từ liên quan.
- Phạm vi tiếp cận rộng. Nếu bạn chọn từ khóa “giày thể thao nam” với đối sánh rộng. Quảng cáo có thể xuất hiện cho các tìm kiếm như “giày chạy cho nam”, “giày thể thao dành cho nam”, “giày thể thao giá rẻ”.
- Khả năng hiển thị cho các tìm kiếm thay đổi. Đối sánh rộng không yêu cầu từ khóa xuất hiện theo thứ tự cụ thể hoặc xuất hiện chính xác trong truy vấn tìm kiếm. Chỉ cần các từ khóa của bạn có mặt trong truy vấn tìm kiếm hoặc có liên quan là quảng cáo của bạn có thể được hiển thị.
- Quản lý danh sách từ khóa phủ định. Để ngăn quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm không liên quan, bạn có thể sử dụng danh sách từ khóa phủ định . Ví dụ, nếu bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện cho các tìm kiếm liên quan đến “giày thể thao cũ”. Bạn có thể thêm từ khóa “cũ” vào danh sách phủ định.
Đối sánh cụm từ (Phrase Match)
Khi bạn sử dụng đối sánh cụm từ, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm của người dùng chứa đầy đủ các từ trong từ khóa của bạn. Cụm từ khóa có thể xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào và có thêm các từ khác xen vào giữa. Để tạo một đối sánh cụm từ, bạn cần đặt từ khóa của mình trong dấu ngoặc kép.
Chi tiết hoạt động:
- Khớp theo cụm từ. Quảng cáo hoặc nội dung sẽ chỉ hiển thị khi từ khóa tìm kiếm chứa cụm từ từ khóa của bạn theo đúng thứ tự. Ví dụ, nếu từ khóa là “giày thể thao nam”. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho các tìm kiếm như “mua giày thể thao nam” hoặc “giày thể thao nam chất lượng”.
- Tìm kiếm có thêm từ khác. Cụm từ từ khóa có thể được bao quanh bởi các từ khác trong truy vấn tìm kiếm. Ví dụ, tìm kiếm “giày thể thao nam tốt nhất” vẫn có thể kích hoạt quảng cáo của bạn.
- Khả năng mở rộng. Quảng cáo không chỉ hiển thị cho các truy vấn hoàn toàn khớp với từ khóa, mà còn cho các truy vấn có chứa cụm từ từ khóa và các từ bổ sung. Điều này giúp tăng cường phạm vi tiếp cận so với đối sánh chính xác nhưng vẫn duy trì một mức độ kiểm soát nhất định.
Đối sánh chính xác (Exact Match)
Đối sánh chính xác là phương pháp kiểm soát quảng cáo chặt chẽ nhất. Nơi mà quảng cáo chỉ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm của người dùng khớp chính xác với từ khóa đã được thiết lập. Điều này có nghĩa là không có các từ ngữ bổ sung hay biến thể. Để tạo một đối sánh chính xác, bạn cần đặt từ khóa của mình trong dấu ngoặc vuông.
Chi tiết hoạt động:
- Khớp chính xác. Quảng cáo chỉ hiển thị khi từ khóa trong truy vấn của người dùng hoàn toàn khớp với từ khóa bạn đã chọn. Ví dụ, nếu bạn chọn từ khóa [giày thể thao nam]. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ này.
- Không có biến thể. Đối sánh chính xác không bao gồm các biến thể từ khóa, từ đồng nghĩa, hay các từ thêm vào hoặc thay đổi thứ tự từ.
- Tính chính xác cao. Giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn chỉ được hiển thị cho các tìm kiếm chính xác và liên quan. Đồng thời giúp giảm nguy cơ hiển thị cho các tìm kiếm không phù hợp.
Nhìn chung, các loại đối sánh là công cụ hữu ích trong quảng cáo trực tuyến và mỗi loại đều có đặc điểm riêng biệt. Việc lựa chọn loại đối sánh phù hợp sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất và đạt được kết quả cao nhất. Ngoài ra còn giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và quản lý ngân sách một cách hiệu quả.
Nên chọn loại đối sánh nào để chạy quảng cáo?
Việc áp dụng các loại đối sánh được xem là yếu tố then chốt để đạt được sự thành công. Chọn loại đối sánh từ khóa phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược quảng cáo. Dưới đây là một số gợi ý tham khảo để chọn loại đối sánh phù hợp :
- Đối với những người mới bắt đầu thì nên chọn đối sánh cụm từ. Loại đối sánh này giúp bạn có được một phạm vi hiển thị vừa phải, không quá rộng cũng không quá hẹp. Giúp bạn kiểm soát tốt hơn ngân sách và hiệu quả chiến dịch.
- Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều khách hàng hơn thì đối sánh rộng là một lựa chọn tốt. Bạn cần phải theo dõi sát sao hiệu quả của chiến dịch. Từ đó tránh lãng phí ngân sách vào những nhấp chuột không mục tiêu.
- Nếu bạn muốn kiểm soát chặt chẽ ngân sách thì đối sánh chính xác là lựa chọn phù hợp nhất. Tuy nhiên, với loại đối sánh này, phạm vi hiển thị của bạn sẽ bị hạn chế.
Xem xét các yếu tố này sẽ giúp bạn chọn loại đối sánh phù hợp nhất để đạt được hiệu quả tối đa. Hãy bắt đầu với những loại đối sánh cơ bản và dần dần mở rộng ra các loại đối sánh khác. Điều này nhằm để tìm ra công thức phù hợp nhất cho chiến dịch của bạn.
Kết luận
Các loại đối sánh cung cấp những mức độ linh hoạt và kiểm soát khác nhau. Áp dụng đúng loại đối sánh sẽ giúp bạn nâng cao hiệu quả chiến dịch. Đây cũng chính là chìa khóa thành công trong quảng cáo trực tuyến và đạt được mục tiêu kinh doanh hiệu quả.
Học Viện GURU Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ GURU để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các gói chạy Facebook Ads tại adsplus.vn
- Tham khảo các gói chạy Google Ads tại adsplus.vn
