Việc tối ưu hóa quảng cáo Google liên quan đến rất nhiều thứ. Ví dụ bản sao quảng cáo, nhắm mục tiêu, lập lịch,… Nhiều nhà quảng cáo mới bắt đầu không nhận ra là khả năng làm tất cả những điều đó. Làm điều đó một cách hiệu quả, bị ảnh hưởng bởi cách các tài khoản quảng cáo google ads.
Xem thêm:
- Cách story highlights chuyển sang reels trên Instagram
- Cách sử dụng các cơ hội Marketing dành cho các doanh nghiệp
Trong hướng dẫn trực quan từ A đến Z về cấu trúc các tài khoản quảng cáo google ads:
- Chia tài khoản Google Ads thành các thành phần chính.
- Làm sáng tỏ các tính năng và cài đặt có sẵn ở mỗi cấp độ.
- Cung cấp các mẹo và phương pháp hay nhất để cấu trúc tài khoản của bạn.
Tổng quan về tài khoản Google Ads
các tài khoản quảng cáo google ads không chỉ là một tài khoản có nhiều quảng cáo. Vì vậy, hãy bắt đầu với một bức tranh tổng quan về các thành phần chính của nó:
- Tài khoản: Đây là lớp vỏ bên ngoài với thông tin doanh nghiệp và thanh toán của bạn.
- Chiến dịch: Chiến dịch chứa các nhóm quảng cáo của doanh nghiệp. Bạn chỉ có thể có một loại quảng cáo cho mỗi chiến dịch. Bạn có thể có nhiều nhóm quảng cáo trong một chiến dịch. Và có nhiều chiến dịch cho mỗi tài khoản.
- Nhóm quảng cáo: Những nhóm này chứa quảng cáo và từ khóa của bạn nhóm theo chủ đề.
- Từ khóa: Đây là những thuật ngữ mà bạn muốn kích hoạt quảng cáo. Hiển thị trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
- Quảng cáo: Đây là bản sao và quảng cáo thực tế xuất hiện trên SERP.
- Trang đích: Trang mà người xem truy cập khi họ nhấp vào quảng cáo. Bạn sẽ chỉ có một trang đích cho mỗi nhóm quảng cáo. Đưa ra các phương pháp hay nhất về trang đích. Cụ thể là mức độ cụ thể của trang đích đối với sản phẩm và quảng cáo. Bạn có thể cảm nhận được cách tổ chức các nhóm quảng cáo.
Có các nhóm và cấp độ khác nhau. Đồng thời một số tính năng và cài đặt nhất định chỉ khả dụng ở các cấp độ nhất định trong tài khoản của bạn.
Cấp tài khoản
Lớp vỏ tài khoản Google Ads là lớp quản lý PPC đầu tiên thường được gọi là “cấp tài khoản”. Đây là nơi các phần quan trọng trong Google Ads được quan tâm như thanh toán, quyền của người dùng…
Làm cách nào để tạo tài khoản Google Ads?
Để tạo tài khoản AdWords, hãy truy cập vào ads.google.com và có sẵn một địa chỉ email. Nó không nhất thiết phải là một tài khoản Gmail.
Tài khoản Người quản lý Google Ads là gì?
Tài khoản Người quản lý Google Ads được thiết kế dành cho các đại lý. Vì họ có nhiều khách hàng sử dụng PPC. Điều này hoạt động như một tài khoản trung tâm nơi bạn có thể quản lý nhiều tài khoản ở một nơi.
Tuy nhiên, bạn không cần phải là đại lý để có tài khoản Người quản lý. Bạn có thể là một nhà tư vấn độc lập, sở hữu nhiều doanh nghiệp hoặc thương hiệu. Hoặc chỉ có các nhu cầu khác nhau trong kế hoạch PPC của bạn yêu cầu các thiết lập hoàn toàn riêng biệt.
Tóm lại, nếu bạn quản lý nhiều tài khoản, bạn sẽ muốn làm theo lời nhắc để tạo tài khoản Người quản lý. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ đang làm việc trong một tài khoản cá nhân thì không cần có tài khoản Người quản lý.
Cài đặt cấp tài khoản
Dưới đây là tất cả các cài đặt được tìm thấy ở cấp tài khoản. Có nghĩa là các thay đổi đối với bất kỳ cài đặt nào trong số này sẽ áp dụng cho mọi chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo trong tài khoản của bạn.
- Tên tài khoản: Bạn sẽ gọi tài khoản của mình là gì. Đây có thể là bất cứ thứ gì bạn muốn và không ảnh hưởng đến hiệu suất. Tuy nhiên, bạn nên viết ngắn gọn, dễ hiểu.
- Thông tin thanh toán: Cách bạn chọn được Google tính phí.
- Múi giờ: Múi giờ bạn muốn tài khoản của mình đặt làm mặc định. Lưu ý: lập lịch quảng cáo của bạn sẽ tự động được đặt thành bất kỳ múi giờ nào bạn chọn ở cấp tài khoản.
- Tự động gắn thẻ: Một thiết lập bắt buộc để theo dõi chuyển đổi sẽ quảng cáo thông số GCLID vào các URL của bạn.
- Đề xuất quảng cáo: Bạn có chọn tự động áp dụng các đề xuất quảng cáo của Google hay không.
Một số từ ngữ khác trong Google Ads mà bạn cần phải biết:
- Trạng thái tài khoản: Cho dù tài khoản của bạn được bật, bị vô hiệu hóa hay bị giới hạn theo một cách nào đó.
- Mẫu theo dõi cấp tài khoản: Thông tin bổ sung mà bạn muốn đưa vào URL của mình để phân bổ nguồn của một lần nhấp vào quảng cáo riêng lẻ, chẳng hạn như thông số UTM.
- Chuyển đổi: Bạn sẽ chọn theo dõi những hành động nào để đo lường hiệu suất PPC của mình.
- Mô hình phân bổ: Các hành động đó sẽ được ghi có như thế nào. Chúng tôi đề cập đến mô hình phân bổ tại đây.
- Báo cáo tin nhắn: Cách bạn theo dõi tin nhắn
- Báo cáo cuộc gọi: Cách bạn theo dõi cuộc gọi
- Tài khoản được liên kết: Bất kỳ sản phẩm bổ sung nào bạn liên kết với Google Ads để lấy dữ liệu như Google Analytics hoặc Zapier.
- Có sẵn ở đây nhưng cũng có ở các cấp khác của tài khoản: Từ khóa phủ định, ngân sách được chia sẻ, tiện ích mở rộng quảng cáo cấp tài khoản. Loại khoảng không quảng cáo, nội dung bị loại trừ, loại và nhãn bị loại trừ, quy tắc tự động , các tập lệnh.
Mẹo cấp tài khoản
Khi bạn xem xét cấp tài khoản, đây là ba mẹo chung của Google Ads cần ghi nhớ:
- Chuyển sang Chế độ chuyên gia: Nếu bạn đang tạo một tài khoản hoàn toàn mới, Google sẽ tự động đặt bạn ở Chế độ thông minh. Bước đầu tiên của bạn là nhấp vào “Chuyển sang Chế độ chuyên gia” ở cuối màn hình để bạn có thể kiểm soát thủ công hơn đối với cách tài khoản của mình được thiết lập.
- Thực hiện kiểm tra thường xuyên: Giống như bất kỳ điều gì trong hoạt động tiếp thị doanh nghiệp nhỏ. Bạn cần thường xuyên kiểm tra hiệu suất Google Ads của mình. Khi kiểm tra tài khoản Google Ads của mình theo lịch trình. Bạn có thể tìm thấy các khu vực cần tối ưu hóa trước khi chúng trở thành vấn đề đau đầu.
- Hãy cảnh giác với các đề xuất tự động áp dụng: Lời khuyên từ Google Ads giống như lời khuyên từ một người lạ. Quảng cáo được áp dụng tự động của Google và các đề xuất tối ưu hóa khác. Có thể hữu ích vào những lúc bạn thiếu ý tưởng. Nhưng vào cuối ngày, bạn sẽ biết điều gì tốt nhất cho tài khoản của mình.
Cấp độ chiến dịch
Nói chung, một chiến dịch tiếp thị có thể có ý nghĩa bất cứ điều gì, nhưng trong Google Ads, thuật ngữ “chiến dịch” là nhóm chứa các nhóm quảng cáo của bạn. Bạn sẽ đặt ngân sách, nhắm mục tiêu, loại quảng cáo bạn muốn chạy và hơn thế nữa ở cấp chiến dịch. Như đã đề cập ở trên, bạn chỉ có thể có một loại quảng cáo cho mỗi chiến dịch nhưng bạn sẽ có nhiều nhóm quảng cáo cho mỗi chiến dịch và nhiều chiến dịch cho mỗi tài khoản.
Các tài khoản quảng cáo google ads:
- Tìm kiếm: quảng cáo văn bản xuất hiện trên Google Tìm kiếm
- Hiển thị: quảng cáo dựa trên hình ảnh xuất hiện trên các trang web trong Mạng hiển thị của Google
- Mua sắm: quảng cáo sản phẩm trên Google Tìm kiếm và tab Mua sắm
- Video: quảng cáo video trên YouTube và Mạng hiển thị
- Khám phá: quảng cáo phong phú xuất hiện trên nhiều mạng Google
- Ứng dụng: quảng cáo cho ứng dụng của bạn trên nhiều mạng Google
- Thông minh: quảng cáo hoàn toàn tự động mà Google tạo và đặt cho bạn trên các mạng.
- Hiệu suất Tối đa: quảng cáo được tạo từ các nội dung khác nhau mà bạn chọn được hiển thị trên tất cả các mạng đủ điều kiện của Google (mẹo PMax tại đây).
- Khách sạn: sử dụng thông tin từ danh sách khách sạn của bạn để tạo quảng cáo cho Google Tìm kiếm hoặc Maps.
- Một lưu ý khác: Tuân theo cấu trúc của một nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị và Video. Một số thành phần có thể khác nhau tùy theo loại chiến dịch, điều này sẽ được lưu ý xuyên suốt. Để được trợ giúp về cấu trúc chiến dịch Google Mua sắm, hãy xem bài đăng trên cấu trúc đặt giá thầu ưu tiên của Google Mua sắm.
Học Viện GURU
Cảm ơn bạn đã xem bài viết này. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ GURU để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.
- Tham khảo các gói chạy Facebook Ads tại adsplus.vn
- Tham khảo các gói chạy Google Ads tại adsplus.vn